游戲產(chǎn)業(yè)，風(fēng)再起時(shí)

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|數(shù)字力場(chǎng) 來(lái)源|數(shù)字力場(chǎng)(ID：shuzilichang)

游戲行業(yè)正進(jìn)入到強(qiáng)建設(shè)的新階段。

「恢復(fù)」「回暖」「升溫」「好轉(zhuǎn)」……開(kāi)年來(lái)，這類字眼在泛經(jīng)濟(jì)類新聞里的出現(xiàn)頻次明顯增多。

跟「將寒氣傳遞給每個(gè)人」摹繪的2022年底色迥異，這些暖色調(diào)語(yǔ)匯鏈接的，無(wú)疑是「拼經(jīng)濟(jì)」「提信心」等宏大議題。

著眼現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場(chǎng)回暖，確實(shí)是無(wú)數(shù)行業(yè)共同的期盼。這其中，也包括過(guò)去兩年日子不太好過(guò)的游戲行業(yè)。

數(shù)據(jù)自身會(huì)說(shuō)話：2022年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2658.84億元，較去年下降10.33％，全年游戲用戶規(guī)模6.64億人，較去年下降0.33％。

▲2022年第三季度，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降19.1%。

注意了，這是游戲市場(chǎng)規(guī)模與用戶規(guī)模自2014年以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在監(jiān)管周期疊加行業(yè)周期的影響下，游戲行業(yè)景氣度處于低位，已是不爭(zhēng)事實(shí)。

正因如此，幾個(gè)月前，談到游戲行業(yè)時(shí)，很多人一口一個(gè)「艱難時(shí)刻」。

但投資大師霍華德·馬克斯在《周期》中說(shuō)過(guò)，趨勢(shì)會(huì)給周期運(yùn)行方向創(chuàng)造反轉(zhuǎn)的理由。

喜歡盯著風(fēng)向標(biāo)的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)箭頭指向在變。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的主題沿革，就是個(gè)挺好的注腳。

2月12日，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州開(kāi)幕。歷數(shù)這場(chǎng)官方背景會(huì)議過(guò)去三年的主題，信號(hào)發(fā)生了微妙變化：

2020年度的主題，是「追求優(yōu)質(zhì)發(fā)展，勇?lián)髽I(yè)責(zé)任」；

2021年度的主題，是「遵規(guī)自律，多元賦能，積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新浪潮」。

2022年度的主題，則是「奮進(jìn)十年路，再搏新征程」。

三年的年會(huì)，都包含了「未成年人保護(hù)」論壇，但主題從「生態(tài)共建」「落實(shí)新規(guī)」變成了今年的 「提升未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)」。

將此次會(huì)議置于政策面調(diào)整的大背景下看，形勢(shì)已經(jīng)「明牌」了——

隨著監(jiān)管成效已顯，游戲行業(yè)正進(jìn)入到強(qiáng)建設(shè)的新階段。

01  

2021年無(wú)疑是個(gè)節(jié)點(diǎn)性年份，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在迎來(lái)監(jiān)管風(fēng)暴，網(wǎng)絡(luò)游戲也不例外。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)監(jiān)管，主要著力點(diǎn)是防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲。

未成年人意志力相對(duì)薄弱、身心健康易受損害，又是代表著未來(lái)的新生代，所以這些年來(lái)，未成年人保護(hù)的共識(shí)度在不斷提升。

隨之而來(lái)的鐵律是：越是跟「未成年人」挨得近的行業(yè)，越容易被輿論聚焦，也越容易被扼中命門。

畢竟，很多行業(yè)都承受不起「毒害下一代」的罵名之重。

就游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管未成年人貢獻(xiàn)的流水占比很低，可未成年人保護(hù)的政治正確，能輕易點(diǎn)中其要穴。

