2018年中國網(wǎng)絡電視劇市場分析與發(fā)展趨勢 制作方分賬模式逐步發(fā)展中【組圖】

 網(wǎng)絡劇關注度與影響力持續(xù)走高

隨著網(wǎng)絡劇內(nèi)容品質(zhì)的額高以及制作水準的提升，加之用戶觀劇習慣的形成和播出平臺的積極推動，網(wǎng)絡劇在多種因素的作用下已經(jīng)成長為網(wǎng)民所了解、認可的一種文藝形式。2018年，網(wǎng)絡劇的關注度和影響力持續(xù)走高，出現(xiàn)了多部印發(fā)網(wǎng)絡廣泛關注或特定圈層高度關注的作品。

獨播網(wǎng)綜平臺分析

2018年，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷獨播上線的網(wǎng)絡劇總數(shù)達到185部，占全年上線網(wǎng)絡劇的84.9%。近年來，各主要播出平臺大力培養(yǎng)創(chuàng)作團隊，全面參與網(wǎng)絡劇策劃、制作、發(fā)行流程，2018年以來，大部分頭部劇集均有視頻網(wǎng)站的深度參與。同時，各視頻平臺一方面繼續(xù)加大投入，另一方面在制作、傳播環(huán)節(jié)根據(jù)自身情況制定發(fā)展策略。例如，騰訊、優(yōu)酷將重點放在自制劇、定制劇上，愛奇藝則在深度參與自制劇、定制劇的基礎上，以較為開放的姿態(tài)，為眾多腰部尾部成片作品提供傳播渠道，此外還在傳播環(huán)節(jié)力推“愛青春劇場”、“奇懸疑劇場”，打造垂直品牌。

付費觀看成網(wǎng)絡劇通行收看模式

2015年，第一部付費觀看的網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線，愛奇藝網(wǎng)站付費會員新增數(shù)量迅速提升，就此開啟了網(wǎng)絡劇市場付費觀看的模式。2018年，上線的218部網(wǎng)絡劇中，在播期間有207部需付費觀看，占比達到95%，根據(jù)2017年和2018年付費網(wǎng)絡劇總體數(shù)量的對比分析來看，如果說2017年付費觀看是主要的觀看模式，那么2018年付費觀看已成通行收看模式。

廣告仍然主要集中在熱門劇集

2018年，我國熱門網(wǎng)絡劇集依然是廣告的主要投放對象，尤其是“創(chuàng)意中插廣告”和“創(chuàng)口貼廣告”，據(jù)不完全統(tǒng)計，部分熱門劇集的廣告少則有十幾個品牌，多則可達到幾十個品牌。此外，廣告的投放節(jié)奏也相對靈活，根據(jù)劇集的熱度隨時增減廣告數(shù)量，如《延禧攻略》，初期的廣告相對較少，隨著節(jié)目的熱播，廣告也逐漸增加，在節(jié)目更新完畢后，整體廣告數(shù)量明顯少于熱播期，還有部分劇集的廣告，也會隨著劇集更新完畢而全部下線。

制作方分賬模式逐步發(fā)展中

近一兩年來，受到網(wǎng)絡電影分賬模式的啟發(fā)與影響，我國網(wǎng)絡劇的分賬模式也開始逐步發(fā)展，并且當前分賬模式主要針對中小成本的腰部作品。視頻網(wǎng)站作為平臺方不直接投資或買斷版權(quán)，而是根據(jù)實際傳播效果與合作方進行分成，這一模式有利于降低平臺方的成本和采購風險。目前，高投入、大制作的頭部內(nèi)容尚未參與分賬模式。目前我國主要視頻網(wǎng)站的分賬模式各不相同，具體見下圖。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與典型案例分析報告》。

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