比亞迪和特斯拉,誰才是行業(yè)的開創(chuàng)者?
(圖片來源:攝圖網(wǎng))
作者|夢(mèng)蕭 來源|BT財(cái)經(jīng)(ID:btcjv1)
“我不認(rèn)為(比亞迪)汽車做得好,也不覺得他們的產(chǎn)品吸引人,沒有多少技術(shù)含量。”馬斯克在接受采訪時(shí)曾如此評(píng)價(jià)比亞迪。
現(xiàn)實(shí)卻狠狠背刺了馬斯克。
近日,比亞迪接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示全年共出口新能源汽車55916輛,產(chǎn)品熱銷日本、德國(guó)、澳大利亞、巴西等國(guó),輻射全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū),而位于泰國(guó)的工廠也將于2024年正式啟動(dòng),年產(chǎn)量可達(dá)15萬輛,將進(jìn)一步輻射東南亞市場(chǎng)。受此影響比亞迪已經(jīng)連續(xù)三日買入量累計(jì)超過2.89億元,融資融券余額合計(jì)90.31億元。
與之對(duì)應(yīng)的是最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特斯拉的頻頻“變臉”,2月12日,Model Y高性能版在美國(guó)價(jià)格再度上調(diào)500美元至5.849萬美元。2月初,該版本已經(jīng)上調(diào)1000美元,同時(shí)上調(diào)的還有Model Y長(zhǎng)續(xù)航版,上調(diào)金額為1500美元。
在美國(guó)市場(chǎng)不斷調(diào)價(jià),在中國(guó)市場(chǎng)卻走降價(jià)路線。近期,特斯拉國(guó)產(chǎn)全系車型突然大幅降價(jià),Model 3起售價(jià)為22.99萬元,Model Y起售價(jià)為25.99萬元,均創(chuàng)下歷史最低價(jià)格。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為特斯拉是遭受比亞迪的壓力,不得不進(jìn)行的反擊,在中國(guó)市場(chǎng)比亞迪和特斯拉的一哥之爭(zhēng)或?qū)㈤L(zhǎng)期持續(xù)。比亞迪和特斯拉的口水之爭(zhēng)也持續(xù)發(fā)酵,兩家新能源車企巨頭被不斷拿來比較,甚至開始了誰才是新能源汽車開創(chuàng)者的爭(zhēng)論,本文將對(duì)兩家新能源車巨頭各維度進(jìn)行對(duì)比。
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行業(yè)開創(chuàng)者特斯拉?
特斯拉在2014年高調(diào)宣布將公開所有的專利技術(shù),目前,特斯拉總計(jì)公開了986筆專利,其中51筆是外觀專利,935筆是發(fā)明專利。這935筆中,大概分為電池?zé)峁芾?、電機(jī)、充電這三大部分的專利。其中特斯拉在中國(guó)共計(jì)公開專利387項(xiàng),很多新能源車企也從中獲益。
特斯拉公開專利的時(shí)間為2014年7月,2014年11月,蔚來汽車成立,2015年1月,小鵬汽車成立;2015年5月,理想汽車成立;2019年五月,華為智能汽車成立……看似蔚來小鵬理想三大造車新勢(shì)力都是“沾了特斯拉開放專利的光”。
新能源車行業(yè)研究員未方超指出,特斯拉公開專利并不是什么大公無私的行為,而是當(dāng)時(shí)新能源車在汽車行業(yè)屬于“弱勢(shì)群體”,不把整個(gè)行業(yè)壯大,特斯拉靠一己之力無法改變現(xiàn)狀。
