iPhone 15，還能遙遙領先嗎？

作者|吳文武 來源|新品略財觀(ID：nbscaijing)

iPhone 15 ，能讓你眼前一亮嗎？還能遙遙領先嗎？

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iPhone 15來了

北京時間9月13日凌晨，被譽為全球科技界“春晚”的蘋果2023年秋季發(fā)布會如期而至，發(fā)布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列產(chǎn)品。

在這次蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品中，最吸引人關注的還是iPhone 15系列新品。新品略財觀簡要梳理了iPhone 15系列主要更新點。

iPhone 15系列用戶體驗升級，全系配備靈動島，iPhone徹底告別“齊劉海”時代。

接口發(fā)生變化，全系更換USB-C口，支持反向給AirPods充電，但由于芯片差異，Pro版本最高傳輸速率可達10Gb/s。

材料也進行了升級，iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空鋁，融色磨砂玻璃后蓋；iPhone 15 Pro和Pro Max是鈦合金中框+啞光玻璃后蓋，且靜音鍵換成了按鍵式。

用戶關心的鏡頭也進行了升級，iPhone 15使用4800萬像素主攝，配有四合一像素傳感器和100%Focus Pixels，可實現(xiàn)快速對焦。iPhone 15 Pro Max 獨占5倍光學變焦120mm潛望式攝像頭，采用四重反射棱鏡設計，配備可減少眩光的納米涂層。

核心部件進行升級，iPhone 15搭載了A16仿生芯片。蘋果表示，5核GPU的內(nèi)存帶寬比A15仿生提升50%。6核CPU有兩個高性能核心，比A15仿生芯片更快，能耗減少20%。

Pro版獨占A17 Pro芯片，6核CPU（2顆高性能核心+4顆高能效核心）+6核GPU +16核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎芯片，晶體管數(shù)量達到190億，性能接近部分桌面級處理器。

每一代iPhone都會進行顏色創(chuàng)新，iPhone 15配色也發(fā)生了變化，配色標準版主打馬卡龍色，Pro版本主打金屬冷色，沒有花里胡哨的顏色名稱。

售價方面，新款iPhone 15定價5999元起，iPhone 15 Pro定價7999元起，頂配的iPhone 15 Pro Max價格來到了13999元。9月15日晚8點接受預購，9月22日發(fā)售。

對蘋果這次發(fā)布會的評價，騰訊科技的評論觀點很貼切：整體而言，有創(chuàng)新，但驚喜略顯不足。有迭代，但升級不算太大。

與國內(nèi)手機制造商開產(chǎn)品發(fā)布會……紛紛喊口號、競品大對比、大喊技術(shù)碾壓、大喊遙遙領先明顯不同，蘋果的這次發(fā)布會依然有著蘋果傳統(tǒng)風格。

不過，讓新品略財觀意外的是，今年的蘋果發(fā)布會網(wǎng)絡熱度較往年明顯降低了許多，更尷尬的是，微博熱搜第一的居然是“華為發(fā)布會”，還是關于汽車的發(fā)布會。

02

iPhone 15影響幾何？

iPhone 15來了，從發(fā)布會熱度看，依然能看出其在全球市場的影響力依然很強大。

那么，iPhone 15 影響幾何？

在新品略財觀看來，iPhone 15無論是在全球手機市場，還是在中國手機市場，都有十分強大的影響力，對蘋果公司、消費者，以及競爭對手等都有影響。

對蘋果來說，新一代iPhone 15依然是其拳頭旗艦產(chǎn)品，是蘋果未來一兩年的業(yè)績強心劑。

據(jù)蘋果第一季度財報數(shù)據(jù)，iPhone手機業(yè)務依然是其業(yè)務基本盤，占總營收的54%，而其余產(chǎn)品都有明顯的銷售下滑，可以說是iPhone撐起了半個蘋果公司。

