2022年中國(guó)廣告投放結(jié)構(gòu)分析 “居家”產(chǎn)品加大投入【組圖】

行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)各平臺(tái)廣告收入占比數(shù)據(jù)

2022年廣告行業(yè)投放費(fèi)用分析——室內(nèi)居家用品大幅增長(zhǎng)

2022年上半年，圍繞“家庭”空間場(chǎng)景增多，帶動(dòng)相關(guān)家用電器、智能設(shè)備等行業(yè)加大營(yíng)銷投入，寵物、辦公等相應(yīng)領(lǐng)域營(yíng)銷有所增長(zhǎng)：

從廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)的角度來看，圍繞主題美化和育兒母嬰等家庭、居家類行業(yè)同樣增幅較高，其中主題美化行業(yè)投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)超過25%：

家電行業(yè)廣告投放分析——廚房家電占比最高

由于2022年上半年疫情的反撲，居家隔離致使用戶對(duì)于美食制作類產(chǎn)品關(guān)注度明顯提升，2022年上半年美食KOL關(guān)注人群在第二季度增長(zhǎng)明顯，2022年6月份超過8億人：

從2022年上半年廚房小家電廣告投放費(fèi)用分布來看，電飯煲的投放費(fèi)用規(guī)模較大，占比超過37%，其次為料理機(jī)，占比超過12%：

從2022年上半年廚房小家電行業(yè)廣告主投放費(fèi)用占比來看，蘇泊爾投放費(fèi)用占比規(guī)模具有明顯優(yōu)勢(shì)，占比超過44%，其次為美的，占比超過14%，從2022年上半年廣告主投放費(fèi)用TOP10來看，國(guó)產(chǎn)品牌廣告主為主要的參與者：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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