2022年日本潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 日本潮玩市場處于高速發(fā)展階段【組圖】

行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：日本玩具市場規(guī)模;日本潮玩市場規(guī)模;日本潮玩競爭格局

文化差異帶來區(qū)域市場差異性發(fā)展

文化底蘊(yùn)不同帶來區(qū)域潮玩市場差異性發(fā)展。根據(jù)潮玩定義及性質(zhì)，潮流玩具具備收藏屬性，利用IP形象及內(nèi)容設(shè)計(jì)與消費(fèi)者建立情感紐帶，從而創(chuàng)造消費(fèi)需求空間，打開區(qū)域市場，而區(qū)域需求取決于當(dāng)?shù)匚幕諊Ｈ缛毡咀鳛閯勇幕念I(lǐng)軍，誕生了萬代、多美、三麗鷗等文化巨頭;韓國誕生了IP如Rico、Line Friends等。

日本潮玩市場發(fā)展背景深厚

日本二次元文化發(fā)達(dá)，玩具市場在2001年開始就發(fā)展至超過八千億日元的體量，潮玩市場擁有較深厚的發(fā)展基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了一段下滑的過程之后，從2009年開始，日本玩具市場開始呈現(xiàn)波動增長的趨勢。根據(jù)日本玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年，日本玩具行業(yè)市場規(guī)模再次超過八千億日元，較2019年增長約1.5%。

注：協(xié)會尚未發(fā)布2021年數(shù)據(jù)。

日本潮玩市場內(nèi)“三足鼎立”

根據(jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，日本潮玩行業(yè)市場份額中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的是萬代、多美和樂高，位列日本潮玩市場的前三位。日本潮玩行業(yè)市場CR3集中度不到50%，市場集中度較低，行業(yè)內(nèi)存在領(lǐng)先企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，企業(yè)競爭較為激烈，行業(yè)內(nèi)存在一定的頭部效應(yīng)但不明顯。

日本潮玩產(chǎn)品多樣且動漫影視類IP較多

目前，日本潮流玩具行業(yè)內(nèi)頭部IP較多，潮流玩具依托日本豐富的動漫影視IP以粉絲黏性，建立起龐大的市場體系，這在一定程度上推動潮玩產(chǎn)品創(chuàng)新多樣性發(fā)展;如扭蛋、手辦等潮玩產(chǎn)品是日本潮玩市場首先開始流行。

從下文總結(jié)來看，日本潮玩行業(yè)特征是內(nèi)容IP+獨(dú)家IP為主，授權(quán)IP較少。手辦、模型、玩偶為主要潮玩產(chǎn)品類型。目前日本主要企業(yè)及熱門IP及產(chǎn)品如下所示：

日本潮玩市場處于高速發(fā)展階段

日本潮玩市場仍處于高速發(fā)展階段，具備較大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)Forst&Sulivan的數(shù)據(jù)，日本潮玩行業(yè)市場規(guī)模從2019年的約15億美元，將會增長至2024年超過30億美元的水平，年均復(fù)合增長率超過15%，保持在高速發(fā)展的水平。

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