自2014年以后,眾多新能源車企蜂擁而至,逐漸在燃油汽車占領(lǐng)的市場(chǎng)中,殺出一條血路,阻擋在新能源汽車發(fā)展障礙被一一清除,這些肉眼可見的變化,再加上狂熱崇拜的人群,為特斯拉鍍上了一個(gè)“金招牌”,于是有觀點(diǎn)得出自從特斯拉開放專利后全球新能源汽車領(lǐng)域發(fā)展形勢(shì)一路向好,這是特斯拉的功勞。
也有不同聲音,汽車媒體人張智勇并不認(rèn)可特斯拉是行業(yè)的開創(chuàng)者,“馬斯克是個(gè)非常聰明的人,他深知只靠特斯拉一家是不可能與傳統(tǒng)車企抗衡的,行業(yè)不能迅速發(fā)展,就靠特斯拉一家,很快就會(huì)在圍剿中死去,他公開部分專利,讓整個(gè)行業(yè)能夠迅速發(fā)展,才有和燃油車叫板的底氣。而特斯拉并不是所有專利技術(shù)都公開,比如他們的自動(dòng)駕駛專利就沒有公開。”
到底是先有雞還是先有蛋,這幾乎無從考證,僅僅從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看,也很難區(qū)別出來。比亞迪和特斯拉都是在2003年就開始研發(fā)新能源汽車。比亞迪第一款新能源汽車F3DM于2008年量產(chǎn)下線,特斯拉第一款新車Roadster也于2008年發(fā)布。第一款產(chǎn)品下線的時(shí)間都是2008年,開始研發(fā)時(shí)間和產(chǎn)品下線時(shí)間都一致,但比亞迪F3DM是世界第一款批量生產(chǎn)的插電式混合動(dòng)力汽車,而特斯拉的Roadster最終并沒有量產(chǎn)。業(yè)界也有一種觀點(diǎn),比亞迪2006年F3E是全球第一款新能源汽車,但因?yàn)槌潆娫O(shè)置不夠完善,未能量產(chǎn)。
如果從產(chǎn)品銷量和真正使用受眾群體數(shù)量來看,比亞迪明顯略勝一籌。在新產(chǎn)品下線后,比亞迪純電動(dòng)的大巴、純電和混動(dòng)車型的銷量都很高,甚至已經(jīng)開始出口,而特斯拉那時(shí)候只是問世,整體知名度和市場(chǎng)占有率都無法和比亞迪相比。從2003年到2012年這十年間,特斯拉總計(jì)才賣出去2919輛,所以業(yè)界公認(rèn)的是比亞迪比特斯拉更早,甚至有種說法,在比亞迪新能源電動(dòng)車下線的時(shí)候,特斯拉新車還在PPT上。
“特斯拉是行業(yè)開創(chuàng)者這個(gè)說法并不能讓行業(yè)接受,因?yàn)樘厮估饕擒浖邪l(fā),軟件才是特斯拉的核心技術(shù),而比亞迪的核心技術(shù)是三電,三電才是新能源汽車的核心關(guān)鍵。誰是行業(yè)開創(chuàng)者一目了然。”張智勇不否認(rèn)特斯拉的強(qiáng)大,但對(duì)特斯拉是行業(yè)開創(chuàng)者一說并不認(rèn)可。
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賺錢能力,比亞迪在追趕
比亞迪在2022年整體表現(xiàn)亮眼,2022年比亞迪新能源汽車全年銷量為186.35萬輛,同比大增208.64%,特斯拉在2018年、2019年、2020年和2021年都獲得了銷量冠軍,但在2022年特斯拉全年銷量為131萬輛,落后比亞迪55多萬輛,且未能完成150萬輛的年度銷售目標(biāo),相比比亞迪超過200%的增長(zhǎng),特斯拉4%的增長(zhǎng)略顯寒酸。
在市場(chǎng)份額方面,因?yàn)楸葋喌显?022年的大爆發(fā),比亞迪全球市場(chǎng)份額得以飆升,達(dá)到18.4%,此消彼長(zhǎng),特斯拉在插電式電動(dòng)車領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從一年前的14.4%降至13.0%。而從2023年1月新能源汽車的銷量來看,市場(chǎng)占有率的差距還將會(huì)被比亞迪拉大,在已經(jīng)公布的1月份新能源汽車銷量數(shù)據(jù)中,比亞迪銷量達(dá)到了151341輛,同比增長(zhǎng)62.44%。特斯拉1月銷量6.6萬輛,同比增長(zhǎng)10.4%,銷量上,特斯拉和比亞迪一月就被拉開近9萬輛,同比增幅,也大幅領(lǐng)先特斯拉。
