盯上愛微醺的年輕人，茅臺推低度酒

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|王言 來源|時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)

延續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略，茅臺推低度果味氣泡酒。

3月18日，第110屆全國糖酒交易會期間，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)UMEET藍莓氣泡酒新品在成都發(fā)布，這是其首款年輕氣泡低度潮飲。本次發(fā)布的藍莓氣泡酒共有五種風味，分別是藍莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味，容量為375ml/瓶，酒精度為6%vol，售價118元/瓶。其中，百香果味和青梅味將在后續(xù)上市。

茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺集團于2015年2月在貴州省丹寨縣成立的全資子公司，深耕藍莓種植和精深加工，旗下悠蜜品牌是茅臺集團在藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的重要布局。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，UMEET藍莓氣泡酒是茅臺集團順應(yīng)年輕化、低度化、時尚化、潮飲化發(fā)展趨勢，進行布局的重要新品；是豐富產(chǎn)品帶、優(yōu)化價格帶，打造全茅臺品牌產(chǎn)品矩陣的重要嘗試。

隨著新消費時代的到來，年輕消費群體的崛起，中國酒水市場正在朝差異化、個性化、年輕化趨勢發(fā)展，以果酒為代表的新式酒飲正成為行業(yè)的新風口。

今年3月，時代周報、時代財經(jīng)聯(lián)合消費者報道發(fā)布了《向新而行——2024中國白酒消費觀察報告》（下稱《報告》），《報告》顯示，有四分之一的受訪消費者在日常酒水消費中，對啤酒、果酒、奶酒等低度酒表現(xiàn)出更大的興趣。

近年來，茅臺的年輕化動作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進行聯(lián)手合作，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”，以及與德芙攜手推出酒心巧克力等。2023年11月，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司也與MOJT莫其托共同研發(fā)系列雞尾酒產(chǎn)品。

酒業(yè)營銷專家肖竹青告訴時代財經(jīng)，推出低度藍莓氣泡酒延續(xù)了茅臺持續(xù)追求品牌年輕化的戰(zhàn)略，讓年輕人感受貴州茅臺品牌符號與茅臺風味元素，持續(xù)創(chuàng)造更多機會與消費者在更多時間機會和空間機會建立聯(lián)系，累積品牌好感。

而相比常規(guī)白酒產(chǎn)品，UMEET藍莓氣泡酒覆蓋了線上線下全渠道。時代財經(jīng)注意到，參加此次活動的渠道商，除了茅臺酒經(jīng)銷商代表之外，還有淘寶天貓、京東、抖音、小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺；盒馬、羅森、全家、711等綜合零售商，大商集團、遼寧興隆超市、人人樂商業(yè)集團、物產(chǎn)中大云商等商超渠道商；酒仙、1919、歌德盈香、華致酒行等酒類垂直零售商。

據(jù)了解，今年糖酒會期間，茅臺今年還將和往年一樣參展，并在成都世紀城新國際會展中心3號館設(shè)立展臺，這也成為本屆糖酒會的一大看點。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：時代財經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王言