2023年全球烈酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析 茅臺(tái)酒品牌價(jià)值高居全球烈酒品牌榜首【組圖】

行業(yè)主要上市公司：貴州茅臺(tái)(600519)、五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、洋河股份(002304)、山西汾酒(600809)、古井貢酒(000596)等。

本文核心數(shù)據(jù)：烈酒行業(yè)消費(fèi)量、烈酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、全球主要地區(qū)烈酒出口額、烈酒品牌價(jià)值

烈酒消費(fèi)處于穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期

由于烈酒的品類眾多，各品類都有自己的起源與發(fā)展史，因此對(duì)烈酒整體的起源眾說(shuō)紛紜，而20世紀(jì)60年代至80年代，是酒飲料行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，也成為烈酒消費(fèi)的黃金年代;20世紀(jì)80年代至90年代，烈酒消費(fèi)在各個(gè)主要消費(fèi)國(guó)之中都有明顯的衰退(不包括中國(guó)、日本)，其中以俄羅斯(前蘇聯(lián))最為明顯，烈酒消費(fèi)進(jìn)入“陣痛時(shí)期”;20世紀(jì)90年代，烈酒消費(fèi)量逐步恢復(fù)到衰退前的水平，烈酒消費(fèi)“匍匐前進(jìn)”;21世紀(jì)至今，各國(guó)烈酒消費(fèi)量基本穩(wěn)定。

根據(jù)Statista于2021年12月發(fā)布的《Statista Consumer Market Outlook》，2012-2021年，全球烈酒行業(yè)消費(fèi)量整體比較穩(wěn)定，2021年，全球烈酒消費(fèi)量為352.6億升，基本與2020持平。

注：此處烈酒是指酒精含量通常為20至50 vol%或更多的蒸餾酒精飲料，此處消費(fèi)量包括威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒、白蘭地以及利口酒和其他烈酒。

2021年全球烈酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為4676.9億美元

根據(jù)《Statista Consumer Market Outlook》數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年全球烈酒市場(chǎng)規(guī)模為4676.9億美元，較2020年增長(zhǎng)5%。其中，英國(guó)帝亞吉?dú)W、法國(guó)保樂(lè)力加和中國(guó)貴州茅臺(tái)對(duì)全球烈酒行業(yè)收入貢獻(xiàn)度最高。

英國(guó)是全球最大的烈酒出口國(guó)

根據(jù)《Statista Consumer Market Outlook》數(shù)據(jù)顯示，2021年，英國(guó)是全球最大的烈酒出口國(guó)，出口烈酒價(jià)值76.7億美元;法國(guó)是第二大出口國(guó)，出口額為60.8億美元;墨西哥是第三大出口國(guó)，出口額為32.8億美元。

茅臺(tái)酒品牌價(jià)值高居全球烈酒品牌榜首

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特許費(fèi)節(jié)省法”(Royalty Relief)。這種方法涉及估計(jì)預(yù)期歸屬于品牌的銷售額，并計(jì)算使用該品牌的特許費(fèi)率，即品牌所有者必須支付的使用該品牌的費(fèi)用——假設(shè)品牌所用者不再擁有該品牌。排行榜中的品牌價(jià)值數(shù)字是品牌作為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的潛在價(jià)值。一家公司可能擁有多個(gè)品牌，企業(yè)價(jià)值是其所有各品牌相關(guān)資產(chǎn)和收入流價(jià)值的總和。

根據(jù)英國(guó)Brand Finance發(fā)布的《2022全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)》榜單，中國(guó)白酒品牌占據(jù)6個(gè)席位，其中茅臺(tái)酒以429.05億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第一，五糧液、瀘州老窖、洋河分別位居全球烈酒品牌第二名、第三名、第四名;軒尼詩(shī)以51.62億美元品牌價(jià)值位居全球品牌第五名。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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