2018年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 資本市場(chǎng)回歸理性【組圖】

中國(guó)動(dòng)漫起源于1920年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內(nèi)憂外患，國(guó)漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國(guó)外的代工廠。2012年，國(guó)家政策層面出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，這就吸引越來越多資本關(guān)注動(dòng)漫市場(chǎng)，一時(shí)間我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來高速增長(zhǎng)期，到2018年我國(guó)動(dòng)漫資本市場(chǎng)回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費(fèi)和IP授權(quán)三個(gè)方面的收入，但是從2018年行業(yè)中的整體上市企業(yè)盈利情況來看，有過半數(shù)量上市公司虧損。

資本市場(chǎng)回歸理性

廣電總局對(duì)影視內(nèi)容的高壓監(jiān)管之下，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，持續(xù)完善和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動(dòng)漫打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動(dòng)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對(duì)相關(guān)稅收做了優(yōu)惠：動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。

隨著國(guó)家對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的積極引導(dǎo)和大力扶持，有中國(guó)特色的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)力及影響力逐步增強(qiáng)，也使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投資熱情高漲。除此之外，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司開始大量受到資本的關(guān)注，2016年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資行為達(dá)到了歷史高峰。2017年初，在ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動(dòng)畫停止運(yùn)營(yíng)等消息的震蕩之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2017年進(jìn)入一個(gè)短暫的調(diào)整期。之后，隨著負(fù)面出清，市場(chǎng)動(dòng)能充沛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資披露頻率重回正軌。但是，從總的趨勢(shì)來看，2017年以來，雖然資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直保持著持續(xù)的關(guān)注，但已不像最初遇到動(dòng)漫項(xiàng)目就投資那么瘋狂，資本開始漸趨冷靜，不好的項(xiàng)目或者不好的企業(yè)因?yàn)槟貌坏酵顿Y被市場(chǎng)清理出去。

雖然我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)一直是投資關(guān)注的熱門領(lǐng)域，但近幾年市場(chǎng)中主要是戰(zhàn)略投資者占主導(dǎo)地位。目前市場(chǎng)上活躍的投資者主要為騰訊、愛奇藝、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩等平臺(tái)類企業(yè)以及以光線傳媒、萬達(dá)傳媒等為主的影視類公司。其中，嗶哩嗶哩和騰訊成為動(dòng)漫行業(yè)投資的重要玩家，已經(jīng)投資或入股多家具有IP生產(chǎn)能力或者動(dòng)漫制作能力的企業(yè)，

有過半數(shù)量上市公司虧損

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)50%左右利潤(rùn)來自于動(dòng)漫IP的衍生開發(fā)，玩具手辦和生活周邊的銷售以及主題公園的建設(shè)運(yùn)營(yíng)等是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)是動(dòng)漫投資成本回收的主要途徑之一，但相較美日韓，我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)創(chuàng)利能力仍待進(jìn)一步挖掘。

在我國(guó)新三板和主板上市的32家動(dòng)漫企業(yè)中，有大多數(shù)企業(yè)2018年的營(yíng)收在1000-5000萬元之間，整體營(yíng)收規(guī)模較??；從凈利潤(rùn)來看，17家企業(yè)在2018年虧損，其中9家虧損500萬元以上。綜合來看，2018年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況以低營(yíng)收，告虧損為主，變現(xiàn)困難。

更多數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)商業(yè)模式與設(shè)計(jì)策略分析報(bào)告》

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