2018中國智能音箱行業(yè)市場格局與發(fā)展趨勢分析 本土巨頭瓜分國內(nèi)市場【組圖】

說到智能音箱,有全球范圍內(nèi)火熱的亞馬遜echo和谷歌的Google Home,而國內(nèi)的智能音箱也是發(fā)展了不短的時(shí)間。

全球市場格局：亞馬遜雖仍占據(jù)全球市場份額第一位

智能語音的市場正在逐漸成熟，除了阿里巴巴的天貓精靈，京東、小米、百度等公司也紛紛推出了自己的智能音箱，市場逐漸開始龐大。但對于中國企業(yè)來說，它們的優(yōu)勢在于搶占國內(nèi)的市場，但在國際領(lǐng)域上的擴(kuò)張，卻有些困難重重了：與谷歌、亞馬遜和蘋果相比，國內(nèi)公司太缺乏外語用戶數(shù)據(jù)了。

在2018年第四季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜雖仍占據(jù)市場份額第一位，從三季度的31.6% 上升至 35.566%，除了競爭對手 Google 大舉進(jìn)入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

國內(nèi)市場格局：本土巨頭瓜分國內(nèi)市場

本土巨頭瓜分國內(nèi)市場，但格局未定、競爭激烈。2016年，“叮咚”、“飛利浦”、“JBL”等瓜分了全部智能音箱市場。但2017智能音箱行業(yè)格局大變，小米AI音箱和“天貓精靈”強(qiáng)烈沖擊市場。2017年京東叮咚、小米音箱、天貓精靈銷量均超過百萬。2018年四季度的最新銷售數(shù)據(jù)，阿里、百度、小米占據(jù)了全球第三、第四、第五位置，市占率分別為7.29%、5.69%和4.70%。

本土企業(yè)更占優(yōu)勢，因此國外廠商市場占有率相對較低，目前國外產(chǎn)品在國內(nèi)的市占有率維持在10%左右，難以打破國內(nèi)競爭格局。

行業(yè)利潤分配格局：遵循“二八原則”

智能音箱是一個(gè)鏈條很長的行業(yè)，包括芯片商、軟件商、方案商、零部件商、代工商、品牌商，以及語音交互系統(tǒng)商、內(nèi)容服務(wù)商等等。在國內(nèi)智能音箱的產(chǎn)業(yè)鏈中，同樣遵守的“二八法則”，其中只有領(lǐng)域的頂尖玩家才真正參與智能音箱的打造，并獲得頭部80%的利潤，眾多的產(chǎn)業(yè)鏈玩家更多的是配角，靠著廉價(jià)的勞動(dòng)力以及利潤微薄的配件，瓜分剩余20%的利潤。

行業(yè)發(fā)展趨勢一：價(jià)格趨于合理化，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒓觿?/strong>