2020年中國(guó)在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)格局分析 在線音頻用戶規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

目前我國(guó)在線音頻行業(yè)在處于高速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)用戶規(guī)模也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模將達(dá)6.41億人。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次來(lái)看，喜馬拉雅用戶滲透率最大，處于行業(yè)第一梯隊(duì)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

從平臺(tái)盈利模式來(lái)看，B端用戶和C端用戶都給平臺(tái)創(chuàng)造了豐富的收入來(lái)源，且創(chuàng)收方式還從內(nèi)容服務(wù)和廣告收入延伸到了銷售硬件設(shè)備。

從行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)的業(yè)務(wù)布局來(lái)看，音頻平臺(tái)正紛紛與大型車企合作，開展車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

目前，市場(chǎng)上的在線音頻平臺(tái)主要包括以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等為代表的綜合性音頻平臺(tái)，以Tiya和赫茲為代表的社交音頻平臺(tái)，以酷狗和網(wǎng)易云為代表的的衍生音頻平臺(tái)以及以懶人聽書和金庸為代表的垂直音頻平臺(tái)。

在線音頻平臺(tái)用戶規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，我國(guó)在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，同比增長(zhǎng)16.3%。未來(lái)這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)保持下去，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模將達(dá)到6.4億人。

喜馬拉雅行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

目前市場(chǎng)上音頻平臺(tái)雖然多，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)并不分散。喜馬拉雅一家獨(dú)大，處于行業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)，用戶滲透率高達(dá)62.8%。荔枝、蜻蜓FM和企業(yè)FM則處于第二梯隊(duì)，用戶滲透率為33.5%

在線音頻平臺(tái)創(chuàng)收方式不斷拓展

目前在線音頻平臺(tái)盈利來(lái)源包括B端品牌商和C端消費(fèi)者。B端主要企業(yè)或商家通過(guò)在平臺(tái)上進(jìn)行IP營(yíng)銷和冠名廣告之類的方式支付給平臺(tái)廣告投放費(fèi)用，或是出版圖書與平臺(tái)進(jìn)行出版分成。

C端收入主要來(lái)源于三個(gè)方面：一是平臺(tái)通過(guò)提供給消費(fèi)者免費(fèi)內(nèi)容，從而獲取運(yùn)營(yíng)流量進(jìn)而將流量變現(xiàn);二是平臺(tái)提供付費(fèi)內(nèi)容，消費(fèi)者為付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行專輯訂閱或購(gòu)買會(huì)員等行為;三是平臺(tái)利用自身品牌影響力銷售耳機(jī)、智能音箱等硬件設(shè)備。

多家在線音頻平臺(tái)紛紛開始與大型車企合作布局車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

2020年，云聽平臺(tái)不僅完成了與中央廣播電視臺(tái)音頻客戶端的合作，而且完善了主要板塊業(yè)務(wù)布局，并開展了與比亞迪、華為等行業(yè)龍頭的合作。荔枝FM則實(shí)現(xiàn)了在納仕達(dá)克上市，成為“在線音頻第一股”，同時(shí)荔枝就車載音頻與小鵬汽車等多家車企達(dá)成商業(yè)合作。

蜻蜓FM一方面與智能影像領(lǐng)軍企業(yè)開展視聽融合領(lǐng)域合作，另一方面則與百度Apollo智能車聯(lián)合斑馬智行開啟車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域合作。

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