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iPhone 15,還能遙遙領(lǐng)先嗎?

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20 新品略財(cái)觀 ? 2023-09-13 14:31:00  來源:新品略財(cái)觀 E1890G0

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)觀(ID:nbscaijing)

iPhone 15 ,能讓你眼前一亮嗎?還能遙遙領(lǐng)先嗎?

01

iPhone 15來了

北京時(shí)間9月13日凌晨,被譽(yù)為全球科技界“春晚”的蘋果2023年秋季發(fā)布會(huì)如期而至,發(fā)布了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、iPhone 15系列產(chǎn)品。

在這次蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品中,最吸引人關(guān)注的還是iPhone 15系列新品。新品略財(cái)觀簡要梳理了iPhone 15系列主要更新點(diǎn)。

iPhone 15系列用戶體驗(yàn)升級(jí),全系配備靈動(dòng)島,iPhone徹底告別“齊劉海”時(shí)代。

接口發(fā)生變化,全系更換USB-C口,支持反向給AirPods充電,但由于芯片差異,Pro版本最高傳輸速率可達(dá)10Gb/s。

材料也進(jìn)行了升級(jí),iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框采用航空鋁,融色磨砂玻璃后蓋;iPhone 15 Pro和Pro Max是鈦合金中框+啞光玻璃后蓋,且靜音鍵換成了按鍵式。

用戶關(guān)心的鏡頭也進(jìn)行了升級(jí),iPhone 15使用4800萬像素主攝,配有四合一像素傳感器和100%Focus Pixels,可實(shí)現(xiàn)快速對(duì)焦。iPhone 15 Pro Max 獨(dú)占5倍光學(xué)變焦120mm潛望式攝像頭,采用四重反射棱鏡設(shè)計(jì),配備可減少眩光的納米涂層。

核心部件進(jìn)行升級(jí),iPhone 15搭載了A16仿生芯片。蘋果表示,5核GPU的內(nèi)存帶寬比A15仿生提升50%。6核CPU有兩個(gè)高性能核心,比A15仿生芯片更快,能耗減少20%。

Pro版獨(dú)占A17 Pro芯片,6核CPU(2顆高性能核心+4顆高能效核心)+6核GPU +16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎芯片,晶體管數(shù)量達(dá)到190億,性能接近部分桌面級(jí)處理器。

每一代iPhone都會(huì)進(jìn)行顏色創(chuàng)新,iPhone 15配色也發(fā)生了變化,配色標(biāo)準(zhǔn)版主打馬卡龍色,Pro版本主打金屬冷色,沒有花里胡哨的顏色名稱。

售價(jià)方面,新款iPhone 15定價(jià)5999元起,iPhone 15 Pro定價(jià)7999元起,頂配的iPhone 15 Pro Max價(jià)格來到了13999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購,9月22日發(fā)售。

對(duì)蘋果這次發(fā)布會(huì)的評(píng)價(jià),騰訊科技的評(píng)論觀點(diǎn)很貼切:整體而言,有創(chuàng)新,但驚喜略顯不足。有迭代,但升級(jí)不算太大。

與國內(nèi)手機(jī)制造商開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)……紛紛喊口號(hào)、競品大對(duì)比、大喊技術(shù)碾壓、大喊遙遙領(lǐng)先明顯不同,蘋果的這次發(fā)布會(huì)依然有著蘋果傳統(tǒng)風(fēng)格。

不過,讓新品略財(cái)觀意外的是,今年的蘋果發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)熱度較往年明顯降低了許多,更尷尬的是,微博熱搜第一的居然是“華為發(fā)布會(huì)”,還是關(guān)于汽車的發(fā)布會(huì)。

02

iPhone 15影響幾何?

iPhone 15來了,從發(fā)布會(huì)熱度看,依然能看出其在全球市場(chǎng)的影響力依然很強(qiáng)大。

那么,iPhone 15 影響幾何?

在新品略財(cái)觀看來,iPhone 15無論是在全球手機(jī)市場(chǎng),還是在中國手機(jī)市場(chǎng),都有十分強(qiáng)大的影響力,對(duì)蘋果公司、消費(fèi)者,以及競爭對(duì)手等都有影響。

對(duì)蘋果來說,新一代iPhone 15依然是其拳頭旗艦產(chǎn)品,是蘋果未來一兩年的業(yè)績強(qiáng)心劑。

據(jù)蘋果第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)依然是其業(yè)務(wù)基本盤,占總營收的54%,而其余產(chǎn)品都有明顯的銷售下滑,可以說是iPhone撐起了半個(gè)蘋果公司。

一如既往,iPhone 15系列依然做到了未發(fā)先火,蘋果自己也相當(dāng)看好新一代iPhone 15的市場(chǎng)表現(xiàn)。

市場(chǎng)普遍看好iPhone 15系列的前景,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia在8月初預(yù)測(cè),今年年底蘋果iPhone 15系列的出貨量將達(dá)到7500萬臺(tái)。

