2022年法國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及品牌在華表現(xiàn)分析 三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾占據(jù)主要地位

行業(yè)主要上市企業(yè)：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數(shù)據(jù)：全球藥妝市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域分布、法國(guó)藥妝品牌發(fā)展等

——市場(chǎng)規(guī)模：2021年全球藥妝規(guī)模超過(guò)590億美元

隨著生活水平的提高及消費(fèi)理念不斷趨于成熟，消費(fèi)者不再單一地追求化妝品美白、保濕等基礎(chǔ)功效，而更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性、針對(duì)性、專業(yè)性，對(duì)于產(chǎn)品成分的關(guān)注度也不斷提升，周期性合理重復(fù)購(gòu)買適合自己膚質(zhì)的化妝品已成為很多消費(fèi)者的日常需求。藥妝具備了“天然、安全、有效”等特點(diǎn)，初步統(tǒng)計(jì)2021年全球藥妝規(guī)模超過(guò)590億美元。

——區(qū)域分布：歐美藥妝市場(chǎng)歷史較悠久，市場(chǎng)占比約為10%

亞太地區(qū)由于人口基數(shù)較大，整體消費(fèi)量較高，藥妝市場(chǎng)占比超過(guò)50%;天氣干燥及基因遺傳等因素導(dǎo)致大多數(shù)歐美人皮膚較干燥，因此他們對(duì)有益和多功能的化妝品需求大。另一方面，歐美藥妝市場(chǎng)歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品已扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機(jī)產(chǎn)品，因此對(duì)藥妝需求大。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)約占全球藥妝市場(chǎng)的20%，歐洲地區(qū)占比約為10%。

——法國(guó)藥妝市場(chǎng)代表品牌：法國(guó)三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾

目前，法國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌主要是本土品牌以及美國(guó)的藥妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。法國(guó)最具代表性的本土藥妝品牌包括薇姿、理膚泉、依泉、雅漾，它們極其具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在法國(guó)國(guó)內(nèi)形成壟斷，而且在國(guó)外市場(chǎng)都占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。

——法國(guó)藥妝在華擴(kuò)張情況

法國(guó)藥妝最早進(jìn)入中國(guó)的品牌是薇姿，薇姿是在1998年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)藥店專柜的銷售形式很快地就在中國(guó)打開(kāi)了市場(chǎng)。隨后是依泉、理膚泉、雅漾相繼進(jìn)入中國(guó)。接近二十年的發(fā)展時(shí)間使得薇姿、雅漾、理膚泉、已經(jīng)完全融入了中國(guó)女性的心中。除此之外，法國(guó)知名藥妝品牌SVR也在逐步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，憑借其品牌形象、產(chǎn)品實(shí)力以及Filorga母公司的背書(shū)支持，在中國(guó)市場(chǎng)已有一席之地。

——法國(guó)薇姿：2014-2020年薇姿在中國(guó)的市占率逐步下降

作為首個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)藥妝品牌，薇姿將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入了中國(guó)，成為第一家進(jìn)駐中國(guó)藥房的全球醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌。2012年品牌推出凈顏無(wú)瑕系列新配方，開(kāi)啟5年中國(guó)敏感肌膚測(cè)試，首測(cè)4大敏感易發(fā)環(huán)境。薇姿進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，以藥房專銷的渠道選擇，獨(dú)特的賣點(diǎn)塑造，鮮明顧客群的確定，取得了令人艷羨的戰(zhàn)績(jī)。2015年之前雅漾與薇姿幾乎占據(jù)了中國(guó)藥妝50%的份額，隨著國(guó)貨的崛起，2014-2020年薇姿在中國(guó)的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至6%左右。

——法國(guó)理膚泉：2014-2020年理膚泉在國(guó)內(nèi)的市占率保持穩(wěn)定

法國(guó)理膚泉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展總是充滿了坎坷，雖然理膚泉進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較早，但是在進(jìn)入的前幾年發(fā)展并不佳，其知名度與顧客數(shù)遠(yuǎn)不及薇姿。不過(guò)，隨著歐萊雅集團(tuán)迅速調(diào)整理膚泉在華的銷售策略，理膚泉的銷售有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，在不包括跨境電商/代購(gòu)等C2C渠道下，2009年法國(guó)理膚泉在華的銷售額突破兩億元，隨后發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2017年年銷售額首次超過(guò)薇姿，2018年理膚泉在華的年銷售額達(dá)到18.7億元。2014-2020年理膚泉在國(guó)內(nèi)的市占率保持穩(wěn)定，約在12%左右。

綜合來(lái)看，藥妝在法國(guó)發(fā)展時(shí)間較久，藥妝品牌成千上萬(wàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，定價(jià)高中低檔次齊全，以高性價(jià)比受到眾多消費(fèi)者青睞。由于法國(guó)屬于東亞地區(qū)，膚質(zhì)和中國(guó)人類似，從而使得法國(guó)的藥妝品牌更能適應(yīng)東方人的需求，因此法國(guó)的藥妝品牌在中國(guó)的受歡迎程度較好，產(chǎn)品知名度較高。

——法國(guó)雅漾：2014-2020年雅漾在中國(guó)的市占率逐步下降

2003年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的雅漾，與薇姿和理膚泉共同占據(jù)中國(guó)藥妝主要的市場(chǎng)份額。目前，雅漾在中國(guó)采取線上線下相結(jié)合的銷售渠道。藥房、商超、百貨、CS店等均是雅漾的主要線下渠道。在線上渠道，雅漾入駐了天貓、京東等電商，同時(shí)設(shè)立了獨(dú)立的網(wǎng)站供消費(fèi)者購(gòu)買。

2015年之前雅漾與薇姿幾乎占據(jù)了中國(guó)藥妝50%的份額，隨著國(guó)貨的崛起，2014-2020年雅漾在中國(guó)的市占率逐步下降，自20%左右的市占率下降至10%左右。

綜合來(lái)看，法國(guó)三大藥妝品牌薇姿、理膚泉和雅漾，均擁有悠久的品牌歷史，是全球藥妝市場(chǎng)高端專業(yè)的形象代表。它們極其具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅在法國(guó)國(guó)內(nèi)形成壟斷，而且在國(guó)外市場(chǎng)都占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，薇姿以及雅漾在中國(guó)市占率逐漸下降，這與中國(guó)國(guó)內(nèi)藥妝國(guó)貨蓬勃發(fā)展有較大關(guān)系，理膚泉相對(duì)較為穩(wěn)定，市占率始終維持在12%左右。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。