“背刺”迪士尼

作者|西寅   來源|新眸(ID：xinmouls)

迪士尼正在創(chuàng)造了另一個(gè)宇宙。

細(xì)數(shù)迪士尼旗下的經(jīng)典角色，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是迪士尼工作室自己創(chuàng)造的米老鼠、公主系列，還是收購(gòu)其他工作室旗下帶來的環(huán)游記系列、漫威系列和星戰(zhàn)系列，每一個(gè)IP都能構(gòu)筑起一個(gè)完整的宇宙世界。

事實(shí)上，經(jīng)典影視打造只是迪士尼的一小部分，迪士尼主題樂園也有所涉及，進(jìn)入21世紀(jì)后，除了自己創(chuàng)造角色，迪士尼還在不斷擴(kuò)大自己的IP資源庫(kù)，先后收購(gòu)了皮克斯、?？怂沟纫槐娭麆?dòng)畫工作室。

然而，迪士尼的發(fā)展似乎并不是我們想象那般順風(fēng)順?biāo)?/p>

《冰雪奇緣2》和真人電影《花木蘭》上映均遭遇了口碑滑鐵盧；

受疫情影響，迪士尼從主題公園、商店零售店到游輪和電影制作，各個(gè)領(lǐng)域均受到?jīng)_擊，2020年財(cái)報(bào)顯示公司虧損近29億美元，與2019年104億美元的利潤(rùn)形成鮮明對(duì)比；

去年5月，字節(jié)跳動(dòng)和迪士尼發(fā)布聯(lián)合公告稱，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kevin Mayer加盟字節(jié)跳動(dòng)，而Mayer此前被認(rèn)為是最有可能接替迪士尼CEO的人選之一。

我們不禁好奇，眼下的迪士尼是遇到了增長(zhǎng)瓶頸了嗎？基于此，本篇新眸將從以下三個(gè)角度出發(fā)，拆解迪士尼的商業(yè)宇宙：

· 百年迪士尼，曾踩對(duì)過哪些風(fēng)口？

· 眼下的迪士尼暗含著哪些隱憂？

· 迪士尼下一個(gè)IP宇宙會(huì)是什么？

01

巧妙布局，步步為營(yíng)

我們所熟知的迪士尼，距今約有百年歷史。

1923年，Walt Disney和兄弟Roy O.Disney在好萊塢簽訂第一部短片《愛麗絲喜劇》的發(fā)行協(xié)議，以此為標(biāo)志，迪士尼公司正式成立。

自經(jīng)典動(dòng)畫人物米老鼠于1928年正式亮相后，變成為了迪士尼的形象代表。1937年，迪士尼推出了第一部完整長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋籽┕髋c七個(gè)小矮人》，一經(jīng)上線就大受歡迎。要知道，當(dāng)時(shí)正處于美國(guó)的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，這部影片的制作成本高達(dá)149.9萬美元，至今仍被認(rèn)為是電影界最偉大的成就之一。

二戰(zhàn)期間的迪士尼，曾遭受到了一定的沖擊，但戰(zhàn)后迪士尼立即作出調(diào)整，轉(zhuǎn)向真人電影制作，回歸經(jīng)典《灰姑娘》的真人電影《金銀島》讓迪士尼大獲成功。于是，迪士尼旋即借勢(shì)推出了一系列經(jīng)典作品，包括《海底兩萬里》《長(zhǎng)毛狗》和《歡樂滿人間》等。

在接下來的日子里，Walt似乎并不滿足于影視制作，開始謀求新突破。

1971年，坐落于佛羅里達(dá)州，占地面積達(dá)28,000英畝的華特迪士尼世界的開業(yè)，標(biāo)志著迪士尼事業(yè)版圖向線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)的開拓。

隨著電影制作產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和家庭電視興起，迪士尼的布局開始向有線電視轉(zhuǎn)移，推出了迪士尼頻道。緊接著，迪士尼又陸續(xù)收購(gòu)了Capital Cities/ABC，10家電視臺(tái)、21家廣播電臺(tái)、7家日?qǐng)?bào)和4家有線電視網(wǎng)的所有權(quán)。

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，迪士尼再一次作出戰(zhàn)略調(diào)整，通過瘋狂收購(gòu)動(dòng)畫工作室不斷壯大自己的IP資源庫(kù)。2006年，收購(gòu)皮克斯動(dòng)畫工作室、2009年收購(gòu)漫威、2012年收購(gòu)盧卡斯、2019年收購(gòu)21世紀(jì)?？怂梗惨虼?，迪士尼被冠以“IP狂魔”的稱號(hào)。

