2022年中國動畫電影市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 國產(chǎn)IP特色化大勢所趨【組圖】

動漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：我國動畫電影上映數(shù)量、票房等

近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國產(chǎn)動畫發(fā)展勢頭正盛，動畫電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績，具體來看我國動畫電影發(fā)展趨勢包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)逐漸替代進口，以及國產(chǎn)IP特色化等。

向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變

2015-2020年間，文化部、國務(wù)院等先后出臺《文化部“十三五”時期文化改革規(guī)劃》、《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。我國動漫行業(yè)整體從追求數(shù)量開始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，尤其是動畫電影市場，國產(chǎn)作品上映數(shù)量整體呈下降趨勢，加上疫情影響，2020年僅上映14部動畫電影。

盡管數(shù)量下降，但近年來我國國產(chǎn)動畫電影票房卻有所提高：2014年我國動漫電影《十萬個冷笑話》斬獲了1億元的電影票房;2015年《西游記之大圣歸來》獲得了9.56億元的票房;2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動2019年我國國產(chǎn)動畫電影票房飆升至70億元。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響，國產(chǎn)動畫電影票房共計16億元。

從單部電影平均票房來看，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我國國產(chǎn)動畫電影單部平均票房達2.6億元，2020年疫情影響下仍然達到1.1億元，較2018年的0.5億元增長120%?？梢妵a(chǎn)動畫電影近年來發(fā)展迅速，國產(chǎn)動畫由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑初見成效。

國產(chǎn)動畫電影逐漸替代進口

我國動畫電影市場長期被國外作品占據(jù)，但近年來隨著國內(nèi)動漫制作水平的不斷提高，國產(chǎn)動畫電影開始進入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現(xiàn)以及口碑、票房的成功無一不印證了當前國漫發(fā)展勢頭正盛。

根據(jù)《文化貿(mào)易藍皮書》數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢?？梢娦枨髮用?，國產(chǎn)動漫正在逐漸替代進口。疫情影響下，2020年我國共上映動畫電影33部，總票房30.38億元，其中國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

國產(chǎn)IP特色化趨勢明顯

縱觀2015年以來中國動畫電影票房冠軍，有四部為國產(chǎn)電影，其中《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說類題材，包含著鮮明的中國色彩。

根據(jù)三文娛統(tǒng)計數(shù)據(jù)，富有國產(chǎn)特色的IP在中國動漫中出現(xiàn)的頻次正在提高，特別是神話傳說類題材近年來深受市場歡迎。2015-2020年共有119部備案動畫電影講的是中國經(jīng)典神話人物的故事。在這119部作品中，有24部作品以孫悟空為中心展開，其次是哪吒和二郎神，涉及作品分別為11部和8部，排名前十的神話人物還有白素貞、豬八戒、大禹、八仙、嫦娥、神農(nóng)和女媧。

綜上所述，盡管近年來國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)出數(shù)量呈下降趨勢，但質(zhì)量和效益均在提高，2015年以來優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影頻現(xiàn)，神話傳說類富有中國特色的IP電影票房成績尤為突出。中國動畫要想長遠發(fā)展不應(yīng)盲目進入已被美國、日本等國家占據(jù)的成熟市場，而應(yīng)開發(fā)出具有中國特色的新領(lǐng)域，國產(chǎn)作品打開國際市場指日可待。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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