2022年中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析 新冠疫情加速中國醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化【組圖】

醫(yī)藥流通行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)醫(yī)藥流通行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)有國藥控股(01099.HK)、九州通(600998.SH)、華潤醫(yī)藥(03320.HK)、國藥股份(600511.SH)、大參林(603233.SH)、益豐藥房(603939.SH)、老百姓(603883.SH)、一心堂(002727.SZ)、同仁堂(600085.SH)、漱玉平民(301017.SZ)、健之佳(605266.SH)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國醫(yī)藥流通行業(yè)市場規(guī)模、直營企業(yè)營收及市占率數(shù)據(jù)、醫(yī)藥流通企業(yè)信息化能力、業(yè)務(wù)規(guī)劃、頭部醫(yī)藥流通企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)等

1、中國醫(yī)藥電商迅猛發(fā)展

——市場規(guī)模與占比穩(wěn)步上升

新冠疫情影響下，電商企業(yè)紛紛與線下實體藥店開展合作，加速了線上線下融合發(fā)展，實現(xiàn)了“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”的運營模式，確保了藥品的安全性與可及性。全年，醫(yī)藥電商營銷新模式在助力疫情防控、保障公眾健康、促進全渠道經(jīng)營與服務(wù)方面發(fā)揮了積極作用，成為行業(yè)銷售不容忽視新的增長點。

——市場活躍度顯著提升

據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會不完全統(tǒng)計，截至2021年3月全國已建成互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院超過1100家。線上處方流轉(zhuǎn)帶動了線上藥品銷售業(yè)績快速提高，各大醫(yī)藥電商平臺成交活躍度顯著提升。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國醫(yī)藥電商B2B、B2C移動端訂單數(shù)分別達到2767萬單、4533萬單，訂單轉(zhuǎn)化率均保持在95%以上。

2、新冠疫情對醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的影響

——加速渠道結(jié)構(gòu)變化

隨著電商平臺發(fā)展與醫(yī)藥改革，醫(yī)藥購買渠道逐漸放開，醫(yī)藥電商B2C渠道呈增長趨勢，而新冠肺炎疫情的暴發(fā)改變了人們問診、購藥習(xí)慣，更加速了B2C、第三方平臺渠道的發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年中國醫(yī)藥電商B2C渠道銷售額占比明顯下降，由原先的94%降至56%，渠道份額被B2C與第三方交易服務(wù)平臺占領(lǐng)，其中B2C渠道銷售占比由6%大幅提升至40%

注：1)2020年新增第三方交易服務(wù)平臺渠道數(shù)據(jù)

2)內(nèi)圈為2019年，外圈為2020年

——加速業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化

新冠疫情對醫(yī)藥電商B2B、B2C兩個渠道銷售結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響有所不同。B2B方面，由于新冠疫情催生供氧設(shè)備等大型醫(yī)療設(shè)備的市場需求，2020年醫(yī)療器材銷售占醫(yī)藥電商B2B渠道業(yè)務(wù)比例達到5.7%，較2016年提升5.2個百分點。

B2C渠道方面，2020年西藥類銷售占比達到44.6%，較2016年同比增長100%，新冠疫情前期引發(fā)的癥狀有可能拉動B2C渠道對癥西藥類產(chǎn)品銷售，但類比渠道結(jié)構(gòu)變化，疫情對醫(yī)藥電商B2C渠道直接影響較小，西藥類銷售比例提升更深層次原因在于非處方藥制度的變革。

3、新冠疫情對渠道結(jié)構(gòu)的產(chǎn)生長期可持續(xù)的影響

由于新冠疫苗以及相關(guān)防護措施的普及，重癥病患數(shù)量得以控制，呼吸機等醫(yī)療器材市場需求減少，疫情對醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響有所減弱。然而，新冠疫情通過影響消費方式以改變醫(yī)藥電商渠道結(jié)構(gòu)，這與醫(yī)藥行業(yè)的優(yōu)化改革方向趨同，是對醫(yī)藥消費模式的長期可持續(xù)的影響。

從四大醫(yī)藥流通商——國藥控股、華潤醫(yī)藥、上海醫(yī)藥和九州通相關(guān)電商醫(yī)藥業(yè)務(wù)布局可以看出，醫(yī)藥流通巨頭在優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，探索醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)，目前已實現(xiàn)通過系統(tǒng)與線上醫(yī)療平臺及醫(yī)保部門對接，由各自自營的中心倉，完成向患者藥品配送的“倉配模式”、“網(wǎng)訂店取”與“網(wǎng)訂店送”的新零售模式，預(yù)計未來B2C、第三方消費平臺渠道仍有發(fā)展空間。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥流通行業(yè)商業(yè)模式與投資機會分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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