【行業(yè)深度】洞察2022:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額(附市場(chǎng)集中度、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)等)
行業(yè)主要上市企業(yè):華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等
本文核心觀點(diǎn):中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域分布、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度等
1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)
2020年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營(yíng)業(yè)收入可分為三個(gè)梯隊(duì),第一梯隊(duì)的有阿里巴巴,營(yíng)收超過(guò)1000億元;第二梯隊(duì)的為騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、京東、百度等企業(yè),營(yíng)收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊(duì)的為拼多多、美團(tuán)以及快手等企業(yè),營(yíng)收為100億元以下。
從區(qū)域分布來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。
2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)份額
根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重,測(cè)算得出2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場(chǎng)份額,目前,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中阿里巴巴以及字節(jié)跳動(dòng)穩(wěn)居第一、第二位,其次為騰訊、百度。
3、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度
相較2019年,市場(chǎng)集中度略有下降,行業(yè)前十公司的市場(chǎng)份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%,集中度仍舊較高。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中,從業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)看,阿里巴巴、騰訊、百度、京東營(yíng)收過(guò)500億,競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度來(lái)看,阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過(guò)40%,發(fā)展迅猛,而百度、微博、愛(ài)奇藝等出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
5、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)
從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析,目前,互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求,必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率,需要吸引技術(shù)型人才,所以此類人才議價(jià)能力會(huì)較強(qiáng);各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì),下游廣告商議價(jià)能力較弱;現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多,但市場(chǎng)集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展,不斷有新的企業(yè)和跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。新企業(yè)的進(jìn)入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)份額,使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
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本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來(lái)減震器制造行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行...
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