格力，從不需要孟羽童

作者|夢(mèng)蕭 來(lái)源|BT財(cái)經(jīng)(ID：btcjv1)

格力需要的可能并不是一名“孟羽童”。

踏著驚濤駭浪入職，到悄無(wú)聲息離職。孟羽童的出名離不開董明珠，同時(shí)，孟羽童的離職也繞不開董明珠。作為孟羽童踏入社會(huì)的第一任老師，董明珠對(duì)孟羽童偏愛有加，但這份“師徒情誼”只維持了兩年，號(hào)稱“董明珠接班人”的孟羽童就為自己的格力工作生涯畫上了句號(hào)。

沒有人知道這兩年到底發(fā)生了什么，也沒人知道董明珠為何放棄了親自挑選的接班人。唯一確定的是，孟羽童救不了格力，董明珠這一次選錯(cuò)人了。

孟羽童的離職給本就麻煩不斷的格力又添了不少“麻煩”，從曝出其離職至今，格力股價(jià)波動(dòng)異常，距4月24日股價(jià)高點(diǎn)跌幅已超20%，截至5月16日收盤，格力股價(jià)距歷史高點(diǎn)已經(jīng)跌去46%，市值蒸發(fā)超1600億元。

雖說(shuō)一個(gè)孟羽童不是影響格力股價(jià)的關(guān)鍵，但就像推倒格力股價(jià)的多米諾骨牌一樣，不是決定因素卻是影響其變動(dòng)因素之一，入職600多天以來(lái)，孟羽童究竟為格力帶來(lái)了什么？格力的未來(lái)將走向何方？

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董明珠欽定接班人

2021年7月，孟羽童首次出現(xiàn)在公眾視野中是在一檔名為《初入職場(chǎng)的我們》的綜藝中，這也是孟羽童第一次和董明珠扯上關(guān)系。

當(dāng)時(shí)孟羽童經(jīng)歷5輪面試，成功拿到格力的offer，被董明珠指定為秘書。董明珠一句：“我要將孟羽童培養(yǎng)為第二個(gè)董明珠。”引發(fā)外界強(qiáng)烈震動(dòng)，入職不足2周的孟羽童被多次送上熱搜，一夜爆紅。彼時(shí)，董明珠每次談及孟羽童，眼神都充滿期望。

孟羽童入職格力后，辦公桌就在董明珠辦公室旁邊，大有手把手扶持接班人的味道，孟羽童也被網(wǎng)友戲稱為格力的“太子爺”。這一年，孟羽童只有22歲，一個(gè)初出校園的職場(chǎng)新人，當(dāng)時(shí)正計(jì)劃著出國(guó)留學(xué)，是董明珠拋來(lái)的橄欖枝，讓其放棄出國(guó)。

2021年雙十一前，格力趁孟羽童關(guān)注度較高在官微強(qiáng)勢(shì)開始包裝，力求打造人間跳舞機(jī)的年輕活力形象，隨后孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀，首秀成績(jī)一般：4小時(shí)直播，24件商品，11.3萬(wàn)人觀看，銷售額僅62萬(wàn)元。

接下來(lái)的一段時(shí)間，董明珠只要出席活動(dòng)，身邊總會(huì)有孟羽童的身影。2021年12月，董明珠現(xiàn)身中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，身邊依然帶著孟羽童，在接受媒體采訪時(shí)曾稱：“也許她有一天真的能接我的位置。”

但公眾對(duì)董明珠的言論并不認(rèn)可，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶就曾在一次直播中直言：“這是一場(chǎng)炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅。”而格力在抖音上成立的“明珠羽童精選”賬號(hào)，似乎也印證了這一猜想，只是公眾更愿意對(duì)一個(gè)初入職場(chǎng)的新人多些期待。明珠羽童精選賬號(hào)上的短視頻多數(shù)是由孟羽童出鏡，介紹講解格力小家電。短短半年內(nèi)，賬號(hào)收獲230萬(wàn)粉絲，成為格力旗下的主力直播賬號(hào)。頂著“董明珠秘書”加入格力的孟羽童，實(shí)際大多數(shù)工作都圍繞直播開展。

