2018年中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì) 規(guī)模優(yōu)勢(shì),強(qiáng)者愈強(qiáng)【組圖】
根據(jù)定制概念在各個(gè)家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同,定制家具企業(yè)的成長(zhǎng)路徑各異,按產(chǎn)品線的不同可分為:定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。本文分析了2018年中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì)。
行業(yè)整體格局:三類(lèi)企業(yè)市場(chǎng)定位各有不同
由于定制概念在各個(gè)家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同,定制家具企業(yè)的成長(zhǎng)路徑各異,按產(chǎn)品線的不同可分為:定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上,部分率先進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)及規(guī)模效應(yīng)逐漸建立起較高的行業(yè)壁壘,占據(jù)中高端市場(chǎng);中低端市場(chǎng)門(mén)檻較低,主要是區(qū)域性品牌企業(yè),市場(chǎng)分散。
從產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)維度考慮,定制家具市場(chǎng)的參與者包括:
全國(guó)性定制家品牌,如索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等,產(chǎn)品定位中高端,涵蓋定制衣柜、其他臥室柜體及客廳柜體等,部分企業(yè)產(chǎn)品線延伸至櫥柜及其他軟裝產(chǎn)品等,銷(xiāo)售基本覆蓋國(guó)內(nèi)一二線城市及大部分三四線城市。
全國(guó)性單一產(chǎn)品線定制品牌,如北京科寶博洛尼、志邦櫥柜、金牌櫥柜、史丹利、頂固等,產(chǎn)品定位中高端,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,產(chǎn)品以定制衣柜或定制櫥柜為主。
地方性中小廠商,產(chǎn)品以中低端為主,價(jià)格較低,產(chǎn)品線較為單一。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局:規(guī)模優(yōu)勢(shì),強(qiáng)者愈強(qiáng)
定制家具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在:1、規(guī)模經(jīng)濟(jì);2、信息技術(shù)水平;3、高質(zhì)量的產(chǎn)品;4、高效的管理;5、渠道資源與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力;6、品牌和信譽(yù);7、產(chǎn)品延伸能力。
規(guī)模優(yōu)勢(shì),強(qiáng)者愈強(qiáng):領(lǐng)先品牌在較長(zhǎng)的行業(yè)積淀中,摸索出高效規(guī)范的生產(chǎn)銷(xiāo)售流程,其中索菲亞、好萊客、歐派等企業(yè)憑借良好的融資渠道,將實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯,市占率將進(jìn)一步提升。
目前定制櫥柜規(guī)模最大的企業(yè)歐派家居在定制櫥柜領(lǐng)域市占率為4%,定制衣柜龍頭索菲亞在定制衣柜領(lǐng)域市占率13.7%,行業(yè)還呈現(xiàn)相當(dāng)分散的狀態(tài)。
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):全屋定制趨勢(shì)加強(qiáng)
隨著企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提升以及人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,定制已經(jīng)從櫥柜、衣柜逐步擴(kuò)展到到客廳、書(shū)房以及餐廳等場(chǎng)景。順應(yīng)消費(fèi)潮流,定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展,定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門(mén)窗和定制窗簾的生產(chǎn)線,通過(guò)延伸品類(lèi),深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
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本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來(lái)家具行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景做...
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