長期關(guān)注蘋果的知名分析師郭明錤此前更是預(yù)計(jì),蘋果iPhone在今年和明年的出貨量,有望超過三星,進(jìn)而成為出貨量最高的智能手機(jī)廠商。

中國一直是全球第二大市場(chǎng),iPhone在中國市場(chǎng)的銷量在今年二季度更是超越了美國市場(chǎng),成為iPhone銷量最高的市場(chǎng)。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù),2023年第二季度,中國占全球iPhone出貨量的24%,超過了美國市場(chǎng)的21%。

另有數(shù)據(jù)顯示,蘋果2022年在中國市場(chǎng)賣了5432萬臺(tái)手機(jī),但受匯率、行業(yè)環(huán)境及地緣政治影響,有一些分析師和機(jī)構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量,相較于iPhone 14,可能要少1000萬臺(tái)。

但按照蘋果在中國市場(chǎng)的影響力,iPhone依然能引起中國消費(fèi)者的購買意愿,新一代iPhone 15系列在中國市場(chǎng)的銷售表現(xiàn),對(duì)蘋果來說,中國市場(chǎng)依然很重要。

值得關(guān)注的是,從全球市場(chǎng)看,印度在今年二季度成為蘋果iPhone的第五大市場(chǎng),銷量超過德國和法國,再加上iPhone 15開始在印度生產(chǎn),預(yù)計(jì)印度將會(huì)成為iPhone 15系列未來的新增長極市場(chǎng)。

國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)蘋果iPhone 15充滿期待,預(yù)計(jì)依然能掀起一陣狂購熱潮。

在中國消費(fèi)者心目中,蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位依然很穩(wěn)固,甚至是部分消費(fèi)者認(rèn)為有著不可替代的優(yōu)勢(shì),這也是得益于iPhone的強(qiáng)大及深厚的市場(chǎng)影響力。

每日經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)智科技研究小組曾做過一份市場(chǎng)調(diào)查,iPhone不僅能吸引老果粉,一直還有很多安卓轉(zhuǎn)蘋果的新粉,比如iPhone的流暢性好、使用壽命較其他品牌長、iOS系統(tǒng)操作簡單、拍照較好、廣告少等吸引點(diǎn)。

每一代iPhone的新發(fā)布都能在中國市場(chǎng)掀起一陣狂購熱潮,特別是有一大批在等待iPhone 15發(fā)布的用戶在,積壓了一定的用戶購買需求,預(yù)計(jì)iPhone 15依然能在國內(nèi)掀起一陣狂購熱潮。

iPhone 15來了,對(duì)全球其他手機(jī)制造商來說,依然是一種新挑戰(zhàn)。

在iPhone 15發(fā)布前,就遭到了市場(chǎng)的質(zhì)疑聲,甚至是嘲諷。

特斯拉CEO馬斯克稱,iPhone 15回報(bào)和投入不成正比,性價(jià)比貌似不高。榮耀CEO趙明評(píng)價(jià)iPhone 15系列本質(zhì)上沒有變化,沒什么可期待。

雖然在言論方面,許多友商都號(hào)稱能比肩蘋果手機(jī),但在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng),特別是高端手機(jī)市場(chǎng),蘋果的地位依然無法撼動(dòng)。

比如,今年的618大促中,蘋果一家完成57.7億元的銷售額,獨(dú)占鰲頭,打贏華為、小米、榮耀、OPPO、VIVO五大國內(nèi)品牌。

據(jù)第一手機(jī)界研究院最新發(fā)布數(shù)據(jù),在4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng),蘋果占比超過75%,仍然是一家獨(dú)大。令人意外的是,三星排名第二,市場(chǎng)份額為9.8%。

目前除了華為位列高端手機(jī)市場(chǎng)第三外,雖然其他國內(nèi)手機(jī)廠商都在紛紛發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng),但短期來看,蘋果的行業(yè)地位無法被撼動(dòng)。

新一代iPhone 15上市,在高端手機(jī)市場(chǎng)依然有著超強(qiáng)的吸引力,這會(huì)對(duì)其他手機(jī)制造商,特別是除了華為之外的幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)生較大的沖擊和影響。

03

蘋果在中國市場(chǎng)能高枕無憂嗎?

每一代蘋果手機(jī)都在進(jìn)步,只是市場(chǎng)各方反響不一樣。那么,蘋果未來在中國市場(chǎng)能繼續(xù)高枕無憂嗎?

