預見2022：《2022年中國兒童學習桌椅行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展趨勢等)

行業(yè)內(nèi)代表性公司：護童科技、兩平米、黑白調(diào)、愛果樂、光明園迪等。

本文核心數(shù)據(jù)：兒童人數(shù)、市場規(guī)模、渠道占比、招投標數(shù)據(jù)、企業(yè)市場份額

行業(yè)概況

1、定義：專為兒童成長設計

學習桌是一種新型、科學、人性、實用的學習輔助工具，適用于3-18歲兒童到青少年，可以用來升降調(diào)節(jié)、桌面傾斜。學習桌是由人體工程學(Human Engineering)、人體力學(Human mechanics)、人體生理學(Humanphysiology)三大學科的深入研究，并結(jié)合人體視覺原理、色彩學、心理學等，經(jīng)過無數(shù)次的數(shù)據(jù)采集，試驗與論證，而制成的工具。學習椅專門為成長期的兒童和青少年設計，可隨身高增長變化而調(diào)節(jié)，具有矯正坐姿，保護脊椎的作用。

根據(jù)兒童學習桌椅的相關標準，兒童學習桌椅是設計或預定供4~12歲兒童使用的學習桌椅產(chǎn)品。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：上游原材料簡單 中游附加價值高

中國兒童學習桌椅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應、生產(chǎn)制造、銷售與消費四個環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構(gòu)成，負責產(chǎn)品的研發(fā)設計與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括經(jīng)銷和零售兩個環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等線上渠道與自營店、家居賣場、商超百貨等線下渠道，主要消費者包括一孩、多孩家庭用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉儲等第三方服務商。

兒童學習桌椅產(chǎn)業(yè)鏈的上游企業(yè)眾多，且大多以中小企業(yè)和作坊式生產(chǎn)為主。中游主要以品牌商為主，約占行業(yè)規(guī)模的90%，其中包括護童、愛果樂、光明園迪等企業(yè)。下游的線上渠道包括主流電商平臺，主要以天貓和京東為主。線下渠道主要設立在各大商場和大型賣場中，包括萬達廣場、紅星美凱龍、凱德廣場和山姆等。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)處在突飛猛進階段

中國兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展歷程可以分為四個階段，分別為萌芽期、起步期、發(fā)展期和爆發(fā)期。

目前中國兒童學習桌椅經(jīng)過數(shù)年的市場教育，大部分用戶對兒童學習桌椅基本了解，可以區(qū)分兒童學習桌椅與普通桌椅。同時，行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)確立優(yōu)勢，品牌及產(chǎn)品定位逐漸明晰，行業(yè)秩序初步建立，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。未來，市場需求將進一步釋放，市場規(guī)?？焖贁U張。目前，行業(yè)整體步入爆發(fā)期。

行業(yè)政策背景：兒童視力保護是政策的重要關注方向

兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展的相關政策包括兒童健康方面、家具方面。近年來，對于兒童視力矯正、健康成長、學習減負等方面，國家出臺一系列政策來做出指導方向。此外，在生育政策方面，2021年6月，黨中央、國務院發(fā)布了《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，該文件支持一對夫妻可以生育三個子女，從長遠的角度看，預計能成為未來兒童學習桌椅行業(yè)發(fā)展的推動力。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、兒童群體人數(shù)巨大

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國共有14.12億人口，其中0-14歲的人口總數(shù)達到2.53億人，占比達到了18%;15-59歲的人口總數(shù)達到8.94億人，占比達到63.4%;60歲及以上的老齡人口為2.64億人，占比18.7%。2011-2020年，中國0-14歲人口數(shù)量呈波動上升趨勢。2020年中國0-14歲人口有2.53億人，相比2019年增長了1846萬人。超過2.5億人口的0-14歲兒童將會是兒童學習桌椅行業(yè)的巨大潛在市場。

注：2020年數(shù)據(jù)為第七次人口普查數(shù)據(jù)，其余數(shù)據(jù)為抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)。

2、市場規(guī)模增長較快

兒童學習桌椅行業(yè)是兒童家具行業(yè)的細分市場，根據(jù)iResearch咨詢發(fā)布的《2020年中國功能性兒童學習用品行業(yè)白皮書》顯示，2019-2020年，我國兒童學習桌椅行業(yè)快速發(fā)展，2019年，我國兒童學習桌椅行業(yè)市場規(guī)模為67.1億元，2020年達到97.8億元，同比增長45.6%。