一如既往，iPhone 15系列依然做到了未發(fā)先火，蘋果自己也相當看好新一代iPhone 15的市場表現(xiàn)。

市場普遍看好iPhone 15系列的前景，市場研究機構(gòu)Omdia在8月初預測，今年年底蘋果iPhone 15系列的出貨量將達到7500萬臺。

長期關注蘋果的知名分析師郭明錤此前更是預計，蘋果iPhone在今年和明年的出貨量，有望超過三星，進而成為出貨量最高的智能手機廠商。

中國一直是全球第二大市場，iPhone在中國市場的銷量在今年二季度更是超越了美國市場，成為iPhone銷量最高的市場。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國占全球iPhone出貨量的24%，超過了美國市場的21%。

另有數(shù)據(jù)顯示，蘋果2022年在中國市場賣了5432萬臺手機，但受匯率、行業(yè)環(huán)境及地緣政治影響，有一些分析師和機構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬臺。

但按照蘋果在中國市場的影響力，iPhone依然能引起中國消費者的購買意愿，新一代iPhone 15系列在中國市場的銷售表現(xiàn)，對蘋果來說，中國市場依然很重要。

值得關注的是，從全球市場看，印度在今年二季度成為蘋果iPhone的第五大市場，銷量超過德國和法國，再加上iPhone 15開始在印度生產(chǎn)，預計印度將會成為iPhone 15系列未來的新增長極市場。

國內(nèi)消費者對蘋果iPhone 15充滿期待，預計依然能掀起一陣狂購熱潮。

在中國消費者心目中，蘋果在高端手機市場的地位依然很穩(wěn)固，甚至是部分消費者認為有著不可替代的優(yōu)勢，這也是得益于iPhone的強大及深厚的市場影響力。

每日經(jīng)濟新聞數(shù)智科技研究小組曾做過一份市場調(diào)查，iPhone不僅能吸引老果粉，一直還有很多安卓轉(zhuǎn)蘋果的新粉，比如iPhone的流暢性好、使用壽命較其他品牌長、iOS系統(tǒng)操作簡單、拍照較好、廣告少等吸引點。

每一代iPhone的新發(fā)布都能在中國市場掀起一陣狂購熱潮，特別是有一大批在等待iPhone 15發(fā)布的用戶在，積壓了一定的用戶購買需求，預計iPhone 15依然能在國內(nèi)掀起一陣狂購熱潮。

iPhone 15來了，對全球其他手機制造商來說，依然是一種新挑戰(zhàn)。

在iPhone 15發(fā)布前，就遭到了市場的質(zhì)疑聲，甚至是嘲諷。

特斯拉CEO馬斯克稱，iPhone 15回報和投入不成正比，性價比貌似不高。榮耀CEO趙明評價iPhone 15系列本質(zhì)上沒有變化，沒什么可期待。

雖然在言論方面，許多友商都號稱能比肩蘋果手機，但在現(xiàn)實市場，特別是高端手機市場，蘋果的地位依然無法撼動。

比如，今年的618大促中，蘋果一家完成57.7億元的銷售額，獨占鰲頭，打贏華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO五大國內(nèi)品牌。

據(jù)第一手機界研究院最新發(fā)布數(shù)據(jù)，在4000元以上的高端手機市場，蘋果占比超過75%，仍然是一家獨大。令人意外的是，三星排名第二，市場份額為9.8%。

目前除了華為位列高端手機市場第三外，雖然其他國內(nèi)手機廠商都在紛紛發(fā)力高端手機市場，但短期來看，蘋果的行業(yè)地位無法被撼動。

新一代iPhone 15上市，在高端手機市場依然有著超強的吸引力，這會對其他手機制造商，特別是除了華為之外的幾家國產(chǎn)手機品牌產(chǎn)生較大的沖擊和影響。