可以看到，從未保法修訂到防沉迷規(guī)則制訂，都極具針對(duì)性：

2021年6月1日正式施行的新版《未成年人保護(hù)法》，單設(shè)了「網(wǎng)絡(luò)保護(hù)」專章，明確規(guī)定「不得向未成年人提供誘導(dǎo)其沉迷的產(chǎn)品和服務(wù)」；

2021年8月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)了被稱作「史上最嚴(yán)防沉迷規(guī)定」的通知，涉及網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵜啤⒂螒驎r(shí)長(zhǎng)、行業(yè)監(jiān)管、游戲適齡提示、家校監(jiān)護(hù)等方面；

同年8月，國(guó)家層面的防沉迷實(shí)名認(rèn)證平臺(tái)被官宣已建成，接入企業(yè)5000多家、游戲超萬(wàn)款，初步達(dá)成了防沉迷工作的基礎(chǔ)性目標(biāo)。

▲2021年8月出臺(tái)的「史上最嚴(yán)防沉迷規(guī)定」，在原有規(guī)定基礎(chǔ)上進(jìn)行了再升級(jí)。

對(duì)游戲行業(yè)而言，防未成年人沉迷，由此也成了優(yōu)先級(jí)超過(guò)穩(wěn)增長(zhǎng)的核心KPI。

伴隨游戲企業(yè)合規(guī)化而至的，是游戲環(huán)境的「溫室化」：未成年人想在限定時(shí)段（周六、周日和法定節(jié)假日20時(shí)至21時(shí)）以外的時(shí)間玩游戲，迎面的只會(huì)是「禁止入內(nèi)」的提示。

02  

在強(qiáng)監(jiān)管之下，2022年游戲行業(yè)完成防沉迷KPI的進(jìn)度條，似乎開(kāi)啟了「倍速模式」。

各廠商紛紛加強(qiáng)人臉識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能、開(kāi)通未成年人保護(hù)服務(wù)專線、建立家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)平臺(tái)等技術(shù)手段，確保效果。

在這一年，騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，2022年7月未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)同比下降92%，占本土市場(chǎng)總游戲時(shí)長(zhǎng)比例僅0.7%。中手游財(cái)報(bào)也顯示，2022年上半年，未成年用戶消費(fèi)占比降至0.0029%，較去年下降近90%。盛趣游戲未成年注冊(cè)用戶占比，也從2021年的0.9%下降到2022年6月的0.05%，降幅明顯。

權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Niko Partners在8月發(fā)布的《中國(guó)年輕玩家》報(bào)告也顯示，自「防沉迷」新規(guī)出臺(tái)后，中國(guó)未成年人玩家減少了約3900萬(wàn)，71%未成年人玩家每周游戲時(shí)間少于3小時(shí)。

▲王者榮耀之前的健康系統(tǒng)提示。

11月中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委牽頭發(fā)布的《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)也與之吻合：在游戲防沉迷新規(guī)落實(shí)后的一年中，未成年人游戲總時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)流水等數(shù)據(jù)都有極大幅度減少：每周游戲時(shí)間在3小時(shí)以內(nèi)的未成年人（包含已不玩游戲的未成年人）占比增長(zhǎng)至75%以上。

結(jié)論是：未成年人游戲沉迷問(wèn)題已得到基本解決。

在這次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國(guó)音數(shù)協(xié)理事長(zhǎng)孫壽山也提到，超過(guò)80%的家長(zhǎng)和90%的未成年人認(rèn)可現(xiàn)階段防沉迷成效，專業(yè)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)游戲輿論正向口碑年均值達(dá)到89.5，保持多年上漲勢(shì)頭。

他表示，游戲行業(yè)整體初步實(shí)現(xiàn)健康化、規(guī)范化和精品化，發(fā)展的質(zhì)量有了切實(shí)提高。

這些都指向了一點(diǎn)：中國(guó)游戲業(yè)已翻過(guò)最難的一座山。

在監(jiān)管的引導(dǎo)下，游戲企業(yè)普遍形成了保護(hù)未成年人的自覺(jué)，在游戲時(shí)長(zhǎng)限制、游戲內(nèi)容檢審等維度相較于之前有了原則性進(jìn)步。從技術(shù)性防范轉(zhuǎn)向多元化解決方案探索，成了新時(shí)期游戲行業(yè)防沉迷的主要解題思路。

