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一年跌了69%,特斯拉的失意2022

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20 伯虎財經 ? 2023-01-04 09:11:41  來源:伯虎財經 E4885G1

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(圖片來源:攝圖網)

作者|陳平安 來源|伯虎財經(ID:bohuFN)

日前,馬斯克在推特空間電話會議上表示,“我認為我們正處于衰退之中,我認為2023年將發(fā)生一場相當嚴重的衰退”。他認為2023年經濟衰退的嚴重程度將與2009年相當,“具有可比性”,屆時房屋和汽車等高價商品將受到“不成比例的影響”。

這不是馬斯克第一次表達對經濟的悲觀。今年6月,來自路透社的爆料,馬斯克就表達了對經濟環(huán)境的擔憂,并開啟了裁員。

過去一年,對特斯拉而言并不容易。根據最新的官方數據顯示,雖然今年四季度特斯拉的銷量歷史性的站上了40萬輛的高位,但并不符合華爾街對其的預期。畢竟,為了提振銷量,特斯拉在12月提供了相當程度的減免優(yōu)惠。

疊加四季度的銷售數據,特斯拉交出的2022年總成績單為131萬輛,且不說遠不及友商的185萬輛,離自己年初立下的150萬輛目標也尚有一定距離。

(特斯拉交付數據)

不過,更令投資者們擔心的是,今年四月,“訂單排到明年”的特斯拉已經連續(xù)三個月出現(xiàn)產能過剩。特斯拉的股價也從2021年底1.3萬億美元的峰值跌倒如今的3500億美元,實實在在的利好空頭。

(特斯拉股價)

寒氣已經傳遞到特斯拉。

煩惱2022

今年新能源汽車市場今年的行情已經稱得上驚艷。從全球市場來看,今年1—9月,全球電動汽車累計銷量超過680萬,市場占有率達13%。

具體到中國市場,這種增長顯得更為迅猛,中汽協(xié)數據顯示,2022年1-11月新能源汽車產銷分別達到625.3萬輛和606.7萬輛,同比均增長1倍;預計2022年全年實現(xiàn)銷量670萬輛,同比增長90%。

但這趟快車,特斯拉沒太趕上。

年初受國內疫情影響,特斯拉中國工廠一度停產,這也直接導致今年4月特斯拉在華銷量僅為1512輛。但彼時無論是業(yè)界還是資本,對于特斯拉的看好依然不言而喻。

這也難怪,無論是從毛利還是產能來看,特斯拉都是當之無愧的新能源汽車市場龍頭。馬斯克更是在財報會上表示訂單排到了一年后。

但今年12月,特斯拉再度傳來了停產的消息。根據路透社報道,根據一份內部通知和兩名知情人士的說法,特斯拉上海工廠當天已暫停生產。該廠當天的早班被取消,工人們被告知可以開始休假了,廠方也未說明具體原因。

隨后又有消息傳出,不止是12月,2023年的1月20日至1月31日特斯拉也將停產。倘若消息屬實,這也意味著特斯拉的減產將從2022年延展至2023年。

盡管隨后特斯拉回應稱,消息并不是屬實,放假時間為1月20-28日,為了讓員工能靈活安排返鄉(xiāng)時間,所以前后各延長了一天。

四季度產銷數據發(fā)布后,特斯拉投資者關系主管Martin Viecha也強調,更順暢的交付模式會產生更多的在途車輛,這也是生產大于交付的原因。

業(yè)界仍然擔心于特斯拉面臨的需求挑戰(zhàn)。

這樣的說法并非毫無根據。

一方面,今年二季度,特斯拉上海超級工廠就憑借75萬輛的產能超越弗里蒙特工廠成為最大的產能基地。除了供給國內市場,上海工廠還擔負著供應歐洲市場的重任。從過去的經驗來看,這樣的停產實屬罕見。

另一方面,今年Q3的生產和交付量分別為36.59萬輛和34.38萬輛,二者相差2.2萬輛。這一定程度上能夠說明特斯拉的需求正在下滑。

即便是四季度創(chuàng)下銷售記錄,分析師們對于特斯拉依然不看好。根據《華爾街見聞》報道,投行Wedbush分析師Dan Ives在給媒體的一封電子郵件中寫道:“特斯拉的需求明顯出現(xiàn)裂縫,(第四季度)數據并不樂觀。”

