【行業(yè)深度】洞察2021：中國短視頻行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

目前國內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(603598)、快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(bilibili)等，短視頻平臺主要有：抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號、全民小視頻等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻市場份額、市場集中度等

1、中國短視頻行業(yè)競爭派系

短視頻平臺主要有抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號、全民小視頻等。其中北京市短視頻平臺最多，騰訊和百度系短視頻平臺種類較多，然而占據(jù)行業(yè)壟斷地位的為抖音和快手系，其在短視頻平臺的發(fā)展成熟度和用戶量等方面均具有明顯優(yōu)勢。

競爭派系方面，短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺，目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺，短視平臺呈現(xiàn)百花齊放的局面。

2、中國短視頻行業(yè)市場份額

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場格局相對穩(wěn)定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占7.7%。

2021年CNPP品牌排行來看，前十位短視頻品牌依次為抖音、快手、微信視頻號、西瓜視頻、抖音火山版、騰訊微視、好看視頻、美拍、隨刻、土豆。

3、中國短視頻行業(yè)市場集中度

目前，中國短視頻行業(yè)的市場集中度較高，第一梯隊主要為快手和抖音。2021年6月。日活躍用戶占短視頻行業(yè)的52.18%，前三名日活躍用戶年占比為66.51%，前五名短視頻平臺日活躍用戶占比超過80%。行業(yè)市場集中度極高。

4、中國短視頻行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價

根據(jù)對各短視頻內(nèi)容調(diào)性、社區(qū)效應(yīng)、媒體效應(yīng)、用戶活躍以及中心化程度的綜合判斷，詳細情況如下：抖音中心化、媒體效應(yīng)強;快手去中心化、評論活躍度較強。

注：內(nèi)容調(diào)性是指內(nèi)容邊界包含內(nèi)容生產(chǎn)，組織包裝，流通等環(huán)節(jié)，★越多代表內(nèi)容越豐富;下沉程度是指底線城市用戶普及程度;評論活躍度反映了短視頻的互動熱度情況;媒體效應(yīng)主要為在大眾媒體的新聞引起的轟動程度;去中心化程度是把這個中心去掉，使原來屬于中心化角色的權(quán)力分散化，用戶之間能自由的進行點對點交易。中心化的公司沒有辦法去做搜索排名，影響商家的銷量等，這就屬于去中心化。去中心化程度能很好的反映短視頻平臺的實際用戶使用情況。

2021年6月?lián)?shù)據(jù)顯示，在用戶的流量價值方面，抖音和快手分別以541.8億元和244.5億元位列短視頻行業(yè)第一梯隊，其中抖音日活躍用戶高達3.35億人，用戶月平均使用時長1794分鐘，位列短視頻平臺第一，短視頻業(yè)務(wù)競爭力也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次快手短視頻也表現(xiàn)不俗，與抖音并列行業(yè)第一梯隊。

5、中國短視頻行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，由于目前，我國短視頻市場的競爭者較多，且各派系之間競爭加強，現(xiàn)有企業(yè)間的競爭較為激烈;而短視頻平臺由于其屬性，其存在一定的跨界平臺替代威脅，如傳統(tǒng)視頻平臺、社交類平臺等;短視頻行業(yè)的上游主要為內(nèi)容的生產(chǎn)者，由于內(nèi)容制造者數(shù)量較多，議價能力較弱;下游消費市場主要是終端客戶，因短視頻品牌眾多，消費者的選擇很多，因此由較強的議價能力;此外，由于短視頻行業(yè)的進入門檻相對較低，因此有較大的新進入者威脅。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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