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2021年中國移動電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 移動網(wǎng)購規(guī)模爆發(fā)增長【組圖】

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20 蔡雨晴 ? 2021-02-26 17:00:01  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E36243G0

隨著移動智能終端的普及,中國移動電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成,傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商,眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。2020年疫情影響下,移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道,隨著近年直播電商市場爆發(fā),移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。綜合電商APP最受歡迎。

移動電子商務(wù)交易規(guī)模不斷上升

隨著移動智能終端的普及,中國移動電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成,傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商,眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,從2013年的2679億元到2019年的67580億元,中國移動電商市場交易額持續(xù)增長。

疫情影響下,直播電商帶貨的模式在2020年發(fā)展勢頭更加迅猛。直播電商領(lǐng)域的快速發(fā)展,使雙十一各大電商平臺均加大力度布局電商直播,品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。

2020年中國移動電商市場交易額預(yù)計突破八萬億元,較2019年增長19.7%。移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道,隨著近年直播電商市場爆發(fā),移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。

圖表1:2013-2020年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模及增速(單位:億元,%)

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2011年-2020年,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長,經(jīng)歷兩輪快速發(fā)展期,第一階段是2011-2018年,主要由淘寶雙十一、京東618等年度優(yōu)惠活動驅(qū)動,第二輪從2018年以來由直播、小程序等新型購物模式引爆消費(fèi)者需求,截止到2020年6月底,我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.47億人,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率高達(dá)79.7%。

圖表2:2011-2020年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用用戶規(guī)模及使用率(單位:萬人,%)

人們對APP的依賴不斷提升

2020年,全網(wǎng)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴度進(jìn)一步加深,人均單日使用時長及打開APP個數(shù)均有一定程度提升

圖表3:2019-2020年全網(wǎng)用戶人均單日打開APP數(shù)量(單位:個)

移動購物APP偏好最強(qiáng)

從APP用戶人均日使用時長來看,隨著線下生活場景的線上化轉(zhuǎn)移,用戶的使用程度也在不斷加深2020年12月,從APP月均使用時長和使用次數(shù)來看,移動購物排行前列,月均使用時長和次數(shù)分別為545.1分鐘和162.3次。

圖表4:2020年各類應(yīng)用偏好情況(單位:分鐘,次)

綜合電商APP用戶體量龐大

移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活的各個方面,其中社交、電商、視頻娛樂及支付等領(lǐng)域TOP1 APP在行業(yè)滲透率均超五成。具體數(shù)據(jù)來看,即時通訊、綜合電商分別為10.77億人和9.92億人排名前列;支付結(jié)算和瀏覽器滲透率最高,分別為94.7%和68.3%。

圖表5:2020年APP分行業(yè)活躍規(guī)模及滲透率(單位:億人,%)

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》,同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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2024-2029年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

本報告前瞻性、適時性地對電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對電子商務(wù)行業(yè)未來...

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作者 蔡雨晴
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