2018年小程序行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 小游戲仍是布局熱點(diǎn)【組圖】

小游戲仍是行業(yè)熱門，高留存用戶中也有不俗表現(xiàn)

2018年3月起，微信以小游戲開啟了微信小程序的規(guī)模增長之旅，微信小程序中的跳一跳創(chuàng)下了月活躍用戶1.3億的歷史記錄，憑借操作簡便，隨關(guān)隨開等優(yōu)點(diǎn)，微信小程序中的小游戲迅速的在市場上打開了渠道，并有了一定的立足之地。目前，在微信小程序用戶規(guī)模增長到了7億的今天，小游戲仍然是小程序行業(yè)的布局熱點(diǎn)。根據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，小游戲在微信小程序的行業(yè)分布中仍然占據(jù)首位，比重高達(dá)42.1%；在百萬級高留存用戶小程序中，小游戲也依舊是微信小程序中比重最大的行業(yè)。

月人均使用時(shí)長激增，用戶留存率超過20%

小游戲?yàn)樾〕绦蛑邪l(fā)展時(shí)間最長的行業(yè)分類，迄今為止已經(jīng)有一年以上的發(fā)展歷史。由于微信小程序的用戶以25-35歲年輕用戶為主，時(shí)間碎片化是年輕用戶的主要群體，小游戲有操作便捷、隨開隨關(guān)、無需占用大段時(shí)間的特點(diǎn)，成功的培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，在年輕用戶等地鐵、上下班等碎片時(shí)間中，小游戲占據(jù)了其碎片時(shí)間的絕大比重。2019年6月，小游戲月人均使用市場達(dá)到了33.4小時(shí)，在所有小程序行業(yè)分類中位居前列。

由于小游戲行業(yè)具有游戲普遍存在的時(shí)間順延效應(yīng)：投入的時(shí)間越長，所獲得的滿足感越大及可培養(yǎng)性，成功吸引了年輕用戶的留存。只要用戶覺得可玩性高或是某些功能成功的吸引到了年輕用戶的注意力，用戶就愿意花費(fèi)時(shí)間在小游戲上，2019年6月，小游戲行業(yè)7日留存率達(dá)到了23.4%，連續(xù)4個(gè)月保持20%以上的用戶留存率，在小程序行業(yè)分類中屬于較高留存率的行業(yè)之一。

小游戲整體用戶比例下降，騰訊系占比過半

隨著小程序行業(yè)分類的多元化，越來越多的不同行業(yè)的小程序在擠占小游戲行業(yè)的用戶市場。雖然小游戲仍然是小程序行業(yè)的布局熱點(diǎn)，但是用戶規(guī)模和活躍用戶數(shù)量已經(jīng)較2018年6月下降一半以上。2018年6月，活躍度最高的小游戲?yàn)槲⑿判〕绦蛑械奶惶?，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.3億人，前十活躍度的小游戲最低月活躍用戶數(shù)為1726萬人；而到了2019年6月，活躍度最高的小游戲?yàn)闅g樂斗地主，活躍用戶規(guī)模下降至3637萬人，前十活躍度的小游戲最低月活躍用戶數(shù)也降至823萬人。在小游戲行業(yè)中，微信小程序由于擁有廣大的用戶基礎(chǔ)和先發(fā)優(yōu)勢，在活躍度前十的小游戲中始終占據(jù)半壁江山。

在小游戲行業(yè)中，消除病毒類小游戲成為小游戲行業(yè)的黑馬，根據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，消除病毒在小程序中月人均使用時(shí)長和APP端差距逐漸縮?。?019年5月后消除病毒小程序的用戶留存率已經(jīng)高于APP。2019年6月，消除病毒類小游戲7日用戶留存率已經(jīng)達(dá)到46.9%，超過消滅病毒APP36.1%的7日留存率。

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