2018年中國箱包制造行業(yè)競爭格局與2019年發(fā)展趨勢 手包錢包占主體,市場集中度有待提升【組圖】
由于箱包制造行業(yè)市場相對成熟,同時行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低,我國箱包企業(yè)數(shù)量較多,目前暫未形成具有壟斷優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。近年來我國,我國居民收入水平提高,旅游出行人數(shù)增多下帶動了行李箱規(guī)模的擴大,在箱包行業(yè)的占比不斷提升,新秀麗集團(tuán)排在前前列。未來在行業(yè)品牌化大趨勢下,行業(yè)市場集中度有望進(jìn)一步提高,催生出世界級品牌與巨頭企業(yè)。
產(chǎn)品競爭:行業(yè)穩(wěn)定增長,手包錢包占比最高
根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計,2008-2017年我國箱包行業(yè)市場規(guī)模由767億元增加至1858億元,CAGR為10.4%,增速領(lǐng)先于全球5.4%的平均水平。2018年受全國宏觀經(jīng)濟下行壓力加大,GDP增速下滑的影響,前瞻測算,2018年,中國箱包行業(yè)市場規(guī)模為約為1942億元,同比增長4.4%,增速較2017年有所下降。
從具體產(chǎn)品來看,由于產(chǎn)品需求特性的影響,目前錢包手包在我國消費群體規(guī)模最大,在我國箱包市場中占比最高。根據(jù)Euromonito數(shù)據(jù)顯示,2017年我國手包錢包市場規(guī)模為717億元,占全國箱包行業(yè)市場規(guī)模的38.6%;近年來,居民收入水平提高下,我國居民出游次數(shù)和人數(shù)增多,帶來了對行李箱的需求增長,2017年行李箱市場規(guī)模為328億元,占比17.7%。2018年我國箱包市場規(guī)模穩(wěn)步提升,前瞻測算,手包錢包占比約為38.4%,行李箱占比約為17.8%。
品牌競爭:市場集中度較低,奢侈品被國外品牌占據(jù)
箱包行業(yè)可分為奢侈、高端、中端及大眾。前我國箱包行業(yè)企業(yè)整體較多,行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低,行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量較多,造成我國箱包行業(yè)兩級分化嚴(yán)重,奢侈、高端品線被國外品牌牢牢占據(jù),中端市場由國外品牌與國內(nèi)領(lǐng)先品牌競爭,大眾市場系眾多國內(nèi)中小品牌。
目前我國奢侈品箱包以國際知名傳統(tǒng)奢侈品牌如LV、Gucci、Chanel等為主,品牌附加值高;高端類品牌主要有Coach、MK、Kate Spade等輕奢品牌,行李箱類以日默瓦和新秀麗為代表,產(chǎn)品較為看重品質(zhì);中端類產(chǎn)品比較注重性價比,如國際品牌美旅(新秀麗旗下)、Crown等;低端產(chǎn)品主要依靠低價策略,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
我國國產(chǎn)品牌集中在中低端領(lǐng)域,高端品牌雖然集中度較高,但是受限于價格,購買者相對較少,在整個箱包行業(yè)中較比較低。從箱包行業(yè)整體市場集中度來看,Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,2017年中國CR5(市場占有率前五名合計)為12.1%,CR10為16.2%,市場集中度相對較低,行業(yè)企業(yè)規(guī)模較為分散。2018年,我國較為領(lǐng)先的企業(yè)如新秀麗等進(jìn)一步加強品牌打造,實現(xiàn)營業(yè)規(guī)模的提升,我國箱包行業(yè)市場集中度有所提升,但是仍處在較低水平。
兩極分化下,國內(nèi)中小品牌將被擠壓
目前市場來看,以LV、GUCCI為代表的奢侈品牌則通過自營專賣店渠道進(jìn)行銷售;新秀麗、圣大保羅、外交官等國內(nèi)外一線品牌主要集中在高檔百貨商場;艾瑪仕、威豹、泊客等國內(nèi)知名品牌則集中在連鎖商店;而火車站及三四線城市的批發(fā)市場,則成為了低端品牌的聚集地。
未來,隨著頭部企業(yè)進(jìn)一步打造品牌優(yōu)勢,箱包市場將進(jìn)一步呈現(xiàn)兩級分化的趨勢,一些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)將通過明星代言、廣告和媒體公關(guān)等方式不斷提升起品牌的商業(yè)價值,而技術(shù)品牌落后企業(yè)的生存環(huán)境將更加惡劣,品牌分化現(xiàn)象將更加明顯;且國外知名品牌大舉進(jìn)入我國市場,對我國中小品牌形成擠壓,但是行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。
以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國箱包制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》
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隨著箱包制造行業(yè)競爭的不斷加劇,大型箱包企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內(nèi)優(yōu)秀的箱包生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究,特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢...
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