多元化解決方案的內(nèi)在要求，就是既要做減法，如常態(tài)化限制游戲時(shí)長(zhǎng)和充值，也要做加法，如引導(dǎo)孩子們善用網(wǎng)絡(luò)，為他們提供更多課外活動(dòng)選項(xiàng)。

在這兩天的產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，騰訊游戲方面就提到，在通過(guò)實(shí)名校驗(yàn)、人臉識(shí)別驗(yàn)證攔截等方式完成未保1.0至3.0階段后，將未保升級(jí)到4.0階段，積極探索更多元開(kāi)放的未保建設(shè)性解決方案，這其中又以著重為城鄉(xiāng)青少年科教、體育提供多方位支持的智體雙百計(jì)劃為代表。

接下來(lái)，隨著「防沉迷」這關(guān)已過(guò)，游戲行業(yè)的通關(guān)之路，已來(lái)到以發(fā)展為中心的「新征程」。

游戲行業(yè)歷經(jīng)強(qiáng)監(jiān)管后開(kāi)啟強(qiáng)建設(shè)時(shí)代，跟「拼經(jīng)濟(jì)」的節(jié)奏同頻共振，就成了大勢(shì)所趨。

03  

在強(qiáng)建設(shè)時(shí)代，為游戲產(chǎn)業(yè)適時(shí)松綁緊箍咒、打下強(qiáng)心針，是提振游戲市場(chǎng)信心的應(yīng)有之義。這就需要正視和認(rèn)可游戲的深層次價(jià)值。

在未成年沉迷問(wèn)題的大改造告一段落后，社會(huì)多方對(duì)游戲的打開(kāi)方式，顯然不該止于「玩」。

值得注意的是，就在去年11月，歐洲議會(huì)通過(guò)了重磅的「游戲新政」，新政中的38條具體方針，涵蓋了援助政策、語(yǔ)言多元化、提升領(lǐng)域價(jià)值、鼓勵(lì)宣傳、電競(jìng)規(guī)范化等多個(gè)方面。

它瞄準(zhǔn)的，是制定長(zhǎng)期性的發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的投資，扶持全歐「電子游戲生態(tài)系統(tǒng)」的發(fā)展。

▲歐洲手游市場(chǎng)分布情況。數(shù)據(jù)來(lái)源：第三方全域數(shù)據(jù)服務(wù)商友盟。

這對(duì)許多人重塑對(duì)游戲的認(rèn)知不無(wú)啟發(fā)：看待游戲，要從后天看明天，秉持長(zhǎng)遠(yuǎn)性視野和前瞻性眼光，而不是從昨天看明天。

若從文化與技術(shù)視角而非娛樂(lè)思維去看，不難發(fā)現(xiàn)：集聲、光、色、藝于一體的「第九藝術(shù)」，游戲?yàn)轶w、文化為骨的「文化傳播新載體」，都是游戲的新標(biāo)簽，但游戲的內(nèi)涵與外延，又遠(yuǎn)不只是這些。

得看到，在今天，游戲產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期，游戲內(nèi)容精品化、游戲產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)和游戲出海的趨勢(shì)日顯，就是其基本體現(xiàn)。

游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，正使得游戲的科技和文化兩重屬性愈發(fā)彰顯：它既是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又是新興數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)，成了藝術(shù)與技術(shù)的「集大成」；凝聚了傳統(tǒng)文化和新興文化，還承載了虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界精神需求，成了數(shù)字技術(shù)和制造技術(shù)的結(jié)合體。

中宣部出版局有關(guān)負(fù)責(zé)人在此次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上將游戲定性為「金字招牌」，就是對(duì)游戲復(fù)合價(jià)值的蓋章認(rèn)可。