在比亞迪預(yù)發(fā)布的2022年財(cái)報(bào)披露,2022年總營(yíng)收超過4200億元,歸母凈利潤(rùn)為160億元-170億元,同比增長(zhǎng)425.42%-458.26%;扣非凈利潤(rùn)151億元-163億元,同比增長(zhǎng)1103.55%-1199.20%。根據(jù)特斯拉已經(jīng)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,特斯拉在2022年總營(yíng)收為815億美元,同比增長(zhǎng)51%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為137億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為16.8%,凈利潤(rùn)126億美元。
在總營(yíng)收上比亞迪的4200億元和特斯拉的815億美元差距不大,但特斯拉的凈利潤(rùn)卻是比亞迪的5倍。這說明比亞迪的整車毛利率不如特斯拉。數(shù)據(jù)顯示近12個(gè)月比亞迪整車毛利率為15.3%,特斯拉的整車毛利率為32%左右,但在2022年第四季度,特斯拉的整車毛利率首次出現(xiàn)下滑,雖然25.9%的整車毛利率依然是新能源車企中最高的,卻同比下滑嚴(yán)重,這或和特斯拉為應(yīng)對(duì)比亞迪的強(qiáng)勢(shì)而選擇降價(jià)有關(guān)。
相比特斯拉被動(dòng)選擇降價(jià)拉低毛利率,比亞迪的毛利率卻在持續(xù)上升,2022年1-3季度,比亞迪毛利率分別為12.40%、14.39%和15.89%,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,隨著比亞迪量產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,比亞迪的整車毛利率在2023年有望達(dá)到18%左右,雖然較特斯拉還有差距,卻逐漸趕在一個(gè)可以追趕的范圍之內(nèi)。
從2022年整體變現(xiàn)來看,比亞迪也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多能夠盈利的車企。“蔚小理”三大造車新勢(shì)力卻持續(xù)錄得巨額虧損,因?yàn)?022年財(cái)報(bào)有企業(yè)尚未發(fā)布,僅以2022年前三季度為參考,其中小鵬虧損67.78億元、蔚來虧損87億元、理想虧損22.69億元,新晉后起之秀零跑同樣虧損了37.84億元,比亞迪能在一眾虧損的新能源車企中脫穎而出,實(shí)屬不易。
投資人史保剛對(duì)比亞迪的強(qiáng)勢(shì)表示震驚,“如果在一年前有人說比亞迪能取得今天的成績(jī),肯定有人說他瘋了,但在2022年他們不僅趕超特斯拉成為全球銷冠,在凈利潤(rùn)上的巨大增幅,說明比亞迪的賺錢能力在變強(qiáng),也在縮小和特斯拉的差距。”
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最有創(chuàng)新力的是比亞迪
有意思的是,比亞迪被美國(guó)一家雜志評(píng)選成為2022年全球最具創(chuàng)新力的交通公司,而不是他們本土公司特斯拉。
這樣的評(píng)選的根據(jù)是車企在2022年的綜合表現(xiàn),比如總體銷量,專利數(shù)量等各方面綜合評(píng)選。在總銷量上,比亞迪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)特斯拉的碾壓,預(yù)計(jì)在短時(shí)間內(nèi),特斯拉想翻盤的難度頗大。下面再?gòu)脑u(píng)選的重要標(biāo)準(zhǔn)之一的專利來對(duì)兩家新能源汽車巨頭進(jìn)行比較。
