清明時(shí)節(jié)：2019年中國殯葬服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景 葬業(yè)利潤不及墓業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，每逢清明，網(wǎng)絡(luò)掃墓、代人掃墓等熱詞也層出不窮，有人覺得，清明節(jié)是中國“孝文化”的代表節(jié)日，如果不能親自到場(chǎng)，是“不孝”的表現(xiàn)，不僅如此，在為親人選擇墓穴時(shí)，更是有人不惜重金，購買天價(jià)墓地。那么，如今中國殯葬服務(wù)業(yè)現(xiàn)狀如何呢，天價(jià)墓現(xiàn)象以后還會(huì)存在嗎？

從行業(yè)屬性看，殯葬行業(yè)是一個(gè)非常冷門的行業(yè)，但從行業(yè)的前景看，隨著老齡化的加劇、火化率的提高、市場(chǎng)的開放，中國的殯葬行業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)。受根深蒂固的傳統(tǒng)觀念影響，目前我國遺體火化率仍不足50%。中國殯業(yè)主要由政府主導(dǎo)，私營企業(yè)參與度較低，行業(yè)利潤也較低。墓業(yè)毛利率較高，呈現(xiàn)“高利潤率+低周轉(zhuǎn)”特點(diǎn)。未來中國殯葬政府將繼續(xù)堅(jiān)持公墓的公益屬性，鼓勵(lì)生態(tài)殯葬，提高服務(wù)水平。私企將靠服務(wù)和文化打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷布局上下游戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值和品牌長期可持續(xù)發(fā)展。

殯葬行業(yè)有殯儀服務(wù)、遺體處理、墓地服務(wù)、其他產(chǎn)品銷售及服務(wù)四部分

殯葬行業(yè)由殯儀服務(wù)、遺體處理、墓地服務(wù)、其他產(chǎn)品銷售及服務(wù)四大部分組成，其中墓地服務(wù)占比超50%。

其中，殯儀服務(wù)業(yè)務(wù)私營企業(yè)參與程度不高，且賺錢效應(yīng)較弱。遺體處理業(yè)務(wù)目前只能由政府機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，且價(jià)格受到嚴(yán)格管制。而以墓地服務(wù)業(yè)務(wù)為主的葬業(yè)，市場(chǎng)化程度較高，通過自主定價(jià)經(jīng)營，行業(yè)利潤水平高，資本參與較為積極

隨著消費(fèi)者新興需求的興起，一些新興服務(wù)開始興起，產(chǎn)業(yè)鏈品類朝縱向拓展和橫向延伸，使得行業(yè)從一次性消費(fèi)向多次性消費(fèi)推進(jìn)。

其中，老齡化人口、死亡率和火化率是影響殯葬服務(wù)行業(yè)需求的主要因素，行業(yè)進(jìn)入壁壘、墓地資源的稀缺性和信息的不透明性是影響行業(yè)價(jià)格的主要因素。

中國步入老齡化社會(huì)近20年，正朝深度老齡化社會(huì)快速邁進(jìn)

從1990年開始，中國的生育率就已低于人口正常更替所需要的水平，2000年便步入老齡化社會(huì)，并且正在朝著深度老齡化社會(huì)快速邁進(jìn)。中國65歲及以上老人占總?cè)丝诘谋壤龔?980年的4.7%提升到2018年的11.9%，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)提高到2030年的18%、2050年的33%。

隨著老齡化人口的增加，預(yù)計(jì)2020年我國人口死亡率將達(dá)到 7.2%左右

我國人口死亡率近年來穩(wěn)定在 7.1%左右。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年中國死亡人口數(shù)量為986萬人，人口死亡率為7.11‰。2018年中國死亡人口993萬人，人口死亡率為7.13‰。隨著老齡化人口的增多，預(yù)計(jì)到 2020 年我國人口死亡率會(huì)有小幅上升，達(dá)到 7.2%左右。

受根深蒂固的傳統(tǒng)觀念影響，我國遺體火化率仍不足50%

據(jù)民政部發(fā)布的《社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，近年來我國火化遺體數(shù)波動(dòng)增長，我國遺體火化率卻不足50%，2017年的火化率僅為48.9％。遺體火化率難以提升與人們根深蒂固的傳統(tǒng)觀念分不開，因此殯葬改革重在移風(fēng)易俗。根深蒂固的觀念難改，是我國火化率難以提升的主要原因。隨著人們傳統(tǒng)觀念的改變和政策的進(jìn)一步實(shí)行，我國殯葬服務(wù)業(yè)發(fā)展將因此而受益。

