2022年全球公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 經濟、政治、技術等因素驅動市場增長

公共關系服務行業(yè)相關公司：藍色光標(300058)、華揚聯(lián)眾(603825)、浙文互聯(lián)(600986)、中青博聯(lián)(837784)、華誼嘉信(300071)、聯(lián)創(chuàng)股份(300343)、眾引傳播(833402)、宣亞國際(300612)、宗源營銷(835168)等

本文核心數(shù)據：全球公共關系服務市場規(guī)模、全球公共關系服務市場分布等

公共關系服務行業(yè)在20-21世紀快速發(fā)展

公共關系的產生及傳播，是20世紀人類文化史上的重大事件，在這短暫而又具有傳奇色彩的歷史背后，有著深刻的社會歷史必然性。而商品經濟的高度發(fā)展、民主政治制度的出現(xiàn)、現(xiàn)代管理理論的發(fā)展、大眾傳播事業(yè)的發(fā)達等社會條件則促使公共關系產生和快速發(fā)展。全球公共關系服務行業(yè)起步于19世紀，在20世紀進入科學發(fā)展時期，并在20世紀中后期和21世紀徹底興盛。

全球市場規(guī)模超400億美元

在全球公關服務市場規(guī)模發(fā)展上，根據IBISWorld統(tǒng)計，從2011-2020年全球公共關系服務行業(yè)的市場規(guī)模在波動變化，總體來說，全球公共關系服務行業(yè)的市場規(guī)模增長速度快于整體經濟增長，但是全球公共關系服務行業(yè)的市場規(guī)模增長慢于全球商業(yè)活動部門的整體增長。2011年，公共關系服務行業(yè)的市場規(guī)模為372.72億美元，2019年全球公共關系服務行業(yè)的市場規(guī)模增長到478.06億元，2020年由于疫情原因同比下降7.75%，為411.03億美元。

美、中、英等國家為主要市場

在市場區(qū)域分布中，美、中、英等國是主要市場，2020年美國市場約147.12億美元，占全球行業(yè)市場的35.79%;中國地區(qū)市場約106.17億美元，占全球行業(yè)市場的25.83%;英國市場約38.67億美元，占全球行業(yè)市場的9.41%。

經濟、政治、技術因素驅動市場增長

從全球公共關系行業(yè)的未來發(fā)展來看，全球公共關系代理行業(yè)依賴于強勁的經濟健康來滿足下游需求。大型跨國企業(yè)和資本擴張到海外市場和之后的經濟全球化，使得公共關系的服務內容都在不斷擴大;另外全球數(shù)據安全保護等政策業(yè)對于行業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定基礎;在技術上，“大數(shù)據”、“互聯(lián)網”、“移動”等高新技術正在成為品牌廣泛與消費者和其他相關利益方溝通的利器，過去傳統(tǒng)的“內容+媒體”的服務模式正在往“內容+技術+數(shù)據”的模式轉變。

預計2026年全球市場將超過500億美元

在未來全球公關服務市場規(guī)模增長上，IBISWorld稱在一系列積極的宏觀經濟預測中，全球公共關系服務行業(yè)將在經濟持續(xù)回暖和發(fā)展中獲取更多的市場，并且依靠著信息通信技術的快速發(fā)展，公關企業(yè)的業(yè)務水平和程序創(chuàng)新也將得到進一步加強。未來在2021-2026年中全球公共關系代理行業(yè)預計將以1.6%的年均增長率增長，即從467億美元增長至516億美元。

以上數(shù)據參考前瞻產業(yè)研究院《中國公共關系服務行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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