根據(jù)近期公布的一份新能源汽車品牌專利數(shù)量排行榜單顯示,比亞迪以9426項(xiàng)專利數(shù)量位列國(guó)內(nèi)新能源車企專利榜首,這些專利包括發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利三大類別,BT財(cái)經(jīng)從相關(guān)渠道了解到,目前比亞迪總專利數(shù)量已經(jīng)超過了20000項(xiàng),這些專利中多數(shù)為實(shí)用型,包括輪胎和車輛電池、減震器和電機(jī)等。
作為新興科技公司的代表,特斯拉同期的專利數(shù)為986項(xiàng),如果從專利數(shù)量上來看,比亞迪被美國(guó)雜志評(píng)為最具創(chuàng)新的交通公司實(shí)至名歸。
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)新能源汽車的專利數(shù)量比亞迪最高為9426項(xiàng),其次是長(zhǎng)安汽車的5243項(xiàng),三大造車新勢(shì)力之一的蔚來只有1103項(xiàng),這些專利涵蓋了電機(jī),電控,電池,增程汽車,底盤等。
從上圖可以看出,比亞迪的專利數(shù)量在國(guó)內(nèi)新能源車企中同樣有巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),特斯拉的專利數(shù)介于寶沃汽車和長(zhǎng)城汽車之間,特斯拉在新能源汽車上的專利甚至沒有寶沃汽車多,而寶沃汽車已經(jīng)于2022年年底正式宣布破產(chǎn)。
有特斯拉忠實(shí)用戶在網(wǎng)上公開質(zhì)疑比亞迪專利的含金量,意思就是特斯拉的專利數(shù)雖然少,但質(zhì)量上更勝一籌。這項(xiàng)爭(zhēng)論在各大投資平臺(tái)上均有過較大爭(zhēng)論。在投資者匯集的雪球上,一個(gè)特斯拉粉關(guān)于比亞迪抄襲特斯拉的言論,被群起而攻之,成為互動(dòng)較高的熱帖。從帖子內(nèi)容可以看到,國(guó)內(nèi)明顯支持比亞迪的更多,對(duì)于特斯拉粉貶低比亞迪的行徑進(jìn)行了群體性嘲諷。
不管特斯拉的鐵粉如何力挺特斯拉,比亞迪能被評(píng)為2022年最具創(chuàng)新力的車企,說明比亞迪的研發(fā)能力在逐漸增強(qiáng),即便未能達(dá)到特斯拉的國(guó)際知名度,也有了一較手腕的能力。
“我認(rèn)為比亞迪比特斯拉更早進(jìn)入新能源汽車賽道,且比亞迪新能源汽車零部件都是自家研發(fā)生產(chǎn),包括三電系統(tǒng)等,比如比亞迪E6等車型,幾乎都是純國(guó)產(chǎn)零部件,這是因?yàn)楸葋喌蠈儆谝患胰a(chǎn)業(yè)鏈車企。特斯拉的專利大多來自自動(dòng)駕駛以及域控制器方面,在新能源汽車領(lǐng)域,比亞迪的專利數(shù)量遠(yuǎn)高于特斯拉,質(zhì)量也不是特斯拉粉絲們所說的差距甚大,很多領(lǐng)域超過了特斯拉。”史保剛?cè)绱苏f道。
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特斯拉公開專利的背后
有數(shù)據(jù)顯示,在2013年,全球燃油車的總銷量高達(dá)8000萬輛,而特斯拉的總銷量只有2.2萬輛,不到燃油車的0.03%。如此實(shí)力懸殊的較量,特斯拉想依靠自身的實(shí)力來逆轉(zhuǎn)燃油車無疑是癡人說夢(mèng),甚至讓一直虧損的特斯拉隨時(shí)有死掉的風(fēng)險(xiǎn)。于是馬斯克明白,與其坐以待斃,不然殊死一搏,才有了2014年7月公開271項(xiàng)專利的舉措,這也是迫不得已的生存之法。
