傳統(tǒng)豪華車陣形大亂,特斯拉直追BBA
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|張旭 來源|時代財經(jīng)APP(ID:tf-app)
2023年將是汽車市場大洗牌的一年。
在近日出爐的1月豪華車上險量榜單中,二線豪華品牌遭遇特斯拉和自主品牌的挑戰(zhàn),雷克薩斯被理想和蔚來大幅超越,電動化進(jìn)程較為緩慢的林肯汽車更是跌出榜單前十名。
豪車第一梯隊BBA的位置看似穩(wěn)當(dāng),但部分車型上險量已被特斯拉、蔚來等超越。而奧迪與特斯拉的上險量差距已不足一萬輛,此消彼長之間,BBA的格局或?qū)⒈桓膶?。業(yè)內(nèi)人士指出,目前的趨勢是,燃油車份額被不斷蠶食,傳統(tǒng)豪華品牌正在被部分“電動新貴”替代。
不過,奔馳CEO康林松日前在接受媒體采訪時則認(rèn)為,現(xiàn)階段中國市場電動車售價主要集中在30萬人民幣以下,競爭也極其激烈,“如果我們看高檔車,甚至是豪華車市場,就會發(fā)現(xiàn)競爭其實還沒開始,50萬人民幣以上的電動車幾乎是沒有的。”
但豪華車市場龍爭虎斗的氣氛,顯然仍讓康林松充滿危機感。“在轉(zhuǎn)型時期,我們會認(rèn)真對待每個競爭對手。我會開很多競品車型,認(rèn)真評估每一個對手。不光是新勢力,還有所有的傳統(tǒng)廠商。”
當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌更加重視新生力量,開始“反戈一擊”,未來的豪車市場走向又會如何,仍有待子彈再飛一下。
一
BBA“常青樹”車型屢被反超
在1月豪華車榜單中,BBA依舊霸榜前三名,其中,寶馬以上險量62008輛位居第一,奔馳和奧迪分列二三位。值得注意的是,BBA銷量同比均出現(xiàn)不同幅度下滑。
具體來看,1月寶馬上險量62008輛,同比下滑43%。其中,寶馬5系上險量16375輛,寶馬X5上險量10070輛,寶馬X3為9255輛,另外,寶馬3系上險量為6491輛。奔馳上險量為59297輛,同比下滑36%。奔馳E級和奔馳GLC是奔馳最主要的銷量來源,兩款車型上險量分別為15757輛和14496輛,奔馳C級則僅有7166輛。
而在BBA之外,作為二線豪華品牌領(lǐng)頭羊的雷克薩斯,則被造車新勢力中的蔚來超越。2023年1月,雷克薩斯上險量為9031輛,作為對比,蔚來上險量為10067輛。
2022年對于雷克薩斯來說是艱難的一年。2022年,雷克薩斯在華銷量17.6萬輛,同比下滑24.5%。一度有“加價王”之稱的雷克薩斯,首次遭遇“滑鐵盧”。
細(xì)分車型中,ES系列銷量同比下滑7%至98439輛,RX系列銷量同比下滑8.35%至44556輛;NX系列銷量同比下滑47.01%至19325輛。雷克薩斯UX、LS和LM銷量分別為9695輛、4494輛、3610輛。
2022年12月,蔚來創(chuàng)始人、CEO李斌曾表示,對2023年蔚來銷量超過雷克薩斯燃油車很有信心。盡管給出了一年的期限,但實際上在2022年11月,蔚來14153輛的銷量就已經(jīng)超過了雷克薩斯的12643輛。
按照規(guī)劃,蔚來EC7和新一代ES8將分別于今年3月和6月開啟交付,隨著更多產(chǎn)品的布局,今年蔚來在售車型將達(dá)8款以上,成為“蔚小理”中在售車型最多的車企,目前蔚來旗下在售車型包括ES8、ES6、EC6、ET7、ET5、ES7六款車型,覆蓋SUV、轎車車型。
蔚來年內(nèi)超越雷克薩斯的勝算有多大?蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪此前表示:“雷克薩斯2022年銷量預(yù)計在20萬輛左右,2023年蔚來的全年銷量達(dá)到20萬輛很有可能。”
面對蔚來的戰(zhàn)書,雷克薩斯奮起直追。2月14日,雷克薩斯旗下專屬純電車型——全新RZ正式上市,共推出三款車型,售價區(qū)間36.99萬-45.99萬元;全新一代RX也于同日上市,在中國市場率先實現(xiàn)全系電氣化,售價區(qū)間為40.5萬-61.9萬元。
