2022年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模與銷售渠道分析 電商銷售渠道貢獻(xiàn)巨大

行業(yè)主要上市企業(yè)：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國藥妝市場規(guī)模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

——市場規(guī)模：2021年中國藥妝規(guī)模超過800億美元

隨著消費(fèi)升級、化妝品產(chǎn)品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受，雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大，初步統(tǒng)計2021年中國藥妝市場規(guī)模超過800億元。

——藥妝主要銷售渠道分析：不同渠道各有優(yōu)劣勢

目前，我國藥妝主要渠道包括藥房、美容院、專賣店、商超、百貨和電商等，具體分析如下：

——藥妝品牌銷售渠道選擇：線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場

自從疫情以來，美妝企業(yè)渠道建設(shè)的重點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了線上，渠道的鋪設(shè)對美妝企業(yè)尤為重要，線上渠道已經(jīng)成為主戰(zhàn)場。薇姿最初通過代理商、藥店及專柜合作，快速擴(kuò)張，迅速占據(jù)市場份額;理膚泉早期主要通過藥房銷售，后布局CS店、商超、百貨、線上渠道等;芙麗芳絲最初堅持藥店專售，隨后布局百貨、商超、CS店，隨著網(wǎng)購化妝品的興起，芙麗芳絲也入駐天貓、小紅書等電商和自建線上渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布局了線上銷售渠道。整體上來看，隨著電商的發(fā)展，各大藥妝品牌均紛紛布局線上渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。

——藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢

藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢主要分為三個部分，分別是向商超渠道延伸、混合銷售渠道成新趨勢以及藥妝電子商務(wù)成為趨勢。具體分析如下：

——電商銷售渠道規(guī)模占比逐年增加

乘電商崛起之風(fēng)，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發(fā)了疫情，期間由于強(qiáng)制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產(chǎn)品。通過直播形式，消費(fèi)者可以更方便地了解到產(chǎn)品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語言刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購買需求。未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進(jìn)一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規(guī)模已經(jīng)接近350億元。根據(jù)2021年中國藥妝零售電商發(fā)展現(xiàn)狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規(guī)模接近400億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機(jī)會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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