張智勇對(duì)馬斯克的行為一直心存質(zhì)疑,“馬斯克甚至依靠特斯拉的單打獨(dú)斗完全打不贏傳統(tǒng)燃油車,公開專利是想‘以小博大’,想要依靠拋出專利為誘餌,吸引更多的新能源車企玩家進(jìn)入賽道,以此來擴(kuò)大新能源汽車的市場(chǎng)份額,從而實(shí)現(xiàn)撼動(dòng)當(dāng)時(shí)較為堅(jiān)固的燃油汽車市場(chǎng)。”
正如張智勇質(zhì)疑的那樣,車企使用特斯拉的專利是有隱含條件的,雖然不用支付相關(guān)費(fèi)用,但是也要付出一些其他的代價(jià)。那就是永久失去了對(duì)特斯拉進(jìn)行訴訟的權(quán)利。也就是說其他車企一旦使用了特斯拉的專利,他們本身的專利特斯拉都可以隨意使用,因?yàn)橐坏┦褂锰厮估膶@?,就失去了?duì)特斯拉的訴訟權(quán)利。這對(duì)特斯拉來說無疑是劃算的。
不可忽視的是特斯拉開放專利的行為,對(duì)于全球新能源汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展有著不可估量的推動(dòng)作用,也有直接的促進(jìn)作用,很多新能源車企受惠于特斯拉專利的開放而成立,成為新能源汽車領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象,直接改變了全球新能源汽車的格局,2022年,全球新能源汽車的銷量高達(dá)1800萬輛,占汽車市場(chǎng)的14%,和以前不到1%的市場(chǎng)占有率有了巨大的提升。隨著各國(guó)對(duì)充電樁的不斷增加,未來這一比例還將繼續(xù)增加。
特斯拉賭對(duì)了。大多數(shù)人都在因?yàn)樘厮估@個(gè)看起來對(duì)于自己“百害而無一利”的行為而大受感動(dòng)時(shí),特斯拉搖身一變成為全球市值最高的車企,也成為全球最大電動(dòng)汽車制造商。
而BT財(cái)經(jīng)多方查詢后獲悉,特斯拉在2014年7月宣稱的將公布所有專利的說法本身就有很大水分,截至2022年,特斯拉專利總數(shù)為986項(xiàng),其中51筆是外觀專利,935筆是發(fā)明專利。這935筆中,大概分為電池?zé)峁芾怼㈦姍C(jī)、充電這三大部分的專利。但全球公開的專利只有387項(xiàng),不到總專利數(shù)的一半,這和馬斯克所說的所有專利公開差距甚大。在已經(jīng)公開的專利中,并不包括特斯拉的核心技術(shù)——自動(dòng)駕駛。
事實(shí)上特斯拉公開了專利,但并不等于專利授權(quán),也并不代表可以隨意使用被公開的專利。馬斯克就曾公開表示,特斯拉對(duì)外開放的技術(shù)專利可以用,但一定要善意使用。這個(gè)善意被理解成為兩種,一種就是向特斯拉申請(qǐng)授權(quán),只有獲得了特斯拉的授權(quán)后,企業(yè)及個(gè)人才能夠使用特斯拉所開放的專利。另外一種就是企業(yè)或個(gè)人直接向特斯拉提供利益,雙方達(dá)成共識(shí)后,便可以直接使用特斯拉所公開的技術(shù)專利。如果企業(yè)或者個(gè)人在未獲得特斯拉授權(quán),并在特斯拉不知情的情況下,使用了特斯拉的公開專利,那么就可能會(huì)構(gòu)成惡意使用專利,涉嫌專利侵權(quán)。這意味著特斯拉的專利,企業(yè)以及個(gè)人都不是隨意可以使用,還是得需要獲得特斯拉的授權(quán),或者是通過一定的利益來交換獲取特斯拉的公開專利。
