中國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多層次協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)格局

從游客數(shù)量的角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)潛在游客數(shù)量逐層增長(zhǎng)，呈正金字塔形分布;從消費(fèi)能力的角度來(lái)看，高、中、低端市場(chǎng)旅游消費(fèi)支出逐層遞減，呈倒金字塔形分布。

圖表1：中國(guó)旅游市場(chǎng)高、中、低端協(xié)同發(fā)展消費(fèi)格局簡(jiǎn)圖

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

高端旅游市場(chǎng)

高端旅游產(chǎn)品是指高品質(zhì)和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，其旅游形式主要有度假游、出境旅游以及商務(wù)會(huì)展旅游等。高端旅游市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

游客消費(fèi)能力強(qiáng)：從消費(fèi)傾向上看，高端旅游者往往具有高收入，顯示出較高的旅游消費(fèi)能力，對(duì)品質(zhì)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)對(duì)費(fèi)用開(kāi)支的計(jì)較。因此，高端旅游產(chǎn)品毛利率和凈利率都相對(duì)較高，娛樂(lè)、住宿、餐飲等附加消費(fèi)占比較高。

進(jìn)入門(mén)檻高：高端旅游產(chǎn)品不等同于奢侈旅游消費(fèi)，高端旅游市場(chǎng)必須要滿(mǎn)足高品質(zhì)和個(gè)性化，要為游客真正打造針對(duì)性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)良的旅游體驗(yàn)。因此，往往需要巨額的資本投入，對(duì)專(zhuān)業(yè)管理能力和服務(wù)品質(zhì)具有特殊要求，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較高。