2022年中國珠寶首飾電商市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析 直播電商渠道迅速崛起【組圖】

珠寶首飾行業(yè)主要上市公司：周大福(01929.HK)、老鳳祥(600612)、明牌珠寶(002574)、萊紳通靈(603900)、潮宏基(002345)等

本文核心數(shù)據(jù)：珠寶企業(yè)線上營業(yè)收入、主要品牌電商銷售額、直播電商市場規(guī)模、主要品牌直播影響力等

我國珠寶電子商務(wù)已有十多年的發(fā)展歷史，隨著行業(yè)競爭的日益激烈以及行業(yè)規(guī)范的進一步加強，再加上近年來直播電商興起，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境向好，更多珠寶首飾企業(yè)開始布局線上業(yè)務(wù)，我國珠寶首飾行業(yè)正在進入發(fā)展新階段。

線上渠道營業(yè)收入增加

2020年新冠疫情全球爆發(fā)，加速了零售業(yè)線上化的趨勢，珠寶首飾行業(yè)也不例外。2018-2020年中國主要上市珠寶企業(yè)線上渠道營業(yè)收入持續(xù)增加，2020年達到71.12億元，增速達到17.7%，較上年大幅上升。

注：僅統(tǒng)計截至2020年末中寶協(xié)公布的品牌型A股及港股上市珠寶公司，共計A股9家，港股7家。其中愛爾迪、老鳳祥、豫園股份、謝瑞麟、景福集團、香港資源控股未單獨公布線上珠寶業(yè)務(wù)規(guī)模，不予統(tǒng)計;潮宏基由于線上自營業(yè)務(wù)與線下業(yè)務(wù)相交叉，僅統(tǒng)計第三方線上平臺業(yè)務(wù)營收。

隨著珠寶電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，各大品牌紛紛入局電商業(yè)務(wù)，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店，建立自營電商網(wǎng)站，以及入駐微信商城等多種方式布局。具體到各品牌，2020年主要珠寶品牌內(nèi)地電商渠道銷售收入中，周大福以26.21億元遙遙領(lǐng)先，電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入占其總營收的4.2%。排名第二和第三的周生生與周大生線上業(yè)務(wù)占比則分別達到13.35%和19.10%，且未來仍將進一步提高。

直播帶貨火速興起

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國直播電商市場規(guī)模爆發(fā)式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預(yù)計2023年我國直播電商市場規(guī)模將達16594億元。

另外，根據(jù)果集數(shù)據(jù)，2020年直播帶貨各類目商品銷量占比中，珠寶配飾排在第六位，占比達到6.5%;上架次數(shù)約5000萬-1億次，排名第二，僅次于男裝女裝上架次數(shù)。

注：統(tǒng)計平臺包括淘寶直播、抖音、快手，僅統(tǒng)計活躍主播直播帶貨商品銷量數(shù)據(jù)。

按影響力排名，2020年各大珠寶品牌中直播帶貨影響力最強的為周大生，影響力指數(shù)達84.13。影響力80以上的品牌還有佐卡伊、周大福、施華洛世奇和中國黃金，在上榜次數(shù)、直播場次、直播銷量、直播銷售額等方面綜合實力名列前茅。

綜上所述，我國珠寶首飾行業(yè)順應(yīng)零售業(yè)線上化的大潮流，近年來線上渠道業(yè)務(wù)營業(yè)收入大幅增加;直播帶貨業(yè)務(wù)快速興起，珠寶配飾在各類目商品直播中銷量位列第六，上架次數(shù)位列第二;具體到各大品牌，周大福、周生生、周大生等線上業(yè)務(wù)開展尤為突出。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國珠寶首飾行業(yè)移動電商商業(yè)模式及營銷策略專項分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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