2022年中國潮玩市場消費(fèi)者畫像分析 社交與自我愉悅是主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)【組圖】

行業(yè)代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂潮玩、九木雜物社等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模;未來市場規(guī)模;區(qū)域分布;細(xì)分市場集中度

核心訴求：社交與自我愉悅是主要購買動(dòng)機(jī)

根據(jù)中國社科院發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》，接近50%的消費(fèi)者購買潮玩的主要原因是驚喜感;其次有接近40%的消費(fèi)者是為喜愛的IP買單，購買IP相關(guān)的潮玩;而約20%的消費(fèi)者享受與親友選購潮玩的樂趣;且不到2%的消費(fèi)者購買潮玩的原因是二手交易。

從一定程度上說明，潮玩產(chǎn)品的核心訴求集中在社交和自我愉悅上，再次交易并非消費(fèi)者購買潮玩的主要?jiǎng)訖C(jī)。

性別特征：女性消費(fèi)者是目前主要消費(fèi)群體

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2021年，中國潮玩行業(yè)消費(fèi)人群中男性消費(fèi)者占比不到40%，女性消費(fèi)者占比較高。從一定程度上說明，目前女性消費(fèi)群體對于潮玩產(chǎn)品有較強(qiáng)的性別偏好。根據(jù)泡泡瑪特和TOPTOY的公司資料，目前兩家公司的主要產(chǎn)品均主打女性向消費(fèi)。

年齡特征：Z世代表現(xiàn)出強(qiáng)勁購買力

95后，即Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。根據(jù)京東超市的報(bào)告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲購買潮玩的消費(fèi)者占比超過75%。另外，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力，該群體占總體比重的超過40%，Z世代購買盲盒類商品的成交額同比增長達(dá)580%。

區(qū)域特征：一二線城市是目前主要消費(fèi)市場

根據(jù)京東超市搜索量、銷售量等客觀數(shù)據(jù)，推出的《2021年京東超市潮玩熱度榜》，中國潮玩行業(yè)地域消費(fèi)特征為二線城市與一線城市區(qū)域需求較多，市場較為廣闊。其中，一線城市消費(fèi)占比約為25%;二線城市消費(fèi)占比超過25%，一二線城市消費(fèi)占比達(dá)到全國一半以上。因此，中國一二線城市是目前主要消費(fèi)市場。

開銷特征：5000元以下消費(fèi)金額占比較高

理性消費(fèi)是潮玩盲盒消費(fèi)的主旋律。社科院數(shù)據(jù)顯示，2021年購買潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下的用戶占比最高，其次是花銷超過1萬元的金額消費(fèi)區(qū)間。社科院研究認(rèn)為，這與以中產(chǎn)階層為消費(fèi)主體的理性且注重實(shí)用性特征密不可分。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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