高質(zhì)量發(fā)展之下，游戲可以依托其科技集成效應(yīng)與技術(shù)外溢效應(yīng)，發(fā)揮在助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的創(chuàng)新孵化器與價(jià)值放大器作用。而在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整已將社會(huì)精力調(diào)轉(zhuǎn)到全民「拼經(jīng)濟(jì)」的當(dāng)下，強(qiáng)化游戲跟實(shí)體連接，本就挺有必要。

04  

說(shuō)到游戲跟經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，不少人都會(huì)覺(jué)得，這二者隔得有些遠(yuǎn)。真是這樣嗎？

其實(shí)不然。

經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，也少不了以數(shù)助實(shí)，這些都需要技術(shù)助力。

而游戲就嵌入了很多技術(shù)：不少游戲玩家玩王者打魔獸時(shí)，能看到的是高清畫(huà)面、逼真特效，看不到的是可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、精渲染的游戲技術(shù)支撐。

這些技術(shù)的正向價(jià)值，橫向能以硬核技術(shù)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)技術(shù)革新，體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的帶動(dòng)能力；縱向能將技術(shù)成果向其他領(lǐng)域輻射，彰顯超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的助力效果。

從技術(shù)層面看，游戲技術(shù)是包括5G、芯片等前沿技術(shù)革新發(fā)展的催化劑與試驗(yàn)田，龐大用戶基數(shù)與圖像顯示、網(wǎng)絡(luò)帶寬、算力上的優(yōu)化需求托起的游戲技術(shù)磁場(chǎng)，能帶動(dòng)更多技術(shù)的躍升。

如果沒(méi)有游戲技術(shù)發(fā)展，CPU、GPU等半導(dǎo)體集成電路的需求肯定不會(huì)有現(xiàn)在這么旺盛，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也不會(huì)在3D內(nèi)容制作平臺(tái)、游戲引擎和云渲染等技術(shù)底座上來(lái)得這么堅(jiān)實(shí)。

▲我國(guó)手游產(chǎn)業(yè)鏈圖。圖片來(lái)源：@前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人。

據(jù)中科院團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新集群》報(bào)告測(cè)算，2020年游戲技術(shù)對(duì)于芯片產(chǎn)業(yè)、高速通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、AR/VR產(chǎn)業(yè)分別有著14.9%、46.3%、71.6%的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。

從應(yīng)用維度看，游戲技術(shù)是數(shù)實(shí)融合發(fā)展的重要「工具箱」。包含了數(shù)字環(huán)境、數(shù)字化身和數(shù)字資產(chǎn)「一體三位」超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景的游戲技術(shù)，眼下已成撬動(dòng)數(shù)實(shí)融合的新支點(diǎn)。

時(shí)至今日，在數(shù)字文保、工業(yè)仿真、智慧城市、影視創(chuàng)作等領(lǐng)域，游戲技術(shù)已充當(dāng)起了「造夢(mèng)工坊」式的基礎(chǔ)設(shè)施作用。像集合了物理模擬、3D建模、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)的游戲引擎，就可以成為「新型工業(yè)軟件」。

游戲工委和游戲產(chǎn)業(yè)研究院攜手多家單位，在這次產(chǎn)業(yè)年會(huì)上聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告中就明確提出：游戲引擎有成為「新型工業(yè)軟件」的潛力，通過(guò)對(duì)硬件制造、電子通信、機(jī)械制造、汽車制造等行業(yè)人士展開(kāi)行業(yè)調(diào)研，約53%的受訪者認(rèn)為游戲?qū)︿秩炯夹g(shù)發(fā)展有明顯的促進(jìn)作用，大部分受訪者認(rèn)同游戲促進(jìn)了AI、GPU、渲染技術(shù)、云計(jì)算、5G通信等前沿科技技術(shù)的進(jìn)步。