按說(shuō)，董明珠的知遇之恩，故事應(yīng)該往孟羽童不斷努力最終真的成為“第二個(gè)董明珠”的劇本發(fā)展，但5月9日孟羽童的一條微博打破了這段看似美好的“師徒情誼”，也幾乎是官宣和格力蜜月期結(jié)束了。

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孟羽童的選擇沒有錯(cuò)？

孟羽童與董明珠的是非恩怨不做評(píng)判，但孟羽童的離開似乎早有征兆。

2022年11月，就有傳聞稱孟羽童被移出格力通訊錄，董明珠回應(yīng)稱是孟羽童“被黑”，并聲稱孟羽童每天都在成長(zhǎng)。孟羽童也在社交平臺(tái)發(fā)文辟謠稱：“誰(shuí)再說(shuō)我離職了，我真的會(huì)揍人。”

但BT財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在辟謠后不久，孟羽童就在天津注冊(cè)了自己的公司，天津市濱海新區(qū)云賬戶孟羽童數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作工作室的注冊(cè)日期為2023年2月26日。且工作室涉及的內(nèi)容為數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)，也就是包含著直播帶貨。

任何一個(gè)簽署過(guò)勞動(dòng)合同的人都知道，自己在職的時(shí)候注冊(cè)私人公司意味著什么，孟羽童注冊(cè)私人公司，也為自己離開格力做好了鋪墊。

在此之前，孟羽童的離職也似乎并非空穴來(lái)風(fēng)，2022年8月，“明珠羽童精選”直播間的名字改為“格力明珠精選”，用戶頭像也從董明珠與孟羽童的合照，更換為董明珠的單人照片。此時(shí)距離孟羽童首次直播帶貨只有不到10個(gè)月。

今年4月，董明珠在一次采訪中再度談及孟羽童，聲稱孟羽童已經(jīng)不再擔(dān)任自己的秘書，而轉(zhuǎn)去市場(chǎng)營(yíng)銷崗，“相對(duì)秘書工作，孟羽童更熱愛直播”。但孟羽童卻在自己的視頻中直言自己對(duì)直播不算太感興趣，師徒二人的前后“矛盾”也昭示著相處或許并不和諧。于是，故事最終的結(jié)尾，也并不出人意料。

李國(guó)慶認(rèn)為讓孟羽童當(dāng)格力管理層是職業(yè)定位發(fā)生了扭曲，孟羽童的離職在所難免，“孟羽童并沒有做錯(cuò)，在格力待了600多天，現(xiàn)在她只是做了自己喜歡的事。”

據(jù)悉，在格力的600多天，孟羽童已經(jīng)成為人氣頗高的“網(wǎng)紅”，目前已經(jīng)有MCN公司找孟羽童簽約，以孟羽童的影響力以及賬號(hào)粉絲數(shù)量，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這次簽約保底價(jià)將是會(huì)是每年400萬(wàn)元，甚至可能更高。而網(wǎng)傳孟羽童在格力的月薪并不是董明珠所說(shuō)的年薪百萬(wàn)，甚至月薪不足萬(wàn)元，所以李國(guó)慶認(rèn)為年輕人的選擇沒有錯(cuò)。

李國(guó)慶同時(shí)認(rèn)為，培養(yǎng)孟羽童是董明珠的一廂情愿，或許果真如是。孟羽童做到董明珠接班人最少需要在格力當(dāng)管培生熬8年，至少3個(gè)部門輪崗。這8年充滿變數(shù)，格力那種銷售鐵軍不見得是孟羽童能扛得住的。

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孟羽童給格力帶來(lái)什么？

孟羽童，在格力只呆了600多天，不足兩年。這兩年格力的發(fā)展如何，BT財(cái)經(jīng)通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)詳細(xì)解析。