值得一提的是，盡管2020年受疫情黑天鵝的影響，迪士尼的線下游樂園產(chǎn)業(yè)面臨大規(guī)模停止?fàn)I業(yè)，營(yíng)收陷入低迷，但迪士尼于2019年推出的流媒體Disney+卻在此時(shí)大受歡迎，疫情催化下的線上活躍用戶得到大規(guī)模增長(zhǎng)，超出迪士尼此前預(yù)期。

從線上的電視電影娛樂業(yè)，到線下的游樂園產(chǎn)業(yè)，從影院到流媒體，可以感受到的是，迪士尼已經(jīng)建構(gòu)起一個(gè)屬于自己的全球商業(yè)版圖。

02

危機(jī)暗藏

2019年末，《冰雪奇緣2》終于與觀眾們見面。

距2013年推出《冰雪奇緣》已經(jīng)過去了六年，這次闊別許久的回歸被認(rèn)為是迪士尼的王者歸來，受到了觀眾的熱烈期待。然而，令人出乎意料的是，《冰雪奇緣2》一經(jīng)上線，豆瓣評(píng)分就一跌再跌，相較于第一部8.4的高分，第二部7.1分的評(píng)分雖不能說低，但也確實(shí)不怎么樣。

觀影之后，許多網(wǎng)友吐槽影片是“在MV中插入電影”，“及格線之上，佳作之下”。相較于第一部影片，第二部整體彌漫著溫吞拖沓的氣質(zhì)，情節(jié)推動(dòng)全靠尬唱，難免被認(rèn)為是買著電影票來聽音樂劇。

《冰雪奇緣2》的口碑暴跌，究竟是迪士尼難逃“續(xù)集”噩夢(mèng)，還是制作方不再用心，我們不得而知。但如果說《冰雪奇緣2》遭遇滑鐵盧是由于續(xù)集原因，那么迪士尼2020年推出的真人改編電影《花木蘭》就沒有理由再去怪罪外部因素了。

由于疫情影響，《花木蘭》的上映日期被一拖再拖，吊夠了觀眾們的胃口。結(jié)果迪士尼出品的金字招牌，劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰等豪華演員陣容都沒能挽回這部劇口碑的撲街。

劇情渙散、表演僵硬，不必要人物的添加以及鏡頭分切的雜亂無章，不禁讓人疑惑，迪士尼投入兩億元的預(yù)算都花在了哪里？

影片上線一周，《花木蘭》的豆瓣評(píng)分直線下跌，目前已經(jīng)跌至5.0分，可以說是迪士尼史上評(píng)分最低的影片，人們對(duì)迪士尼的好感度愈發(fā)降低，甚至有網(wǎng)友預(yù)測(cè)，迪士尼下一部上線的《黑美人魚》極有可能打破《花木蘭》記錄，再創(chuàng)新低。

圖：冰雪奇緣2、花木蘭豆瓣評(píng)分（來源：豆瓣）

除此之外，2020年發(fā)生的系列事件也對(duì)迪士尼造成了不小的影響。

目前，迪士尼營(yíng)收主要依靠的還是線下游園產(chǎn)業(yè)和酒店服務(wù)業(yè)，疫情影響之下，迪士尼樂園的停業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年之久，這對(duì)迪士尼的經(jīng)營(yíng)壓力可想而知。盡管國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到了控制，但世界范圍內(nèi)疫情的蔓延還沒有結(jié)束，在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，迪士尼的主題公園、度假酒店、商品零售店的經(jīng)營(yíng)將持續(xù)受到影響。

而看似漲勢(shì)頗好的Disney+，可能是有些高興過早的嫌隙。

迪士尼近兩年來在流媒體業(yè)務(wù)上投入較多，如今看來已經(jīng)是蓄勢(shì)待發(fā)，但其制作能力似乎還無法跟上流媒體快速發(fā)展的腳步。

在迪士尼最新公布的50多部新作品中，能夠登上Disney+的作品不到十部，更多的是迪士尼對(duì)于后五年工作一個(gè)規(guī)劃。與此同時(shí)，眼下Disney+上已有的作品，有超過90%的內(nèi)容是基于現(xiàn)有IP打造，到目前為止，支撐Disney+的原創(chuàng)內(nèi)容只有星戰(zhàn)衍生劇《曼達(dá)洛人》和音樂劇電影《漢密爾頓》。