3、線下經(jīng)銷是主要的銷售渠道

我國兒童學習桌椅行業(yè)渠道發(fā)展途徑普遍存在線下轉(zhuǎn)線上的趨勢。率先布局線下的企業(yè)通常為行業(yè)的早期的入局者，故而它們往往線下門店的數(shù)量遠超過同行，擁有一定的線下渠道優(yōu)勢，例如博士有成和光明園迪等企業(yè)。但“后來者居上”的現(xiàn)象屢見不鮮，護童集團的成立時間晚于光明園迪等，其開店速度且呈現(xiàn)“一路高歌猛進”的態(tài)勢。

總體來說，目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)均將線下渠道作為自身發(fā)展的重點之一。門店建設以經(jīng)銷代理為主，占比約為93%，其優(yōu)勢在于不需要投入過多的人力和金錢成本，可通過經(jīng)銷商快速回籠貨款;自營門店的占比約為7%，其優(yōu)勢在于維持自身品牌建設，對于售后服務有較強的掌控力。

3、線上渠道建設如火如荼

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為當代人最不可或缺的購物體驗方式。線上渠道以天貓、京東等電商平臺為主，通過打造多方位的營銷矩陣，結(jié)合新媒體、分享社區(qū)等對線上進行導流。目前，我國兒童學習桌椅行業(yè)的大部分品牌均已建立了電商自營店。其中行業(yè)內(nèi)的企業(yè)結(jié)合直播帶貨、雙十一、618等電商營銷方式，快速提升企業(yè)知名度和銷售業(yè)績。根據(jù)鯨參謀的數(shù)據(jù)得出，2020年3月-9月，京東平臺上的兒童學習桌椅相關店鋪和品牌數(shù)量波動上升，半年間，店鋪數(shù)量增加15家，品牌數(shù)量增加7個。截至2020年9月，兒童學習桌椅相關店鋪數(shù)為81家，品牌數(shù)量為62個。

注：1、該數(shù)據(jù)的來自鯨參謀網(wǎng)站，適用條件為：1)經(jīng)營模式為自營+pop;2)行業(yè)細分類目為兒童桌椅套裝。

2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間段為2020年3月-9月

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：校園招投標寧夏領先

從招投標事件的區(qū)域分布來看，2016-2021年間，我國兒童學習桌椅的招投標事件主要分布在寧夏、江西、安徽、云南、甘肅一帶，其中，寧夏招投標事件最多，達70起，其次是江西，共計47起。安徽、云南和甘肅均在20起左右。

2、企業(yè)競爭：競爭梯隊已經(jīng)形成

目前，我國兒童學習桌椅行業(yè)的頭部企業(yè)主要是愛果樂和護童兩家，其年零售金額均已突破10億元。第二梯隊是光明園迪和兩平米，其銷售金額均已突破4億元。第三梯隊為企業(yè)旗下品牌有一定知名度，并且年銷售金額均在5000萬元以上的企業(yè)，包括博士有成、康撲樂、黑白調(diào)等。

目前，3000元以上的兒童學習桌屬于中高端產(chǎn)品，零售額占總體市場比重在35%-40%。護童在中高端兒童學習桌市場占據(jù)明顯優(yōu)勢地位，市場占有率超過50%;光明園迪中高端產(chǎn)品零售額排在第二位，市場占比為29.8%。

注：上述統(tǒng)計口徑為2019年中國3000元以上兒童學習桌市場占有率情況，2020年數(shù)據(jù)暫未公布。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、行業(yè)發(fā)展多趨勢多維度

從目前行業(yè)的發(fā)展情況來看，前瞻認為我國兒童學習桌椅的發(fā)展趨勢將會集中在在技術創(chuàng)新、價格變化、營銷手段等。比如從技術方面，如何與現(xiàn)代智能技術結(jié)合，創(chuàng)新出更加“智慧”的包含動態(tài)感應、數(shù)據(jù)分析、整體解決方案的兒童學習桌椅產(chǎn)品將會是未來的趨勢。

2、市場逐漸成熟 規(guī)模有望進一步擴大

兒童學習桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處于市場教育階段，仍有著巨大的市場空間，根據(jù)iResearch公布的《2020年中國功能性兒童學習用品行業(yè)白皮書》可得，預計2024年，我國兒童學習桌椅行業(yè)市場規(guī)模突破200億元，2026年達265億元。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國兒童學習桌椅行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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