“從有條件使用專利來看,馬斯克還是個(gè)生意人,放開專利就是一場(chǎng)有計(jì)劃的陽謀,因?yàn)樵谛履茉雌嚻鸩降臅r(shí)代潮流中,特斯拉不是唯一一家,新能源汽車的風(fēng)口不會(huì)因?yàn)樘厮估还_專利就消失,只是晚幾年而已。”張智勇堅(jiān)持認(rèn)為不管特斯拉公不公開專利,新能源汽車的歷史車輪已經(jīng)無法阻擋。“特斯拉是全球頂級(jí)營(yíng)銷大師,在這點(diǎn)上,比亞迪明顯還需要加強(qiáng)品牌的打造。這也是比亞迪銷量碾壓特斯拉卻沒有特斯拉賺錢的根本原因。”在談及比亞迪和特斯拉的最大區(qū)別時(shí),張智勇點(diǎn)出了品牌力的強(qiáng)弱,特斯拉的品牌力遠(yuǎn)比比亞迪要強(qiáng),這也是特斯拉毛利率較高的根本原因。
總體來看,比亞迪近兩年的迅猛表現(xiàn)已經(jīng)引起了美國(guó)投資人的注意,從原來遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后特斯拉到現(xiàn)在有能力和特斯拉扳手腕,說明比亞迪自身實(shí)力的進(jìn)步。而從2022年起,比亞迪坐穩(wěn)新能源汽車全球銷冠之后,這一優(yōu)勢(shì)不僅會(huì)縮小和特斯拉的差距,也極大提升了比亞迪的品牌力,毛利率的逐漸提升就是證明。
資本市場(chǎng)對(duì)比亞迪和特斯拉的表現(xiàn)各異,特斯拉距2022年1月的402.67美元的股價(jià)已經(jīng)腰斬一半,自2022年9月到12月幾乎呈斷崖式下跌。而比亞迪同期的表現(xiàn)穩(wěn)中有升。
中國(guó)是全球最大的新能源汽車市場(chǎng),幾乎約占全球市場(chǎng)的50%。比亞迪在夯實(shí)中國(guó)市場(chǎng)的前提下,不斷拓展海外市場(chǎng),在推出高端品牌仰望,逐漸提升自身毛利率的情況下,未來或能超越特斯拉成為全球市值最高的新能源汽車車企,也有可能成為全球最會(huì)賺錢的新能源車企。
而馬斯克更是不乏驚人之舉。2月22日,有推特用戶在與馬斯克互動(dòng)時(shí)表示,如果推特能夠開源算法,他們將會(huì)“真心折服”。于是,馬斯克回應(yīng)稱:“當(dāng)我們下周開源算法時(shí),一開始請(qǐng)做好失望的準(zhǔn)備,但之后將會(huì)快速改善。”
不管怎樣,馬斯克公開特斯拉專利被認(rèn)為對(duì)行業(yè)利大于弊,極大推動(dòng)了新能源汽車的普及。馬斯克2月22日宣布將公開推特的源代碼,更是極大促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,畢竟推特在全球有10億用戶。
對(duì)此馬斯克態(tài)度堅(jiān)決,并承諾將通過開發(fā)新功能加強(qiáng)產(chǎn)品、增強(qiáng)外部信任,打擊發(fā)布垃圾帖子的機(jī)器人、認(rèn)證所有用戶等方式,主要目的就是為了讓推特變得更好。
有行業(yè)人士指出,馬斯克此舉幾乎是等于公開了自己的算法,這不僅會(huì)讓自身的經(jīng)濟(jì)利益受到重大損失,也會(huì)降低推特用戶的粘性,甚至有可能會(huì)引來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的窺視,但馬斯克一直倡導(dǎo)技術(shù)公開自由,2014年他公開特斯拉專利技術(shù),使新能源汽車行業(yè)大跨步邁進(jìn)了十多年,這次公開推特源代碼同樣有可能改變行業(yè)格局?;蛟S中國(guó)的企業(yè)家缺乏的就是馬斯克這樣的格局。
比亞迪和特斯拉在新能源汽車領(lǐng)域的良性競(jìng)爭(zhēng),對(duì)世界新能源汽車行業(yè)發(fā)展功績(jī)卓著,希望在未來,雙方都能在該領(lǐng)域取得更大更多突破,消費(fèi)者能從中受到更多實(shí)惠,新能源汽車才能真正與燃油車一較高低。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):BT財(cái)經(jīng)(ID:btcjv1),作者:夢(mèng)蕭
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