IP的創(chuàng)新與續(xù)存，一直是迪士尼龐大宇宙存在的核心。雖然近十幾年來，迪士尼接連收購(gòu)了幾家知名動(dòng)畫工作室，但在自己的IP創(chuàng)新方面卻遲遲沒有動(dòng)作，一直靠推出續(xù)集來收割觀眾，顯然誠(chéng)意不夠。

需要注意的是，迪士尼應(yīng)該明白，Disney+的用戶增長(zhǎng)一定程度上是沾了風(fēng)口的光，疫情期間居家人數(shù)增多，是導(dǎo)致Disney+的用戶數(shù)量的直接原因，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，社會(huì)運(yùn)行的有序恢復(fù)，Disney+如何在保持現(xiàn)有用戶的同時(shí)，繼續(xù)吸納更多的用戶，是一個(gè)值得思考的問題。

03

到下一個(gè)IP宇宙去

復(fù)仇者聯(lián)盟的大獲成功，也許可以給迪士尼帶來一些啟示。

前段時(shí)間，《后媽們的茶話會(huì)》在網(wǎng)上傳的十分火熱。強(qiáng)勢(shì)、聰明又腹黑的三位后媽的坐在一起談話的氣勢(shì)咄咄逼人，而那高貴又優(yōu)雅的氣質(zhì)讓觀眾又愛又恨的同時(shí)直呼上頭。在《后媽們的茶話會(huì)》中，經(jīng)過二次形象塑造的白雪公主的后媽，是一位受過良好教育、有事業(yè)心，智商一直在線，不會(huì)沉迷于情情愛愛的典型女強(qiáng)人。

對(duì)比白雪公主這位不需要花費(fèi)任何心力，命運(yùn)安排之下坐擁一切的公主，努力爭(zhēng)取，會(huì)嫉妒會(huì)生氣的后媽似乎與觀眾的距離更近，更加真實(shí)，更能引起共鳴。

圖：后媽們的茶話會(huì)（來源：B站）

對(duì)現(xiàn)在的觀眾來說，對(duì)于影視劇的接受標(biāo)準(zhǔn)正在經(jīng)歷由“美”到“爽”的轉(zhuǎn)變。

換句話說，之前觀眾在作品指向上更加在意的是思想性、審美性和歷史性，而隨著受眾觀念的轉(zhuǎn)變，觀眾更加注重的是身體性、代入感和想象性滿足，這種滿足感就包括了對(duì)于權(quán)利、財(cái)富、情感的想象性滿足。

需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)塑造下的新觀眾，他們?cè)谟^看時(shí)十分期待將自己的感受和觀點(diǎn)通過互聯(lián)網(wǎng)分享出去，并從這種分享中尋求認(rèn)同感和歸屬感。相較于迪士尼的公主天團(tuán)，也許迪士尼在劇情中刻畫的那些反派人物更容易激起人們的認(rèn)同感和想象性滿足，更受現(xiàn)代人的歡迎。

在一眾公主可可愛愛、沒有頭腦的襯托下，反派顯得精明干練、有明確的目標(biāo)或目的，性格形象也十分鮮明。加之反派不同于常人的坎坷人生經(jīng)歷也成為了吸引觀眾的一大亮點(diǎn)。所謂善良的人千篇一律，可惡的人各有各的不同。依靠已經(jīng)擁有的影視知名度，對(duì)現(xiàn)有的反派角色，進(jìn)行二次的加工塑造，賦予反派以更加飽滿豐富的性格形象。

如果迪士尼在短時(shí)間內(nèi)無法打造出一個(gè)全新的IP，也許考慮再造一個(gè)反派宇宙IP也未嘗不可。當(dāng)然，以上只是筆者的一個(gè)效法，畢竟，想要再造一個(gè)IP宇宙絕非說說那么簡(jiǎn)單，對(duì)人物形象的刻畫、敘事結(jié)構(gòu)的搭建、受眾心理的把握都是需要考量的。

對(duì)于迪士尼來說，眼下最重要的是，在保證源源不斷的創(chuàng)造力同時(shí)，還需不斷調(diào)整策略規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)新變化。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新眸(ID：xinmouls)，作者：亞婷