這是游戲技術(shù)助實(shí)價(jià)值的縮影——依托技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革而生的游戲技術(shù)，也在融入技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)變革的脈絡(luò)：它能助推前沿技術(shù)突破，也能助力數(shù)實(shí)融合，最終依托先進(jìn)生產(chǎn)力撬動(dòng)更多的先進(jìn)生產(chǎn)力，增益數(shù)字經(jīng)濟(jì)，也反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

因此，審視游戲的價(jià)值時(shí)，也理應(yīng)將游戲置于科技變革的視野中和數(shù)實(shí)融合的框架下考量。

值得注意的是，游戲產(chǎn)業(yè)如今已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具成長(zhǎng)性的部分，而中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在中、美、歐三足鼎立的格局中又極為亮眼。

2021年全球電子游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1555億美元，這里面，中國(guó)以488億美元的市場(chǎng)規(guī)模位居首位，美國(guó)以304億美元居次席，歐洲以244億美元位居第三。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展能這么迅猛，究其關(guān)鍵原因，就在于它將中國(guó)科技創(chuàng)新能力長(zhǎng)足進(jìn)步與新基建持續(xù)進(jìn)化形成的優(yōu)勢(shì)，用到了需要用到的地方：游戲產(chǎn)業(yè)中AR/VR、游戲引擎、游戲人工智能、云游戲等技術(shù)實(shí)現(xiàn)，就有賴于創(chuàng)新研發(fā)能力、高端制造業(yè)技術(shù)能力的積累和5G、云計(jì)算、移動(dòng)支付等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

時(shí)下全國(guó)各地都在穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展，越是這時(shí)候，就越需要激活那些創(chuàng)新要素，越需要利用好游戲產(chǎn)業(yè)既有優(yōu)勢(shì)，激發(fā)它對(duì)經(jīng)濟(jì)真實(shí)力、科技硬實(shí)力、文化軟實(shí)力的助益價(jià)值。

05  

說(shuō)到底，讓游戲產(chǎn)業(yè)在助推國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面大展拳腳，在當(dāng)下尤顯迫切。

目前看，監(jiān)管的邊際改善，就在為此創(chuàng)造條件——

這包括，激勵(lì)性政策正兜起政策底：2022年7月，商務(wù)部等27部門印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中，明確提到將積極網(wǎng)絡(luò)游戲出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

也包括，穩(wěn)步提升的版號(hào)發(fā)放節(jié)奏在消除緊要掣肘：2022年4、6、7、8、9、11月，版號(hào)發(fā)放量分別為45、60、67、69、73、70個(gè)，12月則發(fā)放了128個(gè)版號(hào)；

還包括，官媒接連吹風(fēng)帶來(lái)積極預(yù)期：人民網(wǎng)、證券時(shí)報(bào)等都專門發(fā)文，肯定了網(wǎng)絡(luò)游戲在經(jīng)濟(jì)、文化與科技等方面的價(jià)值和對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新的重要意義。

在此背景下，即便網(wǎng)易與暴雪「分手」等情況帶來(lái)了非利好因素，去年四季度，游戲股反彈態(tài)勢(shì)依舊明顯。

游戲行業(yè)，風(fēng)再起時(shí)。「從強(qiáng)監(jiān)管到強(qiáng)建設(shè)」已帶來(lái)行業(yè)外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，游戲行業(yè)自然也卸除了原來(lái)的重包袱。

當(dāng)下游戲行業(yè)最重要的，就是「拼發(fā)展」，說(shuō)得更確切些，是要將游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大脈絡(luò)之中，用游戲多面價(jià)值去助推經(jīng)濟(jì)「回血」。

當(dāng)此之時(shí)，游戲行業(yè)是時(shí)候在做精做好的路上「狂飆」了。

莎士比亞說(shuō)：時(shí)間的大鐘上，只有兩個(gè)字——現(xiàn)在。游戲行業(yè)眼下最需要把握住的，就是現(xiàn)在。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：數(shù)字力場(chǎng)(ID：shuzilichang)，作者：數(shù)字力場(chǎng)