孟羽童剛進(jìn)入格力的2021年，格力營(yíng)收1897億元，凈利潤(rùn)228.3億元，毛利率24.28%，凈利率12.15%。2022年，孟羽童在格力工作的完整年，這一年格力營(yíng)收1902億元，同比增長(zhǎng)僅為0.26%，而前一年的營(yíng)收增長(zhǎng)則高達(dá)11.24%。凈利潤(rùn)230.1億元，增幅0.79%，上一年增幅為2.48%。毛利率為26.04%，凈利率為12.18%。

可見，孟羽童在格力的兩個(gè)完整財(cái)年，格力的業(yè)績(jī)并不出色，她的“網(wǎng)紅”直播亦未能帶來(lái)理想的營(yíng)收。尤其是增幅方面，營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅都不足1%，唯一讓格力較為滿意的或就是毛利率和凈利率，孟羽童在格力完整的一年，格力的毛利率提升1.76個(gè)百分點(diǎn)，凈利率提升0.03個(gè)百分點(diǎn)。

在孟羽童進(jìn)入格力前，2021年6月格力股價(jià)最高位50.21元/股，2023年5月9日，孟羽童微博“官宣”離職格力，這一日，格力的收盤股價(jià)為34.67元/股。一年零十個(gè)月，孟羽童在格力期間，她的“網(wǎng)紅”身份并未對(duì)格力股價(jià)帶來(lái)上升，反而下降了15.54元，跌幅為31%。

在一直被曝出孟羽童離職傳聞的2023年第一季度，格力的營(yíng)收增長(zhǎng)僅為0.44%，股價(jià)也出現(xiàn)大幅度下調(diào)。69歲的“鐵娘子”董明珠提振格力業(yè)績(jī)愈發(fā)力不從心，她自己欽定的接班人“出走”或是對(duì)董明珠的最大傷害。

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不是離職是開除？

孟羽童和格力以及董明珠的分手不算“和平”。

孟羽童在個(gè)人賬號(hào)上所說(shuō)的“從格力大學(xué)畢業(yè)”（即從格力離職），據(jù)極目新聞等多家媒體報(bào)道，此事已經(jīng)被格力市場(chǎng)部員工證實(shí)為開除，原因是違反公司紀(jì)律。雖然本質(zhì)都是離職，但自動(dòng)離職和被開除的區(qū)別卻很大。

據(jù)媒體報(bào)道稱，孟羽童2023年來(lái)到市場(chǎng)部工作，很少在辦公室看到她，經(jīng)常無(wú)故不來(lái)上班，工作時(shí)間對(duì)接時(shí)也找不到人。在月末部門公示的考勤表格里，她的考勤異常率在80%以上。

《第一財(cái)經(jīng)》5月16日晚報(bào)道稱，一位接近格力的業(yè)內(nèi)資深人士回應(yīng)稱，“格力電器市場(chǎng)部、人力資源部的相關(guān)人士都守口如瓶，此事很敏感，一旦證實(shí)孟羽童是被格力開除，對(duì)雙方其實(shí)都不好。”

網(wǎng)上有和孟羽童一個(gè)部門的格力員工曬出了“3月份考勤管理通報(bào)”，里面明確的寫道“孟羽童3月份共6次未打卡，12次未請(qǐng)假，”。從考勤文件中可以看出，一個(gè)月23個(gè)工作日中，孟羽童有6次未打卡，12次未請(qǐng)假，即便期間有重合也至少有12次違反公司記錄，任何一個(gè)公司可能都無(wú)法容忍一個(gè)員工有超過(guò)一半以上的工作時(shí)間違紀(jì)，于是孟羽童“離職”又在情理之中。

