中國旅游市場呈現(xiàn)多層次協(xié)同發(fā)展的消費格局

市場空間大：萬事達國際組織在2007年首次發(fā)布中國內(nèi)地富裕階層指數(shù)報告，該報告對中國內(nèi)地富裕階層的界定標準是家庭年收入在2.5萬美元以上。報告預測，2015年中國富裕階層將達到850萬戶，可支配收入約1170億美元。據(jù)統(tǒng)計，內(nèi)地富裕階層花費最高的休閑活動就是旅游。與潛力如此廣闊的市場需求相對應的卻是高端旅游產(chǎn)品供給的貧乏，我國高端旅游產(chǎn)品數(shù)量較少、種類單一，遠遠無法滿足游客的需求，未來我國高端旅游市場的挖掘空間是非常大的。

中端旅游市場

中端旅游市場是觀光游與休閑游相融合的市場，其旅游形式主要有休閑度假游、自駕游以及自由行等。與單純的觀光旅游相比，中端旅游市場具有以下特點：

多元化、綜合型需求：在中端旅游市場，游客不再滿足于單純的景區(qū)游覽，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，對精細化的旅游服務也提出了更高要求。

消費能力較強，附加消費占比較高：中端旅游市場在觀光的同時引入了休閑的概念，對除景區(qū)外的酒店、餐飲、娛樂等設施提出了更高的要求，游客消費能力較強，附加消費份額明顯提升。

追求體驗性：旅游本身就是一種體驗，而休閑時代的體驗對旅游提出新的要求，即旅游應突破原始的表面層次的被動式的體驗，達到一種被動式的經(jīng)歷與主動感悟相結(jié)合的真正意義上的體驗。

低端旅游市場

低端旅游市場主要定位為觀光游，游客希望在最短的時間內(nèi)看到更多景點、獲取更多的信息。低端旅游市場具有以下特點：

以景區(qū)游覽為主，嚴重依賴于景區(qū)資源品質(zhì)：觀光旅游更強調(diào)對旅游資源的依托，非常依賴于景區(qū)自然、人文環(huán)境。游客主要以景區(qū)游覽為主，景區(qū)資源的品質(zhì)往往直接決定了市場吸引力。

停留時間短：觀光游客希望能夠在最短時間內(nèi)參觀更多的景區(qū)，往往在單一景區(qū)駐足時間較短，更傾向于選擇一程多站式的旅游線路。

消費結(jié)構(gòu)單一：游客更注重景區(qū)的品質(zhì)，對景區(qū)以外的住宿、餐飲等其他消費，主要以“節(jié)儉”為原則，以最少的費用觀賞最多景點是他們最喜歡的模式，因此消費結(jié)構(gòu)比較單一，附加消費占比較小。