電競(jìng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)頻頻 電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)收費(fèi)模式有哪些？

2014年度，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google和亞馬遜曾經(jīng)同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)收購(gòu)電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)，但Google最終不敵亞馬遜9.7億美元的競(jìng)標(biāo)價(jià)，與 Twitch 失之交臂。該投資事件一度引發(fā)了國(guó)內(nèi)投資者對(duì)電競(jìng)直播平臺(tái)的關(guān)注。2014年全年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)融資事件也是頻頻。

圖表1：2014-2015年電子競(jìng)技主要融資事件一覽

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的火熱，電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)在2015年仍舊繼續(xù)得到大佬們的關(guān)注。2015年6月，沒(méi)有收購(gòu)Twitch成功Google公司負(fù)責(zé)YouTube的團(tuán)隊(duì)推出了一款完全免費(fèi)的應(yīng)用程序和網(wǎng)站，叫做 YouTube Gaming，成為游戲直播和錄播的專用平臺(tái)，以抗衡亞馬遜搖錢(qián)樹(shù) Twitch 視屏游戲直播平臺(tái)。該平臺(tái)將允許廣告者投放與游戲緊密相關(guān)的廣告，并將于今年夏天在美國(guó)和英國(guó)正式推出，之后將擴(kuò)大至其他國(guó)家和地區(qū)。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、安卓、ios 客戶端訪問(wèn)。

電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)火熱的背后，是電子競(jìng)技行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間。目前，電子競(jìng)技直播平臺(tái)用戶規(guī)模約在3000萬(wàn)左右，因國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技直播平臺(tái)發(fā)展尚未十分成熟，用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未完全養(yǎng)成，市場(chǎng)規(guī)模暫為2億左右。但隨著市場(chǎng)的逐漸成熟以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，未來(lái)用戶規(guī)模有望達(dá)到一億人次，總體市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億以上。那么，這一極具潛力的行業(yè)，其盈利模式是怎樣的？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)商業(yè)模式構(gòu)建策略與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的盈利模式，奉獻(xiàn)給大家。今天是第三站，為大家梳理了中國(guó)電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)的成本結(jié)構(gòu)和收費(fèi)模式。目前，電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)的成本結(jié)構(gòu)主要包括寬帶成本、內(nèi)容成本和運(yùn)營(yíng)成本，三者占比分別約為40%、30-40%以及20%。

圖表2：電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)的成本構(gòu)成情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

電子競(jìng)技游戲平臺(tái)的收費(fèi)模式方面，目前比較成熟的收費(fèi)模式包括：增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告和會(huì)員訂閱。而電子商務(wù)和賽事競(jìng)猜則是電子競(jìng)技游戲直播的新增收入來(lái)源之一。各種收入模式及典型案例如下表所示：

圖表3：電子競(jìng)技游戲直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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