行業(yè)深度！十張圖看2021年中國健身行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 Z世代成為健身消費主力

疫情后運動健身受到重視，當大健康成為人們的基本需求，健身行業(yè)也迎來了新的十年。伴隨著運動健身意識覺醒，很多人開始重新看待自己的運動健身行為。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。當前Z世代的消費能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的Z世代成為健身消費的主力。

本文核心數(shù)：健身房月均營收走勢，健身房單店營收規(guī)模

健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年受疫情影響，全國健身房都經(jīng)歷了不同時長的暫停營業(yè)，少則2個月，多則長達半年之久，這期間淘汰了不少經(jīng)營狀態(tài)欠佳的健身房。隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復全面復工狀態(tài)，全國健身產(chǎn)業(yè)逐漸復蘇，曲線開始爬坡上揚。從健身場館月均營收走勢來看，2020年健身場館營收整體下降，但快速回升，月均營收在6月達到全年最高值。

2020年受疫情影響，主流城市健身俱樂部年均收入僅522萬元，較2019年下滑18.8%，從營業(yè)時間來看，2020年比2019年整體少了2-3個月的營業(yè)時間。2020年主流城市健身工作室單店月均收入116萬元，整體下滑13.3%。

目前，運動類APP使用已成為常態(tài)，單人運動記錄教學功能被認可，社交功能需求仍需進一步挖掘。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，75%的體育鍛煉者在運動時借助運動類APP，包括記錄運動行為、使用運動內(nèi)容、與同好進行社交、幫助自己制定運動計劃或提升運動能力等?；ヂ?lián)網(wǎng)運動健身平臺中，目前已有頭部平臺脫穎而出，如keep、小米運動、咕咚等。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國健身APP使用者中24歲以下的消費群體占比高達43.38%，25-34歲消費群體的消費占比也達到了34.86%，35歲以下消費人群占比達到78.24%。整體來看，年輕消費者更注重新鮮感和體驗感。

Z世代的健身特征

每一代的人群都有著專屬于那個時代文化背景熏陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始涌現(xiàn)——Z世代，這群成長于信息時代的年輕人們，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標簽。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞于Z世代的商業(yè)機遇便不斷涌現(xiàn)，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關(guān)注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國Z時代的開銷占全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2020年，為健身房的健身服務(wù)付過費的健身消費者中，18-25歲健身消費者占22.8%，26-30歲占32.6%。90后、00后正在成為健身房消費主力。主要原因在此年齡區(qū)間的人群既具備一定的經(jīng)濟實力又較注重身材管理，因此去健身房次數(shù)較多。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，25歲以下的健身愛好者中，有12.6%的愛好者每月健身支出超過2000元，這一比例為各年齡段中最高。

過去一年，受疫情影響線運動健身App活躍用戶規(guī)?？焖偕蠞q。截至2021年三月，我國運動健身APP月活用戶超過5400萬人。Z世代作為“移動原生代”，成長于富強的祖國，物質(zhì)條件更加充裕，表現(xiàn)出了巨大的消費潛力。在各類型健身APP中，“Keep”認可度最高。

健身行業(yè)發(fā)展趨勢

中國運動健身行業(yè)滲透率和健身房留存率低，但其實中國已經(jīng)是全球最大的健身市場。健身呈現(xiàn)全民化、線上化、多樣化、專業(yè)化特點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)及智能技術(shù)的發(fā)展，運動政策的支持，運動健身與民眾生活越來越緊密，運動健身不僅僅局限于運動場，更拓寬于家庭、辦公、室外、戶外等更多空間中，讓運動健身成為一種新的生活方式。

隨著Z世代的崛起，健身不僅僅是運動，還有減輕壓力、社交等多重需求。但大部分消費者仍未養(yǎng)成良好的健身習慣，通過硬件、內(nèi)容和場景切入，保證用戶持續(xù)使用的智能化健身也是未來的趨勢。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業(yè)將迎來持續(xù)增長，線上線下更加融合。

更多數(shù)據(jù)來源請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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