2018年中國移動(dòng)K歌市場競爭格局與發(fā)展趨勢分析 全民K歌稱霸一方，行業(yè)開始進(jìn)行由“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”到“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變【組圖】

移動(dòng)K歌是指依托移動(dòng)客戶端技術(shù)，圍繞用戶的K歌需求為用戶提供伴奏、點(diǎn)歌、歌詞等歌唱記錄的平臺(tái)，在這當(dāng)中有例如歌曲打賞評(píng)論、多人實(shí)時(shí)視頻K歌、歌曲打分、打賞、歌曲模仿秀等多種K歌娛樂形式。

移動(dòng)K歌成為音頻娛樂行業(yè)第二大用戶市場

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，移動(dòng)K歌憑借其便利性成為全民娛樂的生活方式。從音頻娛樂行業(yè)用戶分布情況來看，移動(dòng)音樂用戶占比73%，移動(dòng)K歌占比21%，移動(dòng)K歌成為音頻娛樂行業(yè)第二大用戶市場。

市場集中度較高 全民K歌稱霸一方

2018年末，移動(dòng)K歌曲軟件競爭格局基本穩(wěn)定，活躍用戶統(tǒng)計(jì)顯示，K歌市場集中程度相對(duì)較高，全民K歌占據(jù)近七成市場份額，唱吧只有25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全民K歌。值得一提的是，在全民K歌誕生之際，唱吧的累計(jì)用戶已達(dá)2億，全民K歌實(shí)現(xiàn)彎道超車只用了2年的時(shí)間。未來如果全民K歌憑借資源和社交布局上的優(yōu)勢持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)K歌APP市場上的寡頭時(shí)代或?qū)⒌絹怼?/p>

受眾多為年輕用戶

從用戶年齡分布情況來看，全民K歌超過93%的用戶集中在40歲以下，其中24歲到40歲的用戶更是中堅(jiān)力量，這部分人大多為青年學(xué)生群體、以及年輕上班族，也是在娛樂、社交方面渴求度非常大的用戶群體。

網(wǎng)紅打賞、廣告、增值服務(wù)以及O2O等模式為主要盈利方式

現(xiàn)階段娛樂K歌市場發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定。現(xiàn)階段人口紅利帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶高增已趨于飽和，但與移動(dòng)K歌同步出現(xiàn)的例如聽歌互動(dòng)、打賞、評(píng)分、多人實(shí)時(shí)在線K歌等附屬功能正趨于完善，移動(dòng)K歌平臺(tái)基于平臺(tái)用戶流量及相關(guān)功能業(yè)務(wù)做商業(yè)變現(xiàn)的探索。

移動(dòng)K歌憑借其高參與度屬性，在盈利模式方面主要圍繞網(wǎng)紅打賞、廣告、增值服務(wù)以及O2O等模式。未來將繼續(xù)拓展音樂社交互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建以K歌為入口的綜合娛樂新生態(tài)。

行業(yè)開始進(jìn)行由“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”到“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變

移動(dòng)K歌市場基本飽和，用戶規(guī)模及核心業(yè)務(wù)趨于穩(wěn)定。移動(dòng)K歌平臺(tái)基于平臺(tái)用戶流量及業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)做商業(yè)變現(xiàn)的探索，紛紛實(shí)現(xiàn)了從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）到PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。全民K歌的“造星計(jì)劃”和唱吧的“Mix+”音樂人計(jì)劃均旨在挖掘和培養(yǎng)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)作品及用戶，在加強(qiáng)UGC內(nèi)容輸出的同時(shí)，升級(jí)為PGC內(nèi)容的生產(chǎn)，建立基于平臺(tái)的素人造星體系，并形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉鏈。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國移動(dòng)音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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