2019美國斷供事件之華為手機(jī)未來：“自研+替代+備貨”全面反擊，華為有望成為全球第一大手機(jī)品牌（下篇）

2019年5月15日，美國商務(wù)部宣布把華為及其子公司列入出口管制的“實(shí)體名單”，而受實(shí)體清單影響，包括美光、英特爾、高通、賽靈思、博通、Lumentum等在內(nèi)的多家美企相繼表示停止向華為供貨。而面臨美企斷供，華為在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域采取了哪些應(yīng)對措施？華為手機(jī)業(yè)務(wù)的未來前景如何？本文帶你一窺究竟。

華為手機(jī)的未來

以手機(jī)為核心的消費(fèi)者業(yè)務(wù)漸成華為營收主力

近年來，華為整體保持快速發(fā)展的態(tài)勢，發(fā)展前景向好。從營收規(guī)模來看，2013-2018年，華為營收從2288億元增長至7173億元，年均復(fù)合增速高達(dá)21%，增速亮眼。

從華為的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，目前，以手機(jī)為核心的消費(fèi)者業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展成為華為主力。2018年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收3489億元，占公司總營收的48%，并首次超過運(yùn)營商業(yè)務(wù)成為公司的第一大業(yè)務(wù)。

從各大業(yè)務(wù)板塊的增速來看，消費(fèi)者業(yè)務(wù)增速也遙遙領(lǐng)先于其他業(yè)務(wù)。2018年，消費(fèi)者業(yè)務(wù)同比增長了45.1%，比運(yùn)營商業(yè)務(wù)高出11.4個百分點(diǎn)。

而華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)是以智能手機(jī)為核心硬件，向外輻射手機(jī)配件、個人電腦和平板電腦、可穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品、移動寬帶產(chǎn)品等硬件終端，以及相配套的軟件應(yīng)用。可以預(yù)計(jì)，未來華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將繼續(xù)以手機(jī)為支柱、以AI為驅(qū)動，打造芯端云協(xié)同的硬件和服務(wù)生態(tài)平臺，提升品牌和體驗(yàn)，做全場景、全聯(lián)接的智慧生活領(lǐng)導(dǎo)者，也就是說，未來手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是華為的發(fā)力重點(diǎn)所在。

著力發(fā)展中高端手機(jī)品牌，創(chuàng)新打造折疊屏手機(jī)

從華為手機(jī)出貨量來看，2013-2018年，華為智能手機(jī)出貨量持續(xù)走高，年均復(fù)合增速高達(dá)32.3%，持續(xù)助力消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長。2018年，華為手機(jī)出貨量達(dá)2.06億部，同比增長了33.6%。

從華為手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，華為與榮耀雙品牌并駕齊驅(qū)，中高端與低端全面覆蓋，并不斷提高中高端手機(jī)出貨量占比，逐漸形成以華為系列為主，榮耀系列為輔的全檔位明星產(chǎn)品“雙犄角”矩陣。具體來看，華為品牌以極致創(chuàng)新和卓越體驗(yàn)為追求，不斷在高端市場取得突破，服務(wù)更廣泛人群，努力為消費(fèi)者打造高品質(zhì)端到端體驗(yàn)；而榮耀則致力于為年輕一代打造最喜愛的極致科技潮品，努力成為年輕人最喜愛的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。華為P、mate系列作為面向商務(wù)層面的中高端機(jī)一直受到市場的追捧，是公司的主打系列產(chǎn)品，目前出貨量占比在65%左右。

與此同時，華為還加速迭代手機(jī)產(chǎn)品，積極創(chuàng)新打造折疊屏手機(jī)?？傮w來看，屏幕的單機(jī)價(jià)值和存儲器以及CPU相當(dāng)，但其創(chuàng)新相對攝像頭而言比較緩慢。而在2019年2月20日三星發(fā)布全球首款內(nèi)折疊手機(jī)Galaxy Fold之后，緊接著在2019年2月24日華為也發(fā)布了折疊手機(jī)Mate X，正式開啟了手機(jī)屏幕最大的一次創(chuàng)新嘗試。具體來看，Mate X 采用可折疊全面屏設(shè)計(jì)和最先進(jìn)的折疊屏轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，在大屏與輕薄的平衡方面達(dá)到了當(dāng)前的最佳工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。根據(jù)華為的設(shè)計(jì)，Mate X將把折疊屏、5G、攝像、VR等先進(jìn)技術(shù)統(tǒng)籌起來，充分發(fā)揮折疊屏的新型交互方式，繼續(xù)在手機(jī)折疊屏領(lǐng)域充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者。