03

蘋果在中國市場能高枕無憂嗎？

每一代蘋果手機都在進步，只是市場各方反響不一樣。那么，蘋果未來在中國市場能繼續(xù)高枕無憂嗎？

在新品略財觀看來，蘋果在進步，整個手機行業(yè)也都在保持進步，至少在中國市場，蘋果依然也會面臨一定的市場壓力，甚至可能會受到一些不可控因素的影響。

第一，華為手機歸來，虎視眈眈，正在奪回前幾年失去的高端市場份額。

搶在蘋果發(fā)布會之前，華為Mate 60 Pro在沒有召開發(fā)布會就突然上架銷售，引爆整個手機市場，這款手機在技術(shù)上取得關鍵突破，銷售火爆，就連黃牛都快搶瘋了。

華為Mate 60系列強勢歸來，中國600美元以上的高端智能手機市場將成為兩家品牌主要的份額爭奪戰(zhàn)場。

有行業(yè)分析師預測，華為Mate系列年銷量將會突破千萬部，甚至可能突破兩千萬部。

有美國專家稱，若華為實現(xiàn)國產(chǎn)7納米芯片量產(chǎn)，將有很大機會重奪市場份額，美媒擔憂蘋果在中國迎來勁敵。

畢竟在中國消費市場，目前只有華為的高端手機市場能與蘋果相抗衡，華為強勢歸來，蘋果肯定會有一定壓力。

第二，國產(chǎn)手機品牌不斷發(fā)力高端手機市場，短期內(nèi)很難與蘋果競爭，長期可不一定。

雖然蘋果手機在高端產(chǎn)品區(qū)間處于第一的位置，高端機銷量前10名不僅獨占5席，還包攬了前三甲。

但國產(chǎn)手機品牌依然在高端旗艦產(chǎn)品系列方面下苦功夫，紛紛在硬件配置、設計、攝影等功能上探尋突破口。

比如，小米14系列、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、iQOO 12系列、一加12、Redmi K70系列等眾多安卓旗艦就將陸續(xù)發(fā)布，再加上華為Mate60系列強勢歸來，對iPhone15系列形成圍攻之勢。

第三，三星手機業(yè)務試圖重返中國市場。

今年7月，三星發(fā)布了Galaxy Z Fold5新機型后，三星高管表示要重返市場，再次引發(fā)市場關注和熱議。

其實，今年以來，有關三星手機重回中國市場的消息不斷，在折疊手機品類領域三星處于絕對領先優(yōu)勢，三星也想依靠折疊手機回歸中國市場。

畢竟三星的品牌影響力還在，在高端手機和折疊手機品類中，依然還有一些三星死忠粉。在新品略財觀的朋友中，就有這樣的用戶。

第四，更為重要的是市場消費因素，人們換機頻率降低，延緩買新手機。

由于手機越來越貴、技術(shù)升級緩慢、耐用性提升等因素影響，國內(nèi)消費者早就不再像過去那樣追求每一代新機。

有調(diào)查顯示，中國居民手機更換的頻率越來越低，換機頻率從5年前的平均22個月到現(xiàn)在的30個月，平均換機周期拉長了近36%，預計現(xiàn)實中換機周期更長。

另外疊加當前經(jīng)濟大環(huán)境影響，收入減少，人們縮減了不必要的消費，能省則省，當然包括手機消費。

此外，國際市場關系、不確定市場因素，甚至是偶發(fā)性及不可控市場因素，未來或?qū)μO果產(chǎn)生一定影響。

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結(jié)語

iPhone 15來了，依然對全球手機市場，以及中國手機市場產(chǎn)生多方面影響，從短期來看，iPhone 15依然有著強大的購買吸引力，依然還能保持市場領先優(yōu)勢。

手機行業(yè)的蘋果，汽車行業(yè)的特斯拉，每一代產(chǎn)品都有進步和改變，但并不明顯，這是因為國內(nèi)企業(yè)和國際企業(yè)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品思維和商業(yè)思維等明顯不同。

值得期待的是，隨著華為手機的強勢回歸，相信在國內(nèi)市場，特別是高端手機市場，會逐步重新奪回曾經(jīng)失去的份額，或?qū)Phone 15 形成一定的壓力。

總言之，iPhone 15的市場戰(zhàn)斗力到底有多強，最終消費者的選擇會說明一切。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：新品略財觀(ID：nbscaijing)，作者：吳文武