在新品略財(cái)觀看來,蘋果在進(jìn)步,整個(gè)手機(jī)行業(yè)也都在保持進(jìn)步,至少在中國市場(chǎng),蘋果依然也會(huì)面臨一定的市場(chǎng)壓力,甚至可能會(huì)受到一些不可控因素的影響。

第一,華為手機(jī)歸來,虎視眈眈,正在奪回前幾年失去的高端市場(chǎng)份額。

搶在蘋果發(fā)布會(huì)之前,華為Mate 60 Pro在沒有召開發(fā)布會(huì)就突然上架銷售,引爆整個(gè)手機(jī)市場(chǎng),這款手機(jī)在技術(shù)上取得關(guān)鍵突破,銷售火爆,就連黃牛都快搶瘋了。

華為Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)歸來,中國600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)將成為兩家品牌主要的份額爭奪戰(zhàn)場(chǎng)。

有行業(yè)分析師預(yù)測(cè),華為Mate系列年銷量將會(huì)突破千萬部,甚至可能突破兩千萬部。

有美國專家稱,若華為實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)7納米芯片量產(chǎn),將有很大機(jī)會(huì)重奪市場(chǎng)份額,美媒擔(dān)憂蘋果在中國迎來勁敵。

畢竟在中國消費(fèi)市場(chǎng),目前只有華為的高端手機(jī)市場(chǎng)能與蘋果相抗衡,華為強(qiáng)勢(shì)歸來,蘋果肯定會(huì)有一定壓力。

第二,國產(chǎn)手機(jī)品牌不斷發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng),短期內(nèi)很難與蘋果競爭,長期可不一定。

雖然蘋果手機(jī)在高端產(chǎn)品區(qū)間處于第一的位置,高端機(jī)銷量前10名不僅獨(dú)占5席,還包攬了前三甲。

但國產(chǎn)手機(jī)品牌依然在高端旗艦產(chǎn)品系列方面下苦功夫,紛紛在硬件配置、設(shè)計(jì)、攝影等功能上探尋突破口。

比如,小米14系列、vivo X100系列、OPPO Find X7系列、iQOO 12系列、一加12、Redmi K70系列等眾多安卓旗艦就將陸續(xù)發(fā)布,再加上華為Mate60系列強(qiáng)勢(shì)歸來,對(duì)iPhone15系列形成圍攻之勢(shì)。

第三,三星手機(jī)業(yè)務(wù)試圖重返中國市場(chǎng)。

今年7月,三星發(fā)布了Galaxy Z Fold5新機(jī)型后,三星高管表示要重返市場(chǎng),再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議。

其實(shí),今年以來,有關(guān)三星手機(jī)重回中國市場(chǎng)的消息不斷,在折疊手機(jī)品類領(lǐng)域三星處于絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),三星也想依靠折疊手機(jī)回歸中國市場(chǎng)。

畢竟三星的品牌影響力還在,在高端手機(jī)和折疊手機(jī)品類中,依然還有一些三星死忠粉。在新品略財(cái)觀的朋友中,就有這樣的用戶。

第四,更為重要的是市場(chǎng)消費(fèi)因素,人們換機(jī)頻率降低,延緩買新手機(jī)。

由于手機(jī)越來越貴、技術(shù)升級(jí)緩慢、耐用性提升等因素影響,國內(nèi)消費(fèi)者早就不再像過去那樣追求每一代新機(jī)。

有調(diào)查顯示,中國居民手機(jī)更換的頻率越來越低,換機(jī)頻率從5年前的平均22個(gè)月到現(xiàn)在的30個(gè)月,平均換機(jī)周期拉長了近36%,預(yù)計(jì)現(xiàn)實(shí)中換機(jī)周期更長。

另外疊加當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,收入減少,人們縮減了不必要的消費(fèi),能省則省,當(dāng)然包括手機(jī)消費(fèi)。

此外,國際市場(chǎng)關(guān)系、不確定市場(chǎng)因素,甚至是偶發(fā)性及不可控市場(chǎng)因素,未來或?qū)?duì)蘋果產(chǎn)生一定影響。

04

結(jié)語

iPhone 15來了,依然對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng),以及中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生多方面影響,從短期來看,iPhone 15依然有著強(qiáng)大的購買吸引力,依然還能保持市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)行業(yè)的蘋果,汽車行業(yè)的特斯拉,每一代產(chǎn)品都有進(jìn)步和改變,但并不明顯,這是因?yàn)閲鴥?nèi)企業(yè)和國際企業(yè)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品思維和商業(yè)思維等明顯不同。

值得期待的是,隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸,相信在國內(nèi)市場(chǎng),特別是高端手機(jī)市場(chǎng),會(huì)逐步重新奪回曾經(jīng)失去的份額,或?qū)?duì)iPhone 15 形成一定的壓力。

總言之,iPhone 15的市場(chǎng)戰(zhàn)斗力到底有多強(qiáng),最終消費(fèi)者的選擇會(huì)說明一切。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):新品略財(cái)觀(ID:nbscaijing),作者:吳文武 

本文來源新品略財(cái)觀,內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表前瞻網(wǎng)的立場(chǎng)。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

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