5G技術(shù)領(lǐng)先，5G手機(jī)終端產(chǎn)品優(yōu)勢顯著

而除了手機(jī)性能、質(zhì)感等產(chǎn)品創(chuàng)新外，華為5G技術(shù)也為其手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來優(yōu)勢。目前，華為5G專利數(shù)量全球第一，并于2018年正式發(fā)布了世界首款基于3GPP標(biāo)準(zhǔn)的5G終端芯片和5G CPE，無疑華為在未來還將持續(xù)引領(lǐng)5G產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展。而5G技術(shù)優(yōu)勢直接為華為5G終端設(shè)備的銷售帶來利好。2018年，華為5G基站等通信設(shè)備出貨量位居中國第一，全球第四，位居世界前列。

而隨著5G網(wǎng)絡(luò)以及基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，5G手機(jī)等終端設(shè)備也將陸續(xù)推向市場。近日，華為表示華為的首款5G手機(jī)將于7月26日在深圳坂田基地發(fā)布，華為的首款5G手機(jī)使用Mate 20 X機(jī)型，搭載巴龍5000基帶芯片，采用了7nm工藝制程，支持單芯多模，可以支持SA（5G獨(dú)立組網(wǎng)）和NSA（5G非獨(dú)立組網(wǎng)），并且獲得了首張5G終端電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證。顯然，華為5G技術(shù)優(yōu)勢，必然會給華為在未來5G時代的手機(jī)市場競爭中帶來先發(fā)優(yōu)勢。

折疊屏、5G技術(shù)助推華為成為全球第一大手機(jī)品牌

而從目前手機(jī)市場的競爭來看，全球智能手機(jī)市場主流品牌已基本形成，三星、蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等占據(jù)著市場主導(dǎo)地位，新的市場進(jìn)入者要打破現(xiàn)有的競爭格局有一定難度。而2016-2019年，華為作為我國第一大手機(jī)品牌，其全球市占率迅速提升。2019年一季度，華為大幅趕超蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)品牌；同時，與第一大手機(jī)品牌三星的差距也進(jìn)一步縮小至4.1個百分點(diǎn)。

但從手機(jī)出貨量增速來看，2018年，在三星、蘋果手機(jī)出貨量下滑的同時，華為卻實(shí)現(xiàn)了33.6%的增速，增速位居全球前5大手機(jī)品牌之首，而這主要得益于華為新技術(shù)應(yīng)用對手機(jī)功能、質(zhì)感、美感等方面的改進(jìn)提升。而手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今，手機(jī)相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展成熟，而運(yùn)用高新技術(shù)研發(fā)更高端的產(chǎn)品成為新的競爭賽點(diǎn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，折疊屏、5G等技術(shù)將激活智能手機(jī)換機(jī)市場。而華為在折疊屏、5G等新技術(shù)的研發(fā)上已大幅領(lǐng)先其他競爭對手，或?qū)⒅迫A為趕超三星成為全球第一大手機(jī)供應(yīng)商。

事實(shí)上，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，華為曾公開表示其目標(biāo)是在2020年前超越三星，成為全球領(lǐng)先供應(yīng)商，華為也確實(shí)有這種底氣。一方面，在2013-2018年華為和三星手機(jī)出貨量增速上，華為均明顯高于三星。

另一方面，在中國這一全球最大的智能手機(jī)市場之一，相對于三星，華為具有顯著的競爭優(yōu)勢。2018年，華為在中國智能手機(jī)市場的市占率為27%，位居第一，而三星卻未進(jìn)入前五。

綜上，在應(yīng)對美國斷供，華為通過“自研+替代+備貨”進(jìn)行了全面反擊，短期內(nèi)即使美國斷供手機(jī)零部件也難以對華為帶來重創(chuàng)。與此同時，華為著力發(fā)展已手機(jī)為核心的消費(fèi)者業(yè)務(wù)，不斷加速手機(jī)產(chǎn)品迭代，創(chuàng)新打造折疊屏、5G等高端手機(jī)產(chǎn)品，未來有望在智能手機(jī)市場上趕超三星，成為全球第一大智能手機(jī)供應(yīng)商。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動。