【行業(yè)深度】洞察2024：中國面膜行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：面膜行業(yè)企業(yè)競爭派系，面膜行業(yè)企業(yè)布局

1、中國面膜企業(yè)競爭派系

我國面膜市場主要有四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業(yè)品牌，價格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國內(nèi)市場主力軍;國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其面膜產(chǎn)品發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢;日韓與中國消費者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費者的普遍青睞;國際品牌面膜普遍定位高端，價格遠超其他面膜市場參與者的價格區(qū)間。

2、中國面膜行業(yè)市場排名

根據(jù)中國品牌網(wǎng)(CNPP)最新發(fā)布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎歐萊雅以其卓越的品質(zhì)和廣泛的市場認可度，榮獲了排行榜的首位。緊隨其后的是珀萊雅，作為國產(chǎn)品牌，它以高性價比和良好的消費者口碑，成功占據(jù)了排行榜的第二名。值得注意的是，在這份榜單中，共有6個本土品牌成功躋身前十，這不僅證明了國內(nèi)面膜市場的巨大潛力，也顯示了本土品牌在創(chuàng)新、品質(zhì)以及滿足消費者需求方面的不懈努力和顯著進步。

注：榜單更新時間截至2024.07.21

3、中國面膜行業(yè)區(qū)域競爭格局

在地域發(fā)展方面，從代表性企業(yè)分布情況來看，上海、廣東地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局較為完善，擁有較多上中游環(huán)節(jié)的代表性企業(yè);其次，浙江、北京等地也有較多代表性企業(yè)分布。

4、中國面膜行業(yè)集中度

數(shù)據(jù)顯示，面膜GMV TOP15品牌的市占率僅為28.4%，排名第一的歐萊雅的面膜市占率也不到5%，只有4.7%。整體上看，我國面膜市場集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市場份額較為分散，行業(yè)市場集中度有較大的提升空間。

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間周期為2023.2.1-2024.1.31;GMV表示各平臺的商品成交總額

5、中國面膜企業(yè)布局及競爭力評價

中國面膜行業(yè)近年來快速發(fā)展，國產(chǎn)面膜品牌憑借高性價比、創(chuàng)新營銷策略成功占據(jù)了市場份額。目前面膜行業(yè)的競爭格局較為分散，市場集中度較低，國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等四大派系在市場上展開激烈競爭。隨著電商平臺和社交媒體的普及，線上渠道成為面膜銷售的重要平臺，國產(chǎn)面膜品牌逐漸崛起，國產(chǎn)面膜在國際市場上的競爭力也逐漸增強。

6、中國面膜行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從供應(yīng)商角度來看，面膜行業(yè)供應(yīng)商主要為原材料企業(yè)和包裝企業(yè)，面膜原材料行業(yè)生產(chǎn)能力高度集中，技術(shù)壟斷較高，面膜行業(yè)對其議價處于弱勢地位;面膜包裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，行業(yè)競爭較為激烈，面膜行業(yè)對其議價能力較強。從消費者議價能力來看，面膜作為快消品比較依賴渠道流通，生產(chǎn)商較大程度上反受渠道商的牽制，故面膜企業(yè)對下游議價能力較弱。從新進入者威脅來看，面膜市場尚少出現(xiàn)標桿性的品牌領(lǐng)導(dǎo)者，中低端市場仍然有巨大的市場空間，并且面膜產(chǎn)品的品牌忠誠度較低，新進入者發(fā)展空間較大，行業(yè)潛在進入者威脅較高。從替代品威脅來看，新護膚材料的投入使用及其他護膚品的升級會對面膜產(chǎn)品構(gòu)成威脅，另外美容保健品市場也會對面膜市場造成一定沖擊。從現(xiàn)有企業(yè)競爭來看，目前我國面膜品牌在空間上高度分散，行業(yè)集中度較低，行業(yè)競爭較為激烈。

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