小米趕不上小折疊這趟車了

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|主木 來源|科技新知(ID：kejixinzhi)

外觀與翻蓋手機(jī)相似的小折疊，最終還是沒能復(fù)刻其一炮而紅的命運(yùn)。

今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中稱，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。

雖然當(dāng)時(shí)OPPO和vivo都沒有對(duì)此事做出正面回應(yīng)，但從產(chǎn)品演進(jìn)來看，OPPO自去年8月發(fā)布OPPO Find N3 Flip之后，至今無新款的任何消息；vivo則是在去年4月發(fā)布首款小折疊，但一直到前不久vivo X Fold 3系列的發(fā)布會(huì)上，都未更新小折疊產(chǎn)品線，更是有傳聞稱其已放棄該產(chǎn)品線。    

無論兩家嘴上說法如何，不能否認(rèn)的是，兩家在小折疊的節(jié)奏上，落后于行業(yè)一般換代周期。         

從數(shù)據(jù)上來看，小折疊出貨量也面臨下滑。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度折疊屏大折疊機(jī)型出貨量同比增長91%，同期小折疊出貨量同比下降1%。而這背后與多款大折疊新品更新、小折疊產(chǎn)品后繼乏力有關(guān)。

其實(shí)過去三年，小折疊承擔(dān)的使命除了時(shí)尚外，高性價(jià)比、走量也是重要任務(wù)。OPPO能在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速站穩(wěn)腳跟，小折疊產(chǎn)品線功不可沒。    

據(jù)OPPO官方數(shù)據(jù)，OPPO初代小折疊發(fā)售即成為國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機(jī)之一，單機(jī)占據(jù)了小折疊手機(jī)這一細(xì)分品類市場(chǎng)份額的31%。

不過根據(jù)OPPO線下經(jīng)銷商提供實(shí)際激活數(shù)據(jù)，即使OPPO引以為傲的首代N2 Flip，實(shí)際激活數(shù)量也僅有不到20萬臺(tái)，到了 Find N3 Flip，同期實(shí)際銷量甚至還有所降低；對(duì)比同年的三星Galaxy Z Flip 5預(yù)估實(shí)際銷量達(dá)到了400-500萬臺(tái)區(qū)間，是OPPO的二十余倍。

與大折疊需要“撐面兒”不同，小折疊的低出貨量就意味著高成本，而高成本便會(huì)成為大廠降本增效的首要考慮目標(biāo)。

某國產(chǎn)手機(jī)公司采購部員工王杰稱，對(duì)于廠商而言，小折疊產(chǎn)品定價(jià)比大折疊低，利潤更低，又因?yàn)槎ㄎ黄?，受眾不如大折疊大，定價(jià)區(qū)間受限，不能太高，小折疊的復(fù)購率還不如大折疊。“有面板廠商新一代小折疊項(xiàng)目停止了，還不知道下一代會(huì)是什么情況。”

現(xiàn)有形態(tài)受制于供應(yīng)鏈技術(shù)，短期內(nèi)難以再出現(xiàn)巨大的突破，并且在失去吸引用戶來“嘗鮮”這一關(guān)鍵噱頭后，定位相對(duì)尷尬的小折疊產(chǎn)品迅速退燒是必然。         

然而，與OPPO和vivo不同，榮耀和小米仍在繼續(xù)研發(fā)各自的首款小折疊手機(jī)，只是兩家均將目標(biāo)定位于高端時(shí)尚用戶群體。榮耀Magic V Flip高達(dá)7K+的售價(jià)，與華為Pocket 2屬于同一梯隊(duì)，而根據(jù)相關(guān)消息來源，小米首款小折疊手機(jī)將歸屬M(fèi)IX產(chǎn)品線，同樣定位于高端產(chǎn)品線，而非傳統(tǒng)意義上的大折疊手機(jī)的替代品。    

小折疊低價(jià)走量的道路在2024年已經(jīng)被證偽了，不過從另一方面來看，定位高端會(huì)使其直接觸到清晰的天花板，甚至對(duì)自家大折疊的產(chǎn)品定位與銷量造成一定影響。

值得一提的是，盡管小折疊手機(jī)市場(chǎng)逐漸萎縮，但也并不會(huì)完全退出主流市場(chǎng)，供應(yīng)鏈技術(shù)的成熟也允許更多廠商通過減配的方式打造出更低價(jià)的產(chǎn)品。另外，其時(shí)尚屬性仍為折疊屏手機(jī)的發(fā)展提供了一條有效路徑。隨著大折疊手機(jī)的普及和價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，手機(jī)廠商開始探索新的折疊屏形態(tài)。

去年vivo便被傳出將計(jì)劃在2024年底前將該款卷軸手機(jī)推向市場(chǎng)。近期OPPO也重新提出卷軸屏，并預(yù)計(jì)2025年正式上市，華為、榮耀、三星等一眾手機(jī)大廠也不約而同將三折屏的概念重新提出。

這些新型折疊屏產(chǎn)品實(shí)際上需要再次面對(duì)三年前小型折疊產(chǎn)品所面臨的質(zhì)疑：更大的屏幕本身已經(jīng)被證明是一條可行的途徑，同時(shí)也能在目前大型折疊產(chǎn)品已經(jīng)開始價(jià)格競(jìng)爭的背景下，繼續(xù)承擔(dān)品牌高端化的重要使命，不同形態(tài)的小折疊還有必要嗎？

從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來看，相對(duì)于小折疊手機(jī)的不確定性，AI手機(jī)幾乎成了各界最篤定的方向，就連蘋果也取消電動(dòng)汽車研發(fā)、團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向生成式AI。所以各大廠商與其押注不確定性極高的小折疊，不如想方設(shè)法在AI手機(jī)上找到差異，占得先機(jī)。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：科技新知(ID：kejixinzhi)，作者：主木