2024年中國面膜行業(yè)細(xì)分市場動(dòng)態(tài) 貼片面膜占主導(dǎo)地位【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：面膜定義及分類;國內(nèi)面膜細(xì)分市場競爭格局;新興面膜市場發(fā)展趨勢

面膜的定義及分類

面膜是護(hù)膚品中的一個(gè)類別，是美容保養(yǎng)品的一種載體，是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護(hù)皮膚的美容功效的產(chǎn)品。由于國內(nèi)消費(fèi)者對個(gè)人肌膚護(hù)理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態(tài)的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質(zhì)的熱門選擇。按照使用方式劃分，面膜可以分為貼片面膜和涂抹面膜兩大類，涂抹面膜按產(chǎn)品形態(tài)又可以分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜、粉末類面膜等。

貼片式面膜占主導(dǎo)地位

從面膜種類來看，貼片面膜占整個(gè)面膜市場的65.5%，處于主導(dǎo)地位。這一現(xiàn)象得益于貼片面膜的便攜性、衛(wèi)生性以及使用上的方便性，尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者對個(gè)性化和專業(yè)化護(hù)膚需求的增長，貼片面膜也在不斷創(chuàng)新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及運(yùn)用新技術(shù)來提升產(chǎn)品的功效和膚感。

注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2023.2.1-2024.1.31(下同)

面膜細(xì)分品類市場競爭格局

——貼片面膜

熱門的貼片面膜主要采用植物纖維膜布，在功效賣點(diǎn)上，貼片面膜強(qiáng)調(diào)深度補(bǔ)水、即時(shí)舒緩、煥亮肌膚等。從競爭格局維度來看，貼片面膜品牌中，歐萊雅以6.21%的占比排名第一，珀萊雅位居第二，占比4.08%。市占率的前十名均由知名品牌占主導(dǎo)市場，CR10將近30%。

——涂抹面膜

熱銷的涂抹面膜大部分為軟膜和清潔泥膜，其面膜功效主要集中在救急煥亮、清潔縮孔等。從競爭格局維度來看，涂抹面膜的CR10也將近30%，排名第一的是市占率為6.28%的奧倫素納，科顏氏以4.10%的占比排名第二。TOP10品牌榜單中，出現(xiàn)像造物者等相對小眾的品牌，主要是因?yàn)樗麄兗胁季侄兑羝脚_，因而擴(kuò)大了市場份額。

新興面膜市場發(fā)展趨勢

目前中國面膜市場品牌眾多，競爭激烈，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品多樣化是國內(nèi)面膜市場的必然發(fā)展趨勢，面膜產(chǎn)品通過加入新的成分、采用新型膜布材料、運(yùn)用新技術(shù)等方式來提升產(chǎn)品的功效和膚感。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報(bào)告》。

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