2022年中國(guó)智能耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)強(qiáng)勁

智能耳機(jī)主要上市公司：漫步者(002351)、科大訊飛(002230)、海能達(dá)(002583)、瀛通通訊(002861)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)境內(nèi)智能耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模、智能耳機(jī)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)、智能耳機(jī)市場(chǎng)六大客群消費(fèi)增長(zhǎng)情況等

出貨量成倍增長(zhǎng)

近年來(lái)中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，智能耳機(jī)是主要推動(dòng)力之一，一方面手機(jī)廠商紛紛推出具有語(yǔ)音助手功能的耳機(jī)以搭配其手機(jī)產(chǎn)品，另一方面各大電子廠商為迎合市場(chǎng)智能化趨勢(shì)，紛紛為耳機(jī)產(chǎn)品配備語(yǔ)音助手激活功能。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國(guó)智能耳機(jī)出貨量大幅上升，2020年上半年受疫情影響，我國(guó)智能耳機(jī)出貨量略微下滑，但下半年很快反彈，2020年全年智能耳機(jī)出貨量為9610萬(wàn)臺(tái)，2021年智能耳機(jī)出貨量達(dá)13000萬(wàn)臺(tái)，較2018年已提高兩倍以上。

國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際市場(chǎng)份額較低

隨著智能耳機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)廠商涌入行業(yè)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，全球智能耳機(jī)的出貨量最大的廠家是蘋果，2020年蘋果的智能耳機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到25.2%，其次是三星，市場(chǎng)份額為8.9%，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額占比則較小，小米和漫步者共8.7%。

國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)智能耳機(jī)市場(chǎng)可按照價(jià)位分為三個(gè)階層，低價(jià)位多為國(guó)產(chǎn)品牌，中等價(jià)位和高價(jià)位則多為國(guó)際品牌。國(guó)產(chǎn)品牌借助較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，已牢牢把握低端市場(chǎng)。

單從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力較全球市場(chǎng)顯著提高。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)前五大智能耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新和漫步者，市場(chǎng)份額分別達(dá)到15.6%、8.8%、8.4%、6.7%和5.6%。盡管蘋果優(yōu)勢(shì)地位仍然明顯，但第二至四名均為國(guó)產(chǎn)廠商，華為和小米兩大品牌市場(chǎng)份額合計(jì)17.2%，已超過(guò)蘋果。

國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)強(qiáng)勁

具體觀察2019-2020年各大品牌智能耳機(jī)全球出貨量變化情況，國(guó)產(chǎn)品牌小米和漫步者分別實(shí)現(xiàn)82.8%和156.3%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他品牌，可見盡管目前國(guó)產(chǎn)品牌在全球的市場(chǎng)占有率仍然較低，但競(jìng)爭(zhēng)力已明顯加強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)份額有望逐步提高。

綜上所述，我國(guó)智能耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，盡管目前國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)的份額仍然偏低，但從出貨量來(lái)看國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，且在國(guó)內(nèi)借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)地位，隨著國(guó)內(nèi)智能耳機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌有望打開國(guó)際市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)智能耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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