2019年數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 免費(fèi)閱讀模式異軍突起【組圖】

數(shù)據(jù)顯示，2018年我國數(shù)字閱讀的行業(yè)規(guī)模達(dá)到了254.5億元，相較2017年增長19.6%。與此同時(shí)，我國現(xiàn)有的數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模約為4.3億人，相較2017年增長14.4%。我國的數(shù)字閱讀行業(yè)正進(jìn)入高速增長階段。

我國數(shù)字閱讀行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段

2018年我國數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模約為4.3億人，占全體網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的52.1%。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國數(shù)字閱讀用戶的人均閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時(shí)長為71.3分鐘。

伴隨著數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展，可供讀者閱讀的素材越來越多，讀者也越來越愿意為數(shù)字閱讀素材付費(fèi)。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在18-35歲這個(gè)年齡段在數(shù)字閱讀方面人均支付金額為41元，該年齡段是目前互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)人群，也是最有購買能力的人群。可以看出，數(shù)字閱讀用戶支付意愿的提升在不斷刺激數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展。

目前，國內(nèi)數(shù)字閱讀的產(chǎn)品中，80%左右產(chǎn)品為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，20%左右為出版物數(shù)字化作品?？梢灶A(yù)見在未來網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的占比將會(huì)進(jìn)一步提升。

免費(fèi)閱讀模式在數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)中會(huì)扮演重要角色

2018年5月趣頭條推出的首款正版免費(fèi)閱讀APP米讀小說正式上線，免費(fèi)閱讀APP正逐步成為移動(dòng)閱讀APP中的重要模式之一。

免費(fèi)閱讀APP與付費(fèi)閱讀APP之間的競爭并不激烈，這主要是由于兩種類型閱讀APP的盈利模式并不相同。免費(fèi)閱讀APP主要依靠廣告收入，主要是一些名氣不大的作者在免費(fèi)閱讀APP上投稿；而付費(fèi)閱讀APP主要依靠用戶支付費(fèi)用獲取收入，主要是一些名氣較大的作者在付費(fèi)APP上投稿。因此，目前來看付費(fèi)APP與免費(fèi)APP之間的競爭并不激烈。但隨著行業(yè)的發(fā)展，付費(fèi)APP與免費(fèi)APP之間會(huì)因?yàn)闋帗層脩舻拈喿x時(shí)間而競爭，讀者會(huì)成為這場爭斗的獲利者。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品的免費(fèi)閱讀模式對(duì)用戶規(guī)模增長具有顯著的推動(dòng)作用，而針對(duì)出版電子作品的免費(fèi)閱讀模式對(duì)用戶規(guī)模的提升作用相對(duì)有限。圖表4中的掌閱與QQ閱讀為付費(fèi)模式的閱讀APP(掌閱與QQ閱讀上有部分作品是免費(fèi)閱讀，但此處仍歸為付費(fèi)閱讀APP)，米讀小說與追書神器為免費(fèi)閱讀APP(追書神器APP部分作用需付費(fèi)，但此處仍歸為免費(fèi)閱讀APP)?？梢钥闯觯赓M(fèi)閱讀APP的月人均使用天數(shù)要高于付費(fèi)APP的月人均使用天數(shù)。但由于掌閱與QQ閱讀的用戶基數(shù)要遠(yuǎn)大于米讀小說和追書神器的用戶基數(shù)，因此從總量上說，目前付費(fèi)閱讀仍是數(shù)字閱讀的主要模式。

與此同時(shí)，不少APP組合了免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀的付費(fèi)方式，例如采用購買會(huì)員VIP的方式，VIP會(huì)員可以免費(fèi)閱讀APP內(nèi)的文章，非VIP會(huì)員則需單獨(dú)購買付費(fèi)文章。這種混合式的付費(fèi)方式，將加速免費(fèi)閱讀APP和付費(fèi)閱讀APP的整合發(fā)展，會(huì)有更新的付費(fèi)閱讀商業(yè)模式出現(xiàn)。當(dāng)然，付費(fèi)APP推出付費(fèi)與免費(fèi)混搭模式也會(huì)產(chǎn)生新的問題，圖表5為付費(fèi)與免費(fèi)混搭模式的優(yōu)劣勢比較。相信隨著數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展，免費(fèi)閱讀發(fā)展中存在的問題會(huì)得到解決，同時(shí)會(huì)有更具吸引力的商業(yè)模式的出現(xiàn)。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電子書行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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