中國殯業(yè)主要由政府主導(dǎo)，私營企業(yè)參與度較低

據(jù)了解，國有公司明顯占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，一般僅供應(yīng)傳統(tǒng)而基本的服務(wù)，如運(yùn)輸遺體、葬禮安排、遺體冷藏、火化、銷售骨灰甕、花圈及其他相關(guān)產(chǎn)品，以及銷售落葬地段。這類企業(yè)在民政機(jī)構(gòu)的控制下，將提供福利服務(wù)以滿足低收入家庭的需求。而私營殯葬服務(wù)提供商提供更個(gè)性化且素質(zhì)更高的服務(wù)，提供較大的服務(wù)價(jià)格范圍。

據(jù)民政部發(fā)布的《社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2017 年底，全國共有殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)4132個(gè)，其中殯儀館1760 個(gè)，殯葬管理機(jī)構(gòu)952 個(gè)，民政部門管理的公墓1420 個(gè)。殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)職工8.1 萬人，其中殯儀館職工4.7 萬人?；鸹癄t6361 臺(tái)。

墓地存在驚天價(jià)現(xiàn)象，墓業(yè)呈現(xiàn)“高利潤率+低周轉(zhuǎn)”特點(diǎn)

目前我國的墓業(yè)仍處于主要依靠賣墓地及相關(guān)服務(wù)的賺錢的服務(wù)模式中，行業(yè)進(jìn)入壁壘、墓地資源的稀缺性和信息的不透明性是墓地價(jià)格居高的原因，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年，A股“殯葬第一股”福成股份的平均墓穴售價(jià)達(dá)到9.49萬元。而港股“殯葬第一股”的福壽園，2018年福壽園墓穴的平均銷售單價(jià)較2017年上升了7.5%，達(dá)到11.01萬元。據(jù)此看來，墓地確實(shí)有驚天價(jià)。

有許多分析者將墓業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)相比較，稱墓地服務(wù)的毛利率比房企還要高。但從公司經(jīng)營的角度來看，墓地不等于房地產(chǎn)，墓地銷售所取得的收入，并不僅包括消費(fèi)者所購的墓碑與其占地使用權(quán)，同時(shí)還包含服務(wù)期內(nèi)的墓園維護(hù)服務(wù)，實(shí)際上是對(duì)未來持續(xù)服務(wù)成本的預(yù)收，所以雙方簽訂的合同實(shí)質(zhì)上是一個(gè)以骨灰寄存為載體、以文化傳承為內(nèi)核的，綜合性長期服務(wù)。

根據(jù)福壽園2018年年報(bào)顯示，公司凈利潤率不到30%，從盈利水平來看，其實(shí)與其他服務(wù)行業(yè)的許多企業(yè)非常類似。高利潤率+低周轉(zhuǎn)是殯葬企業(yè)長期的盈利模式，其高毛利率背后的低周轉(zhuǎn)屬性不容忽視，由于殯葬行業(yè)的獨(dú)特性，其銷售面并不可能隨意擴(kuò)大，資產(chǎn)的利用和周轉(zhuǎn)率較低，所以毛利率無法作為判斷企業(yè)盈利能力的唯一因素。

國家各項(xiàng)政策推動(dòng)殯葬改革，堅(jiān)持殯葬的公益屬性

2018年殯葬行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，先是殯葬改革的大力推進(jìn)，又是殯葬管理?xiàng)l例的意見征求，中國殯葬行業(yè)主要法規(guī)在遺體土葬轉(zhuǎn)火葬、生態(tài)安葬、殯葬公共服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+殯葬等方面進(jìn)行了推動(dòng)和規(guī)范。

整體看來，未來中國殯葬政府將繼續(xù)堅(jiān)持公墓的公益屬性，鼓勵(lì)生態(tài)殯葬，提高服務(wù)水平。私企將靠服務(wù)和文化打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷布局上下游戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值和品牌長期可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國殯葬服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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