那么孟羽童缺勤這么多，她到底干什么去了？

BT財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，孟羽童在不久前注冊(cè)了小紅書的社交賬號(hào)，以她“董明珠接班人”的身份，很快擁有超過(guò)120萬(wàn)的粉絲，這個(gè)賬號(hào)的點(diǎn)贊量和收藏量超過(guò)500多萬(wàn)，以行業(yè)的行情來(lái)計(jì)算，孟羽童的一條視頻的價(jià)格將在20萬(wàn)元以上。而自從孟羽童注冊(cè)賬號(hào)以來(lái)，已經(jīng)發(fā)布了19條視頻。也就說(shuō)，孟羽童在格力尚未離職的情況下，已經(jīng)接下了近400萬(wàn)的私活。

HR行業(yè)資深從業(yè)者高培認(rèn)為，任何一個(gè)公司明面上都不會(huì)容忍員工接私活，即使在不影響自己本職工作的情況下，而孟羽童的無(wú)故缺勤，肯定影響本職工作。“別說(shuō)董明珠以‘鐵娘子’管理方式著稱的格力，一般公司也不會(huì)允許，所以孟羽童被開除是合情合理的。”

據(jù)知情人士透露，孟羽童在入職格力的第一個(gè)月就接了和格力無(wú)關(guān)的商業(yè)廣告，且這種廣告不止一次。2021年9月，孟羽童正式入職格力擔(dān)任董事長(zhǎng)秘書，就曾發(fā)布一則“祝我入職董事長(zhǎng)秘書快樂(lè)”的短視頻，但這條視頻里植入了某知名品牌口紅產(chǎn)品廣告；2021年11月，孟羽童再次發(fā)布的一則“一起來(lái)和我過(guò)董事長(zhǎng)秘書的一天吧”視頻里，也含有某品牌維生素E的廣告；2022年3月，孟羽童發(fā)布工作vlog“沉浸式記錄總裁秘書的一天”夾帶了某品牌的洗面奶、發(fā)光水等系列產(chǎn)品的推廣信息。這些視頻肯定為孟羽童帶來(lái)不菲的收益，卻為格力帶來(lái)了不少負(fù)面影響。

在已經(jīng)發(fā)布的19條小紅書視頻中，孟羽童大多數(shù)都是展示她的工作生活感受，并植入相關(guān)產(chǎn)品廣告，涉及化妝品、香水、平板電腦、汽車等，這些產(chǎn)品均與格力無(wú)關(guān)。

截至目前，孟羽童微博粉絲數(shù)超27萬(wàn)，小紅書粉絲數(shù)超120萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)超200萬(wàn)?？磥?lái)即便是被格力開除，孟羽童依然“不愁出路”。

但是孟羽童離開后的格力，卻留下了一地雞毛。

在2023年前幾個(gè)月家用空調(diào)市場(chǎng)全面復(fù)蘇的背景下，家用空調(diào)行業(yè)總銷量同比增長(zhǎng)了5.2%，但格力電器空調(diào)總銷量卻仍同比下滑2.7%，這說(shuō)明格力空調(diào)銷售正在整體承壓。此外，格力電器線下渠道近年來(lái)也在呈現(xiàn)出松動(dòng)跡象，經(jīng)銷商離開、投奔競(jìng)品，疫情對(duì)線下的沖擊，這些因素都在讓格力線下渠道的銷售優(yōu)勢(shì)減弱。在空調(diào)之外，格力電器的一大頑疾是它始終未能找到第二增長(zhǎng)曲線。

格力電器期望孟羽童+董明珠的線上直播銷售模式來(lái)破局，但是這一計(jì)劃也隨著孟羽童離開無(wú)法推進(jìn)了，近幾年，標(biāo)簽化、網(wǎng)紅化運(yùn)作手段已經(jīng)是格力的特色，格力想打造一個(gè)能拯救業(yè)績(jī)的“神”，孟羽童在格力的600多天證明，格力也許從來(lái)都不需要孟羽童，需要的僅僅是一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：BT財(cái)經(jīng)(ID：btcjv1)，作者：夢(mèng)蕭