此外,和市場初期的“啞鈴型”結構不同,當下新能源汽車市場結構正在改變。在10-15萬、15-20萬中端新能源車型的價格區(qū)間內,消費者的購車意愿提升顯著,未來仍有很大成長空間。

比亞迪就是再好不過的受益者。當前特斯拉的主力車型Model 3和Model Y均落于高端價位,且發(fā)布數年沒有重大升級,競爭力已不如前。

雖然面對各種壓力,馬斯克仍然表示“長期而言,特斯拉將成為世界上最有價值的公司”。但慘淡的股價已經足夠能說明市場對特斯拉的評價。

2023會更好嗎

很難斷言,特斯拉的情況會不會因為步入2023年而更好。

從整體市場來看,雖然增長還會繼續(xù),但像今年這種動輒三位數的增長將成為歷史。今年十一月,中國新能源市場的增長已經顯露疲態(tài)。東吳證券則預計,2023年國內電動車銷量同比增速將由上一年的96%下滑至38%,即950.4萬輛。

整體市場增速放緩,市場競爭會進入貼身搏殺的階段。

按照巴菲特的理論,護城河可具體分為四種,無形資產,客戶轉換成本,網絡效應和成本優(yōu)勢。過去靠著智能化技術上的領先,對產業(yè)鏈的極致把控,上海工廠帶來的空前產能和馬斯克本人的名人效應,特斯拉的護城河堪稱又深又寬。

可是時代變了。2022年對于國內所有新能源汽車玩家們而言都是突飛猛進的一年。

在續(xù)航上,即便不算插混、增程這樣的混動技術,純電續(xù)航也在不斷刷新記錄。新勢力們把智能座艙玩出了花,多屏、語音、手勢統(tǒng)統(tǒng)整上。為了普及輔助駕駛體驗,小鵬直接免費;蔚來繼續(xù)在用戶體驗上機制,換電、手機一個沒落下。

即便暫且不論國內的迪王,新勢力和一眾轉型的傳統(tǒng)燃油車廠商們,光是北美的同行們就足夠讓特斯拉頭疼好一陣。

根據標普全球移動(S&P Global Mobility)上個月發(fā)布的一份最新報告,截至今年第三季度,特斯拉在美國的市場份額從2020年的79%下跌到了65%。

同時標普預測,到2025年,特斯拉的市場份額可能將大幅下降至20%以下,同時美國電動汽車車型的數量預計將從目前的48款增加至159款。

當然特斯拉也不是沒有做出行動。今年10月24日,特斯拉宣布對中國大陸地區(qū)在售Model 3及Model Y進行調價,下調區(qū)間在1.4-3.7萬元。值得注意的是,這是特斯拉連續(xù)6次漲價以來的首次大幅度降價。

隨后特斯拉又推出“疊加福利”,自12月7日到12月31日,現(xiàn)車提車減免6000元,并疊加此前4000元保險補貼等。簡單估算,疊加多個優(yōu)惠后,一輛標準續(xù)航版的中國制造Model Y裸車實際價格可來到27萬元的歷史價格新低。

但降價也只能是一時的策略。從招銀國際的數據來看,加持了降價buff的特斯拉仍然出現(xiàn)了供過于求的情況。10月特斯拉上海工廠生產了87706輛Model 3和Model Y,交付了71704輛汽車,差額來到了16002輛。這也是自特斯拉上海超級工廠投產以來,生產與銷售之間出現(xiàn)的最大差距。降價對銷售帶來的增幅難言樂觀。

從整個四季度來看,特斯拉40.53萬輛的也還未達到市場預期的42-43萬輛。

況且明年新能源汽車補貼就要退坡,靠減價難言長久,因此更大的希望可能在大眾車型上。

在特斯拉Q3的財報電話會上,馬斯克雖然沒有透露新車的名稱和技術細節(jié),但表示下一代車型的成本,“預計會是Model 3的一半”。不難推測,這將是一款專攻大眾市場的新車型。但特斯拉的核心在于科技,本就不注重內飾的打造。將成本打下一半,還能否繼續(xù)保持自身的核心競爭力,考驗的是特斯拉產品能力。

不過有一點是確定的,那就是在這條漫長的馬拉松比賽上,特斯拉的位子沒那么穩(wěn)固了。

參考來源:

1、華爾街見聞:雪上加霜,關鍵時刻,特斯拉Miss了

2、鞭牛士:2022,特斯拉失意的一年

編者按:本文轉載自微信公眾號:伯虎財經(ID:bohuFN),作者:陳平安

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