雷克薩斯國際總裁、首席品牌官佐藤恒治表示:“隨著全新RZ的上市,我們還將持續(xù)擴大新產(chǎn)品陣容。未來,雷克薩斯將繼續(xù)為實現(xiàn)‘碳中和’愿景貢獻(xiàn)力量,提供包括混合動力車型、插電式混合動力車型以及純電車型在內(nèi)的多種電氣化產(chǎn)品。”
按照此前規(guī)劃,到2030年,雷克薩斯旗下所有車系都將提供純電動版本,預(yù)計在2035年于全球范圍內(nèi)實現(xiàn)100%純電動化。
二
二線豪華陣形大亂,被特斯拉理想趕超
從一月榜單來看,整個二線豪華品牌已然被沖亂了陣形。特斯拉位居第四,紅旗、理想和蔚來分別取得18536輛、15470輛和10067輛的上險量,位居五六七名,成功將沃爾沃、雷克薩斯和凱迪拉克擠了下去。
特斯拉1月上險量27207輛,同比增長39%,緊隨BBA其后。此消彼長之間,特斯拉和奧迪的差距進(jìn)一步縮小到不足1萬輛。這一勢頭如果繼續(xù)下去,特斯拉和BBA的差距將不斷縮小,甚至有可能改寫B(tài)BA三足鼎立的局面。
數(shù)據(jù)來自乘聯(lián)會。
從乘聯(lián)會發(fā)布的1月高端SUV榜單來看,特斯拉Model Y高居第二,憑借14184臺的銷量超越寶馬X3、奧迪Q5L,與第一名的奔馳GLC(14317臺)差距不足200臺。一邊與身后追兵拉開差距,一邊緊緊咬住頭名,經(jīng)歷過數(shù)輪降價后,特斯拉勢頭良好。
理想處于榜單第六位,表現(xiàn)同樣亮眼,1.54萬的單月銷量同比增長24%,是除特斯拉之外,為數(shù)不多1月上險量同比增長的品牌。理想汽車陸續(xù)發(fā)布的L9、L8、L7車型,相較品牌首款車型ONE在產(chǎn)品力上有長足進(jìn)步,一定程度上助力了銷量增長。
在高端SUV榜單中,理想汽車是唯一上榜的自主品牌,上榜車型共有理想L8、L9兩款。理想L9以7996輛的成績排名第四,理想L8則以6099輛的成績位于第六。理想汽車試圖以更高的配置,更經(jīng)濟的用車成本來和傳統(tǒng)豪華品牌爭奪份額,并已初具成效。
沃爾沃、雷克薩斯和凱迪拉克在榜單中排名八到十名,林肯汽車則名落孫山,被擠出前十名。在業(yè)內(nèi)人士看來,電動化轉(zhuǎn)型遲緩,一定程度上導(dǎo)致二線豪華品牌的市場表現(xiàn)疲軟。
沃爾沃XC40和C40在同級別車型中占不到便宜,雷克薩斯加價的盛況也已不再,有廣州雷克薩斯4S店向時代財經(jīng)表示,多款車型均有不同程度的優(yōu)惠,其中ES、NX部分車型的落地價優(yōu)惠超過2萬元。
在乘聯(lián)會秘書長崔東樹看來,目前的行業(yè)趨勢是自主品牌全面強大,二線豪華品牌正被自主品牌替代,燃油車份額也被蠶食。
以蔚來為例,除了要超越雷克薩斯,蔚來不斷對標(biāo)BBA,甚至表示要把BBA變成“NBA”的新格局。盡管沒有給出具體期限,但一個不爭的事實是,蔚來已經(jīng)在部分車型上已經(jīng)實現(xiàn)了趕超。
中汽中心數(shù)據(jù)顯示,蔚來ET5的1月上險量近7000輛,在成交均價30萬元以上中型車排名中超過寶馬3系、寶馬i3及奧迪等車型,與奔馳C級的數(shù)據(jù)接近。此外,蔚來2022年在40萬元以上純電細(xì)分市場占有率達(dá)到73.9%。蔚來1月成交均價高達(dá)41.33萬元,超越寶馬、奧迪。
崔東樹向時代財經(jīng)表示:“近兩年中國新能源車高增長主要是高低兩端的迅速突破,在高端豪華車市場,以蔚來等為代表的中國新能源車品牌表現(xiàn)較強。自主品牌在高端豪華市場勢頭正旺,國人對自主品牌高端車型的信任度和美譽度也在不斷提升。”
面對特斯拉以及自主品牌的崛起和趕超之勢,傳統(tǒng)豪華該如何應(yīng)對,龍爭虎斗之間,2023年的車市注定不會平淡。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:時代財經(jīng)APP(